前言

人类创造文化，文化反哺人类。人类在漫长的演进过程中，塑造了繁花似锦的流行文化形态，在政治开明、经济繁荣、社会宽松、技术发达的移动互联网时代，流行文化更加丰富多样，渗透进社会生活的各个领域和每个角落。流行文化的演进背后有着深刻的政治、经济、文化和技术动因，并产生了深远的社会影响和后果。作为一种重要的社会文化现象，流行文化可能是推进社会进步的重要力量，也可能是阻碍社会交往的群际鸿沟；有些流行文化历久弥新，有些则昙花一现；有些流行文化富有改造社会的积极价值，有些只是茶余饭后的谈资；有些流行文化在人类历史留下浓墨重彩的一笔，有些则在历史的长河中湮没无闻。不同流行文化有何不同的表征形态？其背后有何驱动因素？有何正面和负面效应？又应该如何引导、规范和重塑？这是值得研究的重要问题。

作为流行文化和传播政治经济学的交叉学科领域，流行文化政治经济学采取传播政治经济学的批判视角阐释流行文化现象，传播政治经济学是流行文化政治经济学的理论武器，流行文化是传播政治经济学重要的研究对象和主题，流行文化研究是传播政治经济学在新媒体时代复兴的重要机遇和用武之地。近些年来，笔者一直密切关注流行文化的流变和动向，并致力于采用传播政治经济学路径对流行文化现象进行批判性的解读，描摹流行文化的表现形态，解析其背后的政治、经济、文化和技术动因，指明其带来的深远后果，并提出引导和规范的策略，完成了一系列研究成果，在一些专业学术刊物上陆续发表，并以此为基础，申报了国家社会科学基金后期资助项目，再次获批立项。在课题研究过程中，经过全面的文献搜集和解读、广泛的调查研究和理论阐释、细致的增补精简和修改完善，完成了这部浅薄的书稿。

本书聚焦互联网时代流行文化现象，结合流行文化研究和政治经济学的研究路径，根据先总后分再总、先理论后实践再到理论、先整体后个案再统括的行文逻辑，首先确立流行文化政治经济学的理论维度和阐释框架；接着运用流行文化政治经济学的理论框架，从政治维度、经济维度、文化维度和技术维度对短视频、网络直播、自媒体、身体影像、形象传播、网络模仿、网络选秀、网络段子、网络谐音、网络祈愿文化、网络炫富、本末倒置、时间焦虑、风景影像等新媒体、亚文化、流行观念进行政治经济学解析，以全景视野对流行社会观念、流行文化现象和流行文本模态进行多层次、多角度、多学科的立体分析和深层透视，发现流行文化背后复杂的结构机制和权力关系，指认其中存在的问题和面临的困境，并提出相应的引导和重塑的路径；最后回归到传播政治经济学理论本身，反思传播政治经济学的逻辑和出路，以期复兴新媒体时代的传播政治经济学研究，为传播研究贡献中国智慧、彰显中国气派。

抱诚守真，臻于至善。求真是科学研究的最终取向和核心精神，本书打破预设的立场，从客观、理性的态度出发，力图增强文化研究和传播学研究的批判性思维，培养追求真理的精神和独立思考的能力，通过建立流行文化政治经济学的阐释框架和学术实践，正本清源，再现传播政治经济学的理论魅力，丰富政治经济学的研究路径，为流行文化研究提供了替代性的理论视野，推进政治经济学在当前互联网时代里的与时俱进。对中国流行文化的思考和建构可以为当代政治经济学的发展提供中国视野和中国智慧，回应习近平总书记强调的“不断开拓当代中国马克思主义政治经济学新境界” ^[1] 的要求，提升中国学术话语权，传播中国学术好声音。

他山之石，可以攻玉。本书对流行文化的辨析和体悟，力图科学认识流行文化的本质和价值，发现其存在的问题和潜在的风险，未雨绸缪，避免流行文化走上歧途；对流行文化的反思和出路的建言，可以为流行文化生产和传播提供理论借鉴，所提出的应对之策希望可以完善和提升流行文化生产的质量和传播效果，推进流行文化的健康可持续发展，繁荣中国文化市场，增强中国文化软实力，加快中国文化“走出去”，提升国际话语权。

本书的前期成果和阶段性论文得到了学界一定程度的认可，陆续发表于《新闻大学》、《现代传播》、《传播、文化与政治》（中国台北）、《厦门大学学报（哲学社会科学版）》、《南京社会科学》、《山东社会科学》、《东南学术》、《东岳论丛》、《南昌大学学报（人文社会科学版）》、《山西大学学报（哲学社会科学版）》等境内外专业学术刊物上，被《高等学校文科学术文摘》、《社会科学文摘》、人大复印资料全文转载或摘编，获得江西省社会科学优秀成果奖，多篇被中国社会科学网和新闻媒体转载，体现了成果的社会影响力和服务力。

课题研究和书稿写作过程中，获得了众多的支持和帮助，需要感谢的人有很多，未免挂一漏万。课题组成员刘晶博士撰写了网络祈愿部分的内容，笔者指导的博士生徐嘉敏、祝越、汪旭，研究生刘爽、龚莉娟、官艺轩，本科生陈佳怡、雷裕静、邓钰，对部分内容的选题、思路和文字皆有贡献；感谢中国社会科学出版社孔继萍编审的慧眼识珠，接收书稿，并同意申报后期资助项目；感谢中国社会科学院新闻与传播研究所所长胡正荣教授倾情作序；感谢众多学术期刊编辑对前期成果的认可和允许发表。没有他们的辛苦工作，就没有这部书稿的问世。

陈世华
于南昌前湖
2022年4月

[1] 习近平：《论坚持全面深化改革》，中央文献出版社2018年版，第187—188页。