本章要点：
➢ 品牌接触点的含义、特征以及分类
➢ 新媒体背景下品牌接触点管理策略
➢ 品牌接触点管理的“四观”
新媒体环境下，营销传播具有空前的创新性、互动性，丰富的表现形式和广泛的传播渠道使媒体资源和受众人群不断细分，即媒体属性变得更具互动性、个性化。因此，如何在新媒体时代有效地实施品牌接触点管理策略，精准定位品牌形象，丰富整合营销传播途径和传播方式，从而调动受众关注甚至参与，是新媒体整合营销传播面临的挑战，更是机遇。 u19lfQd9qM5YGkNoo/eo3VYV8n1bgRf+cNYVyVSn1Cy/wN54lTOhBd1IzZg40ek/
