前言

党的二十大报告指出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”我国《十四五旅游业发展规划》中指出针对不同群体需求，推出更多定制化旅游产品、旅游线路。因此在文旅融合的背景之下，推出更多满足人民群众对美好生活向往的高质量旅游线路意义重大。当前，我国人民对红色旅游、乡村旅游、生态旅游、度假旅游、节庆旅游、体育旅游、非遗体验旅游等旅游产品更加青睐，因此，适应市场的变化、设计出满足人民群众需求的多样化旅游产品正逐渐成为旅行社的重要工作。

应用型高校及高职院校旅游类专业作为培养旅游从业人员的主力军，其培养的学生需具备及时把握市场需求的变化，能够有针对性地设计出满足市场需求的线路产品，结合当前旅游发展阶段，开发出提升学生线路设计能力的理实一体化教材显得尤为重要。然而当前业界仍较为缺乏培养高校学生旅游线路设计能力的理论与实操相结合的专门教材，为提升旅游线路设计教育与国家需求、行业需求的匹配度，课程组老师着手编写《旅游线路设计：理论与实务》教材，本教材以旅游线路设计人才的实际需求为主线，以实践能力培养为重点，以产学研用结合为途径，致力于培养视野开阔、创新能力强的新型线路设计人才。最终培养出能够为党和人民文化和旅游事业奋斗的、具备较高职业素养和技能的高素质旅游人才。

作为旅游专业的基础课教材，本教材不仅适合应用型本科院校及高职院校的旅游管理、旅行社经营与管理、休闲服务与管理、导游等旅游类专业学生，也适用于电子商务、市场营销等工商管理类专业学生，同时可以作为旅行社、景区等旅游类企业的培训教材。

本教材由南京晓庄学院旅游与社会管理学院常直杨副教授，南京旅游职业学院旅游管理学院李俊楼副教授、张宁副教授共同编写完成。全书共分为理论和实务分析两个部分，理论部分由第一章导论、第二章旅游线路设计的理论基础、第三章旅游者消费行为分析与旅游市场调研、第四章旅游线路设计中要素设计、第五章旅游线路设计思路与步骤等五部分组成，实务部分主要结合全国大学生红旅创意策划大赛、全国大学生海南自贸港旅游创新线路设计大赛、全国高校商业精英挑战赛商务会奖旅游策划竞赛等国内知名度高、影响力大的线路设计大赛，进行旅游线路的具体设计。同时，南京大学出版社为保证教材的编写质量，对我们的编写工作给予了大量的帮助和支持。在此谨向他们一并表示感谢。

本教材由江苏省产教融合一流课程建设项目《旅游资源学》、南京晓庄学院2023年校级教材专项《旅游线路设计：理论与实务》、南京晓庄学院教育教学研究与改革一般项目《基于研学导师培养的产教融合课程开发路径》共同资助完成。本教材引用了大量的第三方研究成果及网站案例资料，尽可能地在参考文献中列出，对于未能列出者，敬请联系本教材编者。在此谨对所有旅游电子商务的研发人员、旅游工作者、旅游网站及我们获得信息的网站表示最衷心的谢意。

由于编者水平有限，书中肯定有诸多不足之处，敬请同行专家和广大读者批评指教，以便今后进一步修订和完善，为我国旅游人才的高质量培养贡献一份力量。