一 中国城市品牌影响力指数年度述评

城市营销与品牌化是提升城市综合影响力、可持续竞争力的有效路径，也是城市治理体系和治理能力现代化的重要领域。中国城市营销与品牌化进程与城市化加速发展的进程同步，在提升城市竞争力、优化城市宜居环境、促进区域协调发展乃至支撑国家形象方面都发挥了积极的作用。近年来，随着新型城镇化战略纵深推进，中国城市的品牌化发展稳步推进。城市进一步摆脱无序开发模式，进入追求高质量发展阶段。2020年，面对新冠肺炎疫情大流行和国内、国际形势新变化，中央提出要“加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”的重要战略决策。2021年，党的十九届六中全会又进一步指出要立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，推动高质量发展。在国家重大战略调整的背景下，如何推动城市品牌与区域品牌协同发展，为畅通国内大循环提供更有效的内生动力，以及如何提升城市品牌的国际影响力，通过城市品牌的助力来深化共建“一带一路”合作国家间的文化交流，推动产品和要素“走出去”“引进来”，进而助推形成国内国际双循环相互促进的新局面，已成为当前中国城市治理的重要议题。

2009年中国城市营销发展报告课题组出版第一部《中国城市营销发展报告》并推出城市营销发展指数（CMI），迄今已逾十年。从2016年起，鉴于城市品牌建设已逐渐成为城市营销发展的主流，课题组将CMI调整为城市品牌发展指数（CBDI），到2020年已连续发布了5次城市品牌发展指数年度报告，受到相关各界的重视和好评。经过过去十多年的发展，中国城市已进入更加追求城市品牌影响力、更加注重城市品牌建设实际效果的新阶段。为此，在以往研究的基础上，课题组通过优化指标设计，决定从2021年起将指数名称调整为城市品牌影响力指数（City Brand Influence Index，CBII）。指数设计延续“五位一体”城市品牌结构思维，即从城市文化品牌、城市旅游品牌、城市投资品牌、城市宜居品牌和城市品牌传播五个维度来建构指标；同时课题组还调整了与CBII同构的省域品牌影响力指数（PBII）和城市群品牌影响力指数（ABII）架构。其中，CBII设立5个一级指标、20个二级指标和62个三级指标（绝大多数三级指标由多个数据合成），PBII和ABII分别设立5个一级指标、19个二级指标和34个三级指标（绝大多数三级指标由多个数据合成）。通过上述指标体系，本书评估了中国288个样本城市的城市品牌影响力绩效，同时测评了内地30个样本省（自治区、直辖市）及20个主要城市群的区域品牌影响力。本报告旨在勾勒国家新型城镇化背景下中国城市品牌和区域品牌的发展状况，从不同角度揭示各城市、各地区在品牌化进程中的优势与潜力、问题与不足，为中国城市及区域进一步提升品牌建设绩效、助力构建新发展格局提供决策参考。 bkUqh9pJjqPHs1Cit+hNqlVPIhK4t9YiBDDwXtVjs5BBhbLXvwMohZk1kvIZ5itK