摘要

体育是世界性语言，在经济全球化、社会多元化、传播一体化的今天，体育竞赛更承载着超乎体育的商业、文化和社会公共价值。体育展示本是一种亘古有之的体育竞赛仪式，现代影像科技的飞速发展与体育产业的迅猛成长催生出新型的体育展示手段，并为大型体育赛事创造出一个价值跃升的现场空间。体育展示主要指在体育比赛现场通过播报、音乐、视频、表演、互动、灯光等综合传播方式，利用声光电技术营造赛场氛围，将体育竞赛内容、赛事文化、市场效益以整合的平台呈现给现场观众和离场受众，被称作体育赛事的脸面和形象。

关于体育展示的研究属于交叉性应用传播学研究范畴。本文以5W传播模式为基本的分析框架，结合麦奎尔提出的传播的四种公众模式，并借鉴整合营销传播、传播心理学、舆论学等理论观点，采用参与式观察、访谈法、问卷调查等研究方法，系统地阐述了关于体育展示的基本理论、基本模式和运作规律，并对体育展示的发展趋势及在发展中必须面对的问题做了深入的分析和讨论。本文的研究主线为体育展示是一种什么样的传播现象，怎样的传播过程以及怎样保障它的传播。

本文从传播主体、内容、媒介、受众的角度提出体育展示的四种传播取向：传输取向偏重体育展示传播过程中参赛主体、赛事组织者、媒体与赞助商、观众、体育现场展示团队五类复杂主体的整合；接收取向阐明现场观众与离场受众的双重受众模式，他们对体育展示的使用与满足整合为接收的过程；表现与仪式取向中，代表竞赛、市场、文化诉求的传播内容不同配比的整合形式，塑造不同偏向的体育现场氛围；注意力取向提出体育展示利用大众传媒作为放大器和增效器实现“现场”延伸，并建构电视—体育展示—营销的价值增值模型。

本文通过对体育展示传播历史、概况、构成元素、影响因素、传播特性、传播模式、效果评估、发展趋势的全景式考量，认为体育展示表现为一种多主体、多媒体、多内容、多手段、多系统的整合传播，形成一个以体育竞赛为核心、以现代媒介为手段、以大众消费为诉求的更加广阔意义上的体育文化形态。

关键词 体育展示传播整合竞赛现场体育文化