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体育展示主要指在体育比赛现场通过播报、音乐、视频、灯光、表演、互动等综合传播方式，利用声光电技术营造赛场氛围，将体育竞赛内容、赛事文化、市场效益以整合的平台呈现给现场观众和离场受众。体育展示是一种复杂的和混合的产品，吸引着国际体育单项联合会和众多媒体的关注。同时，由于它成功的主观本质，体育展示也是一个重要的、具有创意的挑战。通过它不断的和有效的表达，体育展示已经成为体育赛事的脸面和形象。
举国关注、举世瞩目的北京2008 年奥运会、残奥会永远定格在了激情欢乐的奥林匹克运动的新篇章中。国际奥委会主席雅克·罗格（Jacques Rogge）先生在闭幕式上致辞，“These were truly exceptional games”，盛赞本届奥运会是一届无与伦比的奥运会。北京在2008 年向世界呈现了一场“有特色、高水平”的奥运盛宴，向世人完美展示了“更快、更高、更强”和“超越、融合、共享”的崇高力量，让“同一个世界、同一个梦想”的口号响彻寰宇。北京2008 在奥林匹克史上烙下了彤红的中国印，这是属于中国的不朽传奇，也是属于世界的永恒财富。正如胡锦涛总书记在北京奥运会、残奥会总结表彰大会上的讲话中指出，“我们要认真总结和发扬北京奥运会、残奥会体制创新方面的宝贵经验”。（李祯，2008）充满着理性光辉的后奥运时代，更需要在前人摸索的成功经验的基础上继续前行探索，全面继承先进的奥运遗产，这是推动社会整体进步和文明进程的科学之路。体育展示（Sport Presentation）是北京奥组委（BOCOG）与竞赛组织关联最为密切的业务口之一，是北京2008年奥运会、残奥会践行“人文奥运”理念的核心窗口。在国际奥委会技术手册（IOC Technical Manuals）中，体育展示被称为“奥运会的脸面和形象”。在北京奥运会、残奥会中，体育展示团队共承担了奥运会28个大项、302 个小项，残奥会20 个大项、472 个小项的体育展示工作，并执行了奥运村开村仪式和马拉松比赛中国家体育场现场表演活动的任务，与国际体操联合会（FIG）共同举办了奥运会体操GALA表演
。体育展示在奥运赛场掀起的欢快热浪和在残奥赛场塑造的温情氛围让广大观众感悟到了赛场背后的生命、活力、希望、和平以及更多的精神内核，同时也赢得了国际奥委会（IOC）以及全球媒体的广泛关注和好评。国际奥委会体育部主任克理斯拖斯夫（Chirstophe Dutu）先生称赞“北京奥运会体育展示无可争议地完成了“体验赛事”这一使命，为全世界翘首期待的四年一轮回的奥运会增添了光彩”。
英国路透社、《竞报》等国际国内知名媒体也纷纷刊发消息或评论，对各个竞赛场馆内体育展示营造的奥运氛围进行评价和推介，“体育展示”的字眼开始频频见于报纸版面和电视新闻。体育竞赛是奥运会比赛的核心部分，也是衡量奥运会举办成功与否的主要标准。体育展示是现代体育竞赛具有特色的组成部分，国际奥委会也把体育展示作为衡量赛事成功与否的一个重要指标。作为北京2008 年奥运会、残奥会赛事运行基本经验之一的体育展示这份丰厚的非物质文化遗产，研究其普遍规律和特性可供全球范围参照借鉴，并在相关行业中继续丰富、延伸和发展。
体育是一门联通世界的语言，在经济全球化、社会多元化、传播一体化的今天，体育竞赛不仅是竞技体育的终结表现形式，更承载着超乎体育的商业、文化和社会公共价值，是人们社会生活的重要组成部分。在我国体育正在由竞技体育扩展为大众体育的范畴，体育成为文化产业的重要内容，体育正是在这个大社会的背景下成为全社会的关注焦点。体育展示本是一种亘古有之的体育竞赛仪式，现代影像科技的飞速发展与体育产业的迅猛成长催生出新型的体育现场展示手段，也为大型体育赛事创造出一个价值跃升的现场空间。体育展示实质是一种在体育现场所有与赛事相关的信息、观点、情感的典型的传播系统。体育通过传播提供给民众更为丰富的精神文化内涵，只有不断传播，体育才能变得更大众、更深入人心。从传播学的角度研究体育展示，一方面可以折射出传播在体育展示中的无所不在和对体育价值增值的强大支持，另一方面也可以对传播学的研究框架和理论观点在体育传播这个分支领域里进行审视定位和细节充实。
在本研究中，涉及的研究主体选择乒乓球项目体育展示作为典型案例，主要基于以下几方面合理性和可行性，意在凸显普适性规律和典型个案的统一：其一，从项目特点来看，乒乓球是竞技体育的典型代表，对抗性和可视性均较强，尽管如此在文中会适当加入一些观赏性项目的体育展示内容加以补充分析；其二，从项目发展进程来看，乒乓球在欧洲、日本和我国都是为数不多的正在尝试职业化运作的重点运动项目之一，由于其具备奥运会、世锦赛、世界杯、全运会、全国锦标赛、俱乐部联赛等多层次、多样化的赛事类型，增加了研究的多维性和全面性；其三，从项目地位来看，乒乓球被体育界尊为我国的“国球”，灵动的小小银球其速度、力量和旋转是中华民族精神风貌的凝结和写照，具有中国特色的国球——乒乓球是在包括奥运会在内的国际重大赛事上，国人期盼的创造优异成绩、为国争光的重要项目。展示国球风采，展现参赛运动员的精神风貌，展示乒乓球的艺术魅力，是国人对乒乓球项目体育展示的热切期盼，研究者在“举国体制”的竞技体育宏观环境下考虑到现实的政治语境，便于体育展示在实践层次的展开和推广；其四，从可操作性着手，笔者曾在北京奥组委从事了近两年的乒乓球体育展示工作，每一个实践中的细节、真知和积累都将是一面多棱镜，成为归纳式、经验性理论研究的基础依据。