（二）关于县域品牌影响力的指数构建与评估方法

1.关于县域品牌影响力指数的设计

地区品牌是一个地区最重要的无形资产，是地区竞争力、软实力核心表征。在城市营销与品牌化研究和实践渐趋成熟的背景下，县域品牌建设也逐渐开始成为社会各界关注的新热点点。近年来围绕县域文化、旅游和特色经济发展等方面的“网红”现象频频涌现。县域品牌建设是推动县域新型城镇化与城乡融合的重要战略路径，是引领县域经济高质量发展、促进乡村振兴和实现共同富裕的重要抓手。2021年，新冠肺炎疫情进入常态化防控管理，各地区经济社会发展稳步复苏，县域品牌化热潮也持续升级并正式进入大众视野。在上述文献回顾的基础上，本书结合城市品牌影响力指数（CBII）设计，对县域品牌的关键要素进行了梳理和剖析，尝试构建符合中国实际的县域品牌影响力评价体系。县域品牌影响力指数（Brand Influence Index of Counties,BIIC）包括文旅品牌影响力、创新品牌影响力、宜居品牌影响力和品牌传播影响力四大维度，各维度又分别包含若干二级指标和三级指标（见表1-1）。进行县域品牌影响力指数测评的目的，是为深入了解中国县域品牌的发展态势和存在问题，进而为探索县域品牌高质量发展及助力迈向共同富裕提供理论和数据的支撑。

2.指数评估方法

数据来源：指标测算的全部数据均来源于国家统计局、各省统计局及相关市县统计公报、中国社会科学院县域经济竞争力报告课题组数据库2021年数据，以及百度、谷歌、中青华云大数据等平台2021年前三季度的数据。其中，中青华云大数据的爬虫、数据框是全量数据，数据维度为论坛、新闻、博客、微博、微信、纸媒、APP、问答和视频9个维度之精准匹配数据（凡标明“全网数据量”的数据项均为上述维度的数据汇总），截取时段为2021年1月1日至8月30日。

样本选择：中国县域品牌影响力指数（BIIC）2021年的考察样本按GDP规模、财政收入规模、规模以上企业数量及区域代表性等，甄选了400个县域作为指数实证研究的样本。400个样本在全国和区域的县域经济社会发展方面具备一定的领先地位，应该作为推动共同富裕的先行和示范地区加以研究。

计算方法：统一评估流程和数据处理方法可以在相当程度上保证结果的可用性，便于结果进行横向和纵向的比较，从而保持县域品牌发展评估的持续性和稳定性。因此，本报告评估体系的指标测算秉承科学性和标准化的原则，严格按照指标评估体系的特点选择评估方法。

关于逆向指标处理。综合评价指标体系中经常会出现逆向指标，在本报告中，不同性质指标对城市品牌的作用力不同，无法通过直接合成来反映综合结果。因此，要考虑改变逆指标的数据性质，对其进行正向化处理，使所有指标对县域品牌的作用力同趋化，从而构建一致、有意义的综合指数。正向化处理的方法有取倒数、取相反数、极大值法等。

无量纲化。对于多指标综合评价体系，必须对性质和计量单位不同的指标进行无量纲化处理，以处理解决数据的可比性问题。无量纲化就是把不同单位的指标转换为可以对比的同一单位的指标数值，用于比较和综合分析。无量纲化函数的选取，一般要求严格单调、取值区间明确、结果直观、意义明确、尽量不受指标正向或逆向形式的影响。无量纲化的方法一般有标准化法、极值法和功效系数等方法。本书选取极值法来消除量纲的影响。极值法的公式如下：

其中， x 为评价指标， x _max 和 x _min 分别对应指标 x 的最大值和最小值。

指标权重。权重系数的确定是综合评价结果是否可信的一个核心问题。在BIIC指标体系权重结构中，课题组认为文旅品牌影响力指数、创新品牌影响力指数、宜居品牌影响力指数和品牌传播影响力指数在县域品牌建设与发展阶段，其作用有别于城市。在一级指标的赋权中，文旅品牌权重为25%，创新品牌权重为30%，宜居品牌权重为25%，品牌传播权重为20%。二、三级指标则具有同等的重要性，即上述4个单项指数的权重平均分配至二、三级指标。

指数合成。确定了各指标及子指数，最后一步就是把这些子指数合成为一个综合指数，从而得到一个县域品牌的综合评价指标。本书选择几何平均法进行综合指数的合成。几何平均法合成指数的公式如下：

其中 x _i 为第 i 个子指标， w _i 为第 i 个子指标的权重， X 为合成后的综合指标。 kDb8mUGPyP8SLVlK6kKFejGEJQ40ecEXC5XM0M3+ojll02lUSXNff933JzbJbuwb