1.6 研究方法

本研究的研究路径是从实践到理论再到实践，行文中实践取向比较明晰。在书中将以传播理论为框架，借用受众心理学、市场营销、群体动力、舆论学中等理论作为分析范式，从而探明该选题理论和实践的双重意义。在研究中，对体育展示实践中创造和获取的一手材料进行了整合归纳和文献分析；以北京2008年奥运会乒乓球项目体育展示作为典型案例，力求从个案中探求值得推广的普适性规律；对不同项目、不同性质、不同类别赛事的体育展示进行比较分析，求同存异，寻求体育展示共性和最大公约数；本研究以逻辑推理、思辨分析为主，从实践出发挖掘体育展示较为普遍的规律。最主要的几类研究方法如下：

第一，参与观察法与实地调查法。体育展示主要存在于大型体育赛事管理的实践中，笔者深入体育展示工作的操作现场和培训后台参与实践、实地考察，从北京2008年奥运会、残奥会、“好运北京”测试赛、乒乓球世界锦标赛、世界杯、亚洲锦标赛、职业巡回赛、俱乐部超级联赛等不同级别的赛事组织委员会获取大量翔实的文字、音视频资料和数据。通过对这些一手信息的整合和理论提升，有助于实现体育展示生产经验的固化。

第二，访谈法。到目前为止，体育展示仍然是一个较新的概念，人们对体育展示的看法和认知都存在差异。本研究中的访谈对象包括北京奥组委体育展示总监、悉尼奥运会体育展示创意总监、北京奥组委北大场馆团队场馆主任、伦敦奥运会乒乓球项目竞赛主任、国家体育总局乒乓球羽毛球管理中心部长等业内专家。通过与这些站在体育展示实践前沿的风云人物对话，能保证对体育展示的研究更为细致和深入。

第三，问卷调查法。体育展示基本的两个功能是服务观众、服务竞赛。在研究中，通过对现场观众和离场观众发放体育展示效果调查问卷评测观众态度，通过对运动员发放体育展示需求问卷来丰富体育展示的内容和形式。关于受众态度的测量，本书将体现量化研究和质化研究相结合的方式。

第四，内容分析法与文本分析法。体育展示的多种具体元素如视频短片解说词、播报流程单等内容比较适于进行内容分析或文本分析。体育展示传播特性研究就是要从体育展示内容编排剖析入手，研究体育展示的标准模式并能扬弃创新，从而提炼出一套潜质优秀、质量稳定的体育展示产品的生产思路。 biDcWnCB9Mkox0kwVy6h6po0BDzSd8ScR003pNEXzfGphfhfiFTlw0EuWSNd5Xf2