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西方工业革命带来的技术文明进步，城市化进程形成的日渐紧密的社会纽带，都给体育竞赛带来了新气象，体育展示也随之从绿叶陪衬的位置走到了历史的前台。在现代社会里，一方面由于声光电等技术条件作为必要保障使体育展示更加丰富多彩，另一方面人们对于体育休闲娱乐的充分需求在平日的紧张压力之余也与日俱增，它们共同为一种全新的被整合的体育展示提供了丰润的土壤。现代体育竞赛在充分享受来自经济、社会、科技成果的同时，也为体育展示作为一个独立部门的出现积蓄着力量。
任何事物都不能脱离当下历史背景和社会关系而独自存在，体育展示的生存、发展、壮大，需要从产业背景的角度分析、比较、评估来找寻它的立足点和扩展面，促进体育展示的理念从自发到自觉。本书将采用PEST模型作为分析工具，即评估影响一切行业和企业的各种宏观力量，包括政治的（Political）、经济的（Economic）、技术的（Technological）和社会的（Social）四大类主要外部环境因素，如图2.2。
图2.2 体育展示的宏观环境
和平与和谐是体育竞赛顺利展开的基本政治条件，人与人之间的和谐、国家与国家之间的和平、人类与自然的和谐又是体育展示的宗旨。从远古的“奥林匹克神圣休战”到现代奥运对这一精神的继承，从资本原始积累时期弱肉强食的血腥到“双赢”、“互利互惠”、“和谐社会”这些普适性价值观念进入人们的视野，体育竞赛被大众亲切地称为“没有硝烟的战场”，却长期扮演着和平使者的角色，体育展示正是为和平快乐祈福的那对“隐形的翅膀”。人们通过体育运动形成了复杂的社会关系，而政治恰恰是这些社会关系的宏观控制。它通过政治制度和政治权力，制定出一系列法规政策，控制思想意识和价值观念，维持国际或国内政治利益体之间种种关系的平衡和稳定。
从政治关系来看，竞争是一种自然状态，但更是一种可能随外部条件与竞争策略而改变的过程。国家竞争策略着眼于增强国家竞争优势，有效增强自身竞争能力、改变竞争状态，设计影响竞争过程的政策与实施方法。在现代社会，国家之间的战略竞争由经济、科技、军事等硬实力的竞争扩展到了文化领域中软实力（Soft Power）的较量。体育文化交流活动作为国家软实力战略的重要一环，对于塑造国家形象、确立国际地位、体现综合国力都具有外显的推动力。承办国际综合性大型赛事更是提升综合国力、体现国家制度与社会组织高效性的直接载体。只有在这样的政治舆论氛围中，体育展示才能把展示国家形象的功能发挥得淋漓尽致，才有可能“巧借东风”获得世界的认同。
从政策保障来看，世界范围内已经形成以国际奥委会、各单项组织联合会、各国或地区奥委会的统一的组织构架，并以《奥林匹克宪章》为共同遵守的体育竞赛最高准则。《奥林匹克宪章》中明确要求在奥运期间以文艺的手段宣传奥林匹克思想，作为奥运会不可或缺的方式增加奥运会的人文气息，这对体育展示提出了“文化图存”的针对性要求。在我国，1995年第八届全国人大常务委员会第15次会议通过了《中华人民共和国体育法》，体育事业进入法治阶段。制定《体育法》是落实宪法有关规定的需要，是巩固体育改革成果的需要，是扩大体育对外开放成果的需要，是实现依法治体的需要，是保证体育事业持续、快速、健康发展的需要。体育法是指导、规范和保障我国体育事业发展的重要法律，它关系到公民的健康、国家的荣誉和社会的进步。
《体育法》对各级竞赛持乐观鼓励的态度，孕育出思想“解冻”后万物复苏中的体育展示随之焕发春天的生机。
全球经济的一体化进程需要体育竞赛这种世界通用性语言作为特殊的沟通方式，而世界经济持续、稳定、快速的增长从物质上保证国富民强、国泰民安。一方面，随着人们物质生活水平的极大改善，日益增长的精神文化需求与相对滞后的文化消费和公共供给之间的矛盾则越发凸显。另一方面，恩格尔系数的下降表明人们对娱乐性、休闲性的文化需求提出更高的要求，即期望以更高效、便捷的方式来满足生活需要，让生活的整体质量产生跨越式提升。体育竞赛作为一种公共资源要适应人们生活方式和消费习惯的变迁，在市场经济背景下也必须以产品、企业、产业的链条状配置资源，通过产业化运作提供给人们充满活力的全新的消费模式。以创意、时尚为符号的体育展示的出现恰好能引领体育赛事新一轮的运作方式变革。
体育比赛已经走上了市场化发展的道路，竞赛表演业是体育产业中最活跃的部分，它的基本组织“细胞”是职业体育俱乐部。体育比赛与其他社会公共产品一样，从过去单纯地由政府或民间组织向社会提供无偿或公益性服务，逐渐成为一种商品进入市场领域进行交换，即体育比赛的举办者通过向公众提供竞技表演这一特定服务，在满足人们的观赏需要的同时，实现产品交换，从而得到多种形式的回报或利益。（钟宇静，2002）据《今日美国》（USA Today）报道，估计在营销、企业、管理部门、代表处和媒体中与体育相关的就业岗位超过450 万个，估计有的高达600万个。英国在其每年总价值60亿美元的体育产业中，安排了40万人就业。体育商业目录中列举了13个体育职业领域，包括赛事提供者、赛事管理和营销、体育媒体、体育赞助、运动员服务、体育委员会、体育律师、制造商和分销商、设备及供应者、运动队、联赛、大学运动员和财务等。（马修.D.尚克，2002） 10 据《体育市场注册》（The Sports Market Place Registry）产业目录刊载，其中有体育人员和组织超过2.4万条名录。（Stedman，Goldblatt，1995）体育展示虽尚未单独成类，但一般被归入赛事管理和营销一类，必然要遵循基本的经济价值和市场规律。
体育业不得不承认，大众媒体尤其是电视转播给它带来巨大传播力的同时也为它带来了丰厚的商业利润。体育行业未来的竞争不再是条块分割的各个项目的内部斗争，而是具有不同特色的项目形成的体育产业的眼球争夺战。体育业内公认，每个国家或地区最多有4 ～ 5项占据市场主导地位的竞赛项目，其实这个数字与电视转播时段的分摊情况基本吻合。体育展示在体育传播过程中加入互动娱乐的成分，电视转播推波助澜，可以改变体育传播动力的经济规则。例如，国际乒联委托一家瑞士公司的调查表明，乒乓球运动的电视转播或者照片中，赞助商在运动员身上的LOGO出镜比例达到了23％，远高于足球的5％，因此，乒乓球赛事便成为商业赞助最佳的载体之一。（杨江，2006） 33
体育具有社会属性，是一面厚积薄发的社会文化的镜子。从广义上来看，文化是人们生产生活方式的总和。在社会这个全集里，多元、包容、创新成为当代文化的代名词，也是体育竞赛和体育展示全速前进的风向标。古代奥运会始终不是一个独立的体育事件，而是古希腊人宗教节日的一部分。现代奥运会则是一个世俗的、非宗教的体育庆典，它有独立的思想、组织和活动体系，是全世界运动员欢聚一堂的盛大体育节。现代奥运会继承和发展了点燃圣火、火炬接力、运动员和裁判员宣誓及授奖仪式，并创立了开幕式、闭幕式、运动员入场式、升降和交接会旗等仪式，以此来净化人们的心灵。它们构成了一幕幕最庄严、最神圣、最激动人心的场景，体现了真、善、美的力量，扩大了奥运会的影响，弘扬了崇高的奥林匹克精神。（庹继光，2007）《奥林匹克宪章》第51条明确规定，禁止在场馆内举行任何形式的示威活动或进行政治、宗教、种族方面的宣传，这正是为创造平等、和谐的社会文化环境铺路。正因为如此，奥林匹克运动能够传播壮大成为跨越国家、种族、文化的全球盛宴。
“多元”反映出社会文化的丰富多样性，只有拥有差异性才具有交流展示的意义和价值，体育展示在对外传播格局的建构上讲求“越是民族的，就越是世界的”；“包容”体现出社会的开放程度和文化的兼容并蓄，这是一种文化品格和气度，在具体的体育展示操作中可以“反对相异的观点，但不能剥夺对方说话的形式和权力”；“创新”是一定社会文化背景下的群体不断进取、追求卓越的精神风貌，体育展示只有在创新的环境里才能永葆青春。体育展示是一个创意型工程，在评审一个国家、地区或产业创意活力时会采用3T模型，即分别为人才（Talent）、技术（Technique）、宽容（Tolerance），其中人才素质和宽容度都属于社会文化的范畴，可见社会环境对于建立和完善创新的、创造性的体育展示所起的至关重要的作用。
现代的体育展示与技术环境的联系最为直接，没有现代高科技的保驾护航、一路随行，体育展示很难拥有施展用武之地的平台。传媒技术的日益昌明大大延伸了观众的视觉和听觉，让人们享受到真正的体育风暴。
从最细微的体育展示设备来看，传输过程配备的宽带网络实现远距离直接制作现场播放、操作平台采用专用的硬盘播放模式、输出终端大屏幕显示的清晰图像同高保真立体环绕声结合在一起，给观众以强烈的现场感，献给现场观众一顿丰盛的视听大餐；从宏观的场馆层面来看，专业化场馆建设是大势所趋，但凡运作成功的职业或专业体育赛事，无不拥有专属的赛场。如NBA的每个俱乐部主场都是斥巨资兴建或改建的场馆，赛场大小、观众席距离都经过精密的测算，尤其是VIP包厢的精心设计、全案营销，最大限度为体育展示提供技术保障。北京2008年奥运会兴建了鸟巢、水立方、中国脊等一大批专业体育竞赛场馆，其中国家体育场的音响系统通过调试后能够满足在如此空旷的场地每一个角落都能清晰地听到开幕式主持人的每句解说词，北京大学体育馆是世界上兴建的第一座专用乒乓球馆，各项技术指标都完全符合有效地展示乒乓球这一宗旨。
从子系统与外界的联系来看，电视转播技术的发展成就了体育竞赛的声名远播，大众传播媒介的进步对于奥林匹克运动的发展影响巨大。1936年柏林奥运会上，闭路电视第一次被用来转播运动会实况，大约15万人在25个大厅观看了奥运会转播实况。1964年东京奥运会期间第一次进行了卫星电视实况转播。（全国体育学院教材委员会，1993） 260 而“高清数字信号”成为北京奥运会电视转播的一大技术亮点。电视转播给予体育展示方便的同时也提出了挑战，是博弈还是合作，在迅猛更新的技术背景下要不要形成产业、怎样做大做强这个行业或是产业是体育展示必须面临的选择。
现代体育的“爆炸式”发展也是体育展示逐渐走向外显化、系统化的契机，从全美职业篮球赛（National Basketball Association，NBA）、现代奥林匹克运动会（Modern Olympic Games）、乒乓球运动竞赛这几种路径分明的体育展示发展道路可见一斑。NBA是职业体育的鲜明代表，也是最早开发体育展示价值的商业化体育组织；奥运会是体育全球化的忠诚卫士，它引入体育展示的概念并注入更为多元的文化元素，增加了这项综合性盛会的世界影响力；乒乓球体现出对抗性竞赛项目竞争激烈的长期优势，更在于在中国这个把乒乓球视为“国球”的国度里，体育展示不容分说被赋予更显要崇高的地位和国人期待的目光。
美国人对集体对抗型比赛最为热衷，从事体育教育多年的加拿大人詹姆斯·奈史密斯（James Naistmith）发明了篮球这项运动，起初是学校教育的一种形式。第一个职业篮球组织是1898年成立于美国东部新泽西州首府翠登市（Trenten）的NBL （国家篮球协会），虽很快倒闭却掀起了职业篮球之风和大学篮球比赛的高潮。1949 年成立的BBA （美国篮球协会）成为NBA的直系祖先，它合并了NBL开始书写官方史。（胡丁，2001）英雄造时事的湖人在20世纪80年代带给NBA及其电视观众的所谓“表演时光”（Showtime），故意追求一种炫耀球技美感，不以得分为重的华丽风尚。就NBA全明星赛来说，过去简单的一场西部最好选手与东部最好选手之间的比赛变成了一场娱乐性的铺张华丽的表演。它被称为全明星周末（All Star Weekend），全明星是由观众、球迷、教练选出来的球星，参加2月的一个周六举行的表演赛和周日进行的东西部明星赛。常规赛和季后赛偏重获胜，而表演赛由娱乐名人和NBA球员表演投篮、技巧、三分球、灌篮比赛，东西部明星赛是由观众票选出东西部联盟各12名球员进行对抗赛，要求球员轮流上场，旨在比赛中尽显球员高超的球艺。全明星周末是连续两天的球迷大餐，是欣赏与娱乐的大聚会，中间穿插的精彩表演让人应接不暇。（阁宝成，2006）
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NBA体育展示的特色在于：比赛间歇的啦啦热舞和真人秀表演，它带动了全场观众发挥“暖场”效果；注重让球场明星成为份量最重的体育展示元素，他们举手投足间的任何一处细微表现，体育展示都竭尽全力地捕捉并放大，通过体育明星的配合做足明星效应，让现场和电视观众热情再度升温；每节比赛间歇置入软性广告营销，如“可口可乐时段”、“嘉仕伯无人地带”等品牌性观众互动板块推动观众热浪持续；NBA很注重媒体关系营销，吸收美国冰球协会（NFL）和美国棒球协会（AFC）等产业化运作娴熟的俱乐部组织的成功经验，他们让体育展示的面孔频繁地出现在电视转播中，以增加观众参与的激情，当然与电视转播商的密切合作关系成为他们获得丰厚商业利润的砝码。
从顾拜旦（Coubertin）男爵创始的现代奥运在希腊雅典点燃圣火那一刻开始，奥林匹克运动开始用“熟悉的陌生”唤起人们内心沉睡的奥林匹克梦想，并踏上探索现代竞赛的新征程。奥林匹克一路走来风雨飘摇，在颇有经营头脑的尤伯罗斯富有创意的1984年洛杉矶奥运会后才开始渐入佳境。如今的奥运会是一个能将公共部门和私营部门结合为伙伴关系的绝佳载体，因为了它具备了青春激情、引人入胜的比赛、传统、戏剧和世界性观众等一切因素，它创造了一个在全球范围内秀出价值的绝好平台。（David G McComb，2004）
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体育展示这个概念从1996年的亚特兰大奥运会开始被系统地引入奥运会的组织工作，悉尼、盐湖城和雅典奥运会的组织者又使奥运会体育展示工作在深度和广度上得到了较大的发展。亚特兰大奥运会体育展示的目的是在赛时将奥林匹克竞赛的所有元素以知识性的、欣赏性的、快速反应的形式呈现给观众，同时尊重和展示奥运会的宏伟和高贵；悉尼奥运会的体育展示则侧重为各运动项目提供一个展示的舞台，在充分尊重各运动项目的传统与价值的同时，通过精选音乐、广播、音像等元素抓住各运动项目的精髓；盐湖城冬奥会的体育展示旨在为观众带来难忘的体验，为此，体育展示部门在每个竞赛场馆都制作了相关体育知识的介绍和通过增加观众参与使竞赛本身得到加强的展示节目。（蒋虎，2007）根据《主办城市合同》《国际奥委会技术手册》《国际奥委会礼宾手册》等背景性文件，通过与国内外各有关部门和专家进行反复论证并研究借鉴以往奥运会经验，北京2008年奥运会也尝试塑造镌刻着中国品格的体育展示，被国际奥委会高度赞誉为“北京模式”。在北京奥运会上共制作总计2100 余条图像大屏内容，创造性地制作了大量动漫内容和赛时即时花絮，大幅提高比赛现场大屏幕的时间空间利用率；北京2008年奥运会共计制作记分牌内容6700余条，其中观众服务类28 种共计2000 余条，互动气氛类41种共计3000余条，项目特殊类1157 条，并开创了计分屏动态显示的先河；北京奥运会的音乐播放在各个赛场与各项比赛紧密衔接并达到了强烈烘托气氛的预期效果，这与专业化分类的大容量音乐库不无联系，其中总音乐库达到7.2 万段音乐、平均每个分项音乐库达到6000段音乐；奥运会期间，体育展示还精心策划、安排了拉拉操、吉祥物、中国民族舞蹈、杂技、舞狮、中国武术以及民族民间特色表演等6 大类、300余个现场表演节目，采用驻馆团队与流动团队演出相结合的运行模式，在各场馆演出达到4700 场左右、8500 余人次，以更为灵动、精彩的方式为竞赛添彩、为观众观赛服务。
北京2008年奥运会体育展示再创奥林匹克的奇迹，其营造的激情和谐的赛场氛围和充满东方韵味又能对话世界的体育展示总体风格“和谐之舞”成为奥运史上的里程碑和新起点。
乒乓球运动诞生于19世纪80年代的英国，与最初运动员们身着宫廷裙装参加比赛以彰显该项运动的高贵气质相比，很快它便以“飞入寻常百姓家”之势风靡伦敦的街头巷尾成为茶余饭后的一种消遣，并迅速传播到海外。（David G McComb，2004） 44 在我国早期的乒乓球比赛中，体育展示的大部分职能由裁判长行使，比赛前裁判长通过高音喇叭宣布比赛开始，运动员们踏着《运动员进行曲》的节奏整齐地步入赛场，比赛结束后由裁判长在颁奖仪式上宣告比赛成绩，其他时段赛场上一片沉寂，呈现出“除了比赛，还是比赛”的景象。奥运会体育展示给几十年未变的乒乓球项目吹来了一股清新之风，北京奥运会上双打改为团体的赛制变化带来播报方式的改变、浓郁的东方视听元素的凸显、组织现场观众加油时中国气度的呈现都成为体育展示“北京模式”的具体构成。体育展示也开始高频率亮相于国际国内一系列重大赛事，广州世锦赛上的体育展示以民乐表演展现南粤文化；巴塞罗那男子世界杯上主推的一曲特别创作的以赞颂乒乓球为主旨的主题曲《El Ping Pong》响彻赛场；国际乒联职业巡回赛公开赛中邀请DJ现场打碟，打造符合青年人口味的时尚活泼的观赛氛围；国际乒联职业巡回赛总决赛上颁奖仪式增加的冠军运动员试驾环节成为体育营销的经典案例；2007 年女子世界杯上邀请中国国家队队员现场演绎乒乓裙装秀，将体育展示的时尚新锐之路进行到底；国内俱乐部超级联赛尽管采用体育展示的简单模式，但已经意识到体育展示对于运动竞赛尤其是职业体育的非凡意义，他们在赛场内为主裁配备了体育展示无线耳麦，让观众对比赛进程的每一个细节都了如指掌。乒乓球体育展示中，运动装备回归到一个多世纪前裙装上阵、播报回归到旧赛制下的裁判员报分扩音，并不是让乒乓赛事绕回原点，而是吹响了全面引入体育展示的号角，这一点从国际国内各大赛事将体育展示明确地写入竞赛指南便是最直接的佐证。
总体上说，体育展示在我国由于尚属比较新近的概念，内容边界的划定还不够清晰，对赛事组织者的影响冲击还不够震撼，对观众的辐射还不够广阔，与大众媒体的关系还不够紧密融洽。但存在即合理，由横向元素和纵向流程组成的体育展示正在实践中不断发展壮大。