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本书的研究对象——体育展示，主要指大型竞技比赛的现场体育展示，具体包括播报、音乐、视频短片、现场转播、公共计分屏文字及动画、现场表演、观众互动、颁奖仪式流程等体育展示元素，但不包括场地布置、形象景观以及吉祥物、奖牌、颁奖台、颁奖礼仪服装等静态的设计元素和庞大综合体系的开、闭幕式。
本研究系统阐述了关于体育展示的基本理论、基本模式和运作规律，并对体育展示的发展趋势及在发展中必须面对的问题做了深入的分析和讨论。本研究的研究主线是研究体育展示是一种什么样的传播现象，怎样的传播过程以及怎样保障它的传播。一言以蔽之，本文以5W传播模式为理论框架，研究体育展示的历史、现状、传播环境、传播特性、传播模式、机制、保障及发展趋势，核心在于探求体育展示如何通过建构与竞赛内容、双重受众、电视转播、广告赞助商、社会伦理文化诉求的关系来整合体育现场价值，实现体育展示研究理论和实践的双重目标。本研究具体的研究问题包括：体育展示传播的过程是什么？体育展示传播的特性是什么？体育展示呈现出哪几种传播模式？体育展示怎样通过传播主体、受众、传播内容、传播媒介内部的整合和整个传播系统的整合使之形成以体育竞技为核心但向更广阔范围扩展的体育文化形态？
本研究属于交叉性、边缘性研究范畴，可被看作应用体育传播学的一个新兴分支。研究主要涉及三个层次：其一，体育展示的构成要素，即构成体育展示效果最佳化和效益最大化的要素及细化的指标体系，包括横向的体育展示元素和纵向的体育展示流程。其二，体育展示的传播特性与系统方法，即体育展示与传播主体、受众、传播内容、媒介之间的关系模式及传播效果评估研究。其三，体育展示作为传播学分支的延伸价值，即保障体育展示传播的管理机制以及在基本规律基础上的发展趋势探讨。