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消费是人类生存及发展的基本经济活动，对消费经济理论及实践的研究也是由来已久。从15世纪重商主义倡导节俭，到古典经济学家关于生产和消费的争论，再到边际学派使用边际效用价值论解决了“钻石与水的悖论”，消费在西方经济学界的地位逐渐受到重视。后来，以马歇尔为代表的新古典主义提出了需求弹性、消费者剩余等一系列重要概念，奠定了消费者行为研究的重要基础。下面我们从同质性消费理论的演变开始，逐步梳理异质性消费者行为的理论基础和国内外相关的实证检验以及政策效果，为更好地在“十四五”规划期间提振消费、促进经济增长提供理论基础和现实依据。