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本研究主要采用已有国内外文献进行分析研究。依研究对象确立选取文献，主要包括：国内外关于体育赞助的法律文本和政策文件，除国内的法律制度，国外的包括欧洲赞助协会的白皮书文件，还要尽量地搜集世界各组织和国家的相关文件；相关的学术论著和论文，这既包括产权的研究成果，也包括体育赞助的理论，当然也包括相邻或近似的领域的理论研究成果。文献来源：浙大图书馆、体育系和法学院的资料阅览室、网络资源以及各地的图书馆、从事体育产业运营的相关单位。国外资料除网络资源外，本人在美国读书的体育法教授Mattew Mitten将其书稿与本研究相关部分“体育中的知识产权问题”在出版前赠送本人参阅，营销学教授Bill Rhyne经常传送相关文章。
虽然我国的体育产业发展还处于起步阶段，但国外发达国家体育产业的发展已经有上百年的历史，他们积累了丰富的经验，作为世界运动的第一品牌，奥运会更是在其商业运作上有着越来越丰富的经验。他们的经验和理论研究可以成为我们宝贵的借鉴。当然，比较研究法的采用是存在很大争议的。争议的焦点在于各个国家的背景各不相同，可比性和借鉴性到底有多大常被质疑。本研究者在比较研究法的采用的理由和方式是，由于国外发达体育产业的成熟度和制度的相对完备性，可供研究者全面的典型化的分析体育赞助中的各种产权问题，但对其研究主要是提炼一些原理，找出所谓“合理内核”，而不是对国外经验的简单对比与迁移。
贯穿研究始终的研究方法是案例分析法，它区别与管理学的个案研究方法。个案法是管理学常采用的方法，其理由在于企业管理具有很强的针对性，任何管理理论常常是针对具体情况才成立，脱离具体情况或者情况不同，管理理论就会无意义抑或被质疑。法学研究的案例法，是指法律条文和法律理论具有概括性抽象性，只有将他们放在典型具体的案例中才能得到充分说明和理解。法学的案例法是透过案例提炼一般的法律关系，做出一般性的法律结论，法律毕竟是一般的要求社会普遍遵循的规范。不论中西方，好的法学著作都是附以丰富的典型的案例加以阐述的。本研究的案例来源：人民法院公报和案例选；国内外期刊、报纸、网络等媒体公开报道的案例；体育赞助相关方（包括律师事务所）提供的实际案例。由于英美的法律特点，在进行英美文献研究时，会积累大量的案例。另外，本人努力投入体育产业实践，也积累了一些亲身体验的案例。
规范分析（normative analysis）是指带有价值判断的分析方法，即用某种标准去衡量研究对象，是理论上对“应该是什么”的规定和陈述。本研究主要依据经济学、法学和体育学研究成果，尤其是产权理论为分析工具和判断标准，对体育赞助的产权制度进行规范分析，对体育赞助产权制度做出理论判断。但是规范分析与实证分析（positive analysis）是很难截然分开的，实证分析是科学研究的基本方法，核心是尽可能客观、真实地在思维中反应经济现实，对现实“是什么”做出理论回答。本研究的规范研究过程中也要通过一些实证分析找出问题或确认事实，也不排除本人的经验判断。
本研究属于应用理论研究。
本研究的理论前提是体育赞助是一种商业交换，从而产权理论的运用才是符合的。
本研究结合产权制度框架，将体育赞助的产权制度研究也分成三个部分，即体育赞助的产权基础研究；体育赞助的产权交易制度研究；体育赞助产权保护制度研究。
研究设计可以参看研究框架图（如图1－2）。
图1－2 本研究的框架图
首先，体育赞助的产权基础是指，体育赞助赖以发生必须存在形成初始产权和产权的界定。本部分研究从体育产业提供的体育服务产品的特征作为研究起点，结合外部性理论，对体育服务产品的正外部性进行了描述和界定，指出体育服务产品存在正外部性既给体育产品供给方带来困惑，同时，体育服务产品的正外部性存在着财产本质，这一财产本质就是在当代极具财富价值的注意力与信誉，揭示这一财富特点在于体育服务产品衍生的无形财产。有了财产，产权的界定才成为可能和必要。当然结合交易成本和帕累托标准，这一产权的界定也要考虑许多原则，如产权法定原则、有形保护原则、自愿登记与信息公示原则以及产权必要的限制等。这部分研究旨在揭示体育赞助赖以存在的初始产权形成的内在机理，在明了其财产本质和产权界定的意义基础之上，讨论对体育服务产品衍生的无形财产进行初识产权界定的一般原则。
交易制度是产权制度的核心，产权的本质功能是交易，提高资源配置效率。而体育赞助就是一种产权交易，就是围绕着体育方的无形财产权进行交易的过程和交易系统。体育赞助产权交易制度也自然成为本研究的核心。在本部分的研究中，体育赞助的交易本质将更具体的被解释，同时，结合体育赞助交易体系论，通过利益关联分析，揭示体育赞助交易各方的利益与权能，从而呈现出较清楚的体育赞助作为一种产权交易形成的的产权结构。
没有产权保护，产权的界定与交易只能是空谈。本研究在最后部分例举了体育赞助中各种侵权现象，分析了体育赞助中的侵权原因，找出问题的实质之后，再针对性的对加强体育赞助中的权利保护进行了合同法视角和侵权法视角的讨论和设计。
从整体上看，和产权制度一样，体育赞助初始产权界定是体育赞助产权交易的基础，体育赞助产权保护是产权界定和交易的保障，核心是体育赞助产权交易制度。体育赞助的产权制度研究是产权制度在体育赞助的具体运用。在这一具体运用中，体育赞助的产权制度鉴于自身的内生机理，表现出更具体的制度特征。本研究的目的也在于揭示体育赞助产权制度的内生机理，在此基础上指出体育赞助的制度框架，而不是具体制度安排。