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体育展示是经济全球化、体育产业化、传播一体化时代的一个新名词、新概念。体育被认为是一种世界通行的传播方式，承载着沟通东西文化的使命。体育竞赛，尤其是综合性国际体育赛事作为体育交流的一个集中平台，它将不同国度、不同种族、不同肤色、不同思维体系、不同文化背景的人们连结在一起，通过呈现他们生活方式的相似或相异，让世界的联系更加紧密。而在传播媒介多元整合的基本路径下，传播对当今体育产生近乎垄断性的影响和驱动力，它让身处地球各个角落的人们心与心走得更近，实现精彩赛事同赏，精神价值共享。作为体育竞赛伴生物的体育展示，就是这张传播大网中一个至关重要的组成部分，对于体育赛事本身具有强大的推动作用。在体育产业和体育职业迅猛发展的态势下，在经济全球一体和传播“地球村落”的格局下，已初具蓬勃燎原之形，伸展空间亟待开掘。关于体育展示的研究刚刚起步，却恰逢天时、地利、人和，外部动力和内在需求均为体育展示研究登堂入室铺平了道路。挖掘体育展示的内涵、外延、功能、特点以及操作流程和细节，对于其在竞赛组织、赛事管理和体育传播方面的理论价值和实践效用、经济价值和社会效应都不可斗量。更为深远的作用在于，若我们把体育展示的思路视为事件传播的手段或者文化创意产业的一个新兴分支，随之诞生的市场、社会、文化价值将以价值链、产业链的方式聚合。
本研究中把体育展示研究定位为应用传播学的范畴，一方面旨在总结体育展示的基本传播特性以指导体育展示实践；另一方面，通过系统整合探明体育展示作为传播学分支的理论脉络和走向。本研究呈现出自下而上的研究路径，在理论和实践层面具有双重的价值。
从实践操作来看，体育展示的微观研究成果在北京2008 已经开始发挥举足轻重的作用。笔者在北京2008年奥运会、残奥会乒乓球项目体育展示实践的基础上，通过与乒乓球其他层级的赛事以及不同项目的比对分析，旨在对体育展示的传播特性和规律进行系统总结和深入探索。体育展示研究的过程也是一个思维提升、标准形成的过程。这些摸索出的体育展示的内在规律和实践方法，运用在今后的体育展示实践中将使体育展示操作更为规范、展示质量更加稳定，使比赛现场更加丰富多彩、赛场英雄的形象更为鲜活，满足广大受众群体欣赏体育比赛的需求。体育展示的研究对于体育赛事组织者和体育展示从业者都提供了不可或缺的思维框架和方法借鉴。
从政策制定来看，本研究旨在通过对体育展示的论述对中观决策者和宏观决策者提供政策依据。中观决策者主要指体育赛事的主办方或组织者。体育展示的研究成果将决定他们对于体育展示的地位、作用、功能、效力的立场和态度，并直接左右他们对体育展示采取积极扩张或谨慎紧缩的政策取向。宏观决策者处在更大管理范围内和更高权力层级上，他们或是体育事业的领军人物，亦或是文化产业航船的掌舵人。他们将依托本研究发现体育展示具有易于转化为应用性成果这一后发性优势，在后奥运时代体育走向产业化和新兴文化产业迅猛发展的大背景下可为区域性、全国性甚至全球的文化产业增值贡献不俗的份额，进而加大产业投入并提供各种配套政策以促进体育展示行业的持续快速发展。
从理论向度来看，关于体育展示的研究是一个边缘性、交叉性的命题。从研究对象着眼，它是体育人文社会学正在萌芽的一个领域。以传播学的视角观照和启迪，它可归类于体育传播的范畴，甚至由于其某些传播特质的通用性，可以被看作传播学的一个新兴的重要分支。体育展示研究偏人文社科应用性课题，由于国内外尚未出现体育展示方面的专门系统研究，从理论上而言，体育展示研究将填补和弥合学科空白。本研究将从传播学角度对体育展示的运行机制、规律和特性展开探索，对于传播学理论研究也是一种分支意义上的补充和丰富。以传播内容来划分，体育展示属于体育传播的重要新兴分支；从传播形态来衡量，体育展示是包含群体传播、组织传播、大众传播元素的集合体，通过几者之间的交叉共融展现体育展示传播的效果。本研究将确立体育展示作为传播学重要分支的理论向度和学科地位，它向纵深方向发展还可拓展为展示传播、媒介事件传播、大型活动传播等。