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旧典《辞源》（改编本）中“展”之释以舒也，开也，审也，视也，即把事务展现出来供人观看。“展示”竟未列入《辞海》，由此判断它可能是一个外来词。在《当代国语大辞典》中，展示指展览显示，含有表演的意思。
展示是与展现、表现、呈现等一组涵义近似的概念相对应存在的。总体上看，展示的内涵偏思想观点和工具理性，展现、表现释义重在日常功能，呈现更能表达文化意义。呈现（Representation，也译为表述）指将一种抽象的意识形态概念纳入具体形式，通过不同的媒介并在不同的话语中被组织化、条例化，表述的概念完全承认再度表述（re-presentation），即重新加工能指。（费斯克，奥沙利文，哈特利等，2003）它是一种运用语言、图像、符号的传播行为，这个过程将传递具象的意义并建构世界的真实，但这个真实更接近于媒介真实和主观真实。
展示在我国的学科设置中是美术类的一个新兴专业，它基本以“展示设计”的面目出现。展示设计是采用一定的视觉传达手段，借助道具、设施和照明技术，通过对展示空间环境的创造，将一定量的信息内容告示于公众，以期对观众的心理、思想与行为产生有意识或潜在的影响进行的综合性设计工作。（杨翼，2008） 1 展示在这里具有清楚地陈列出来供人观看并使人接受的意味。进一步而言，展示具有阐述、解释和宣传、夸耀两种基本作用。一方面将隐蔽或掩盖之下的某种观点、事物的意义显示出来，供人观看和接受，具有空间创造与组织的性质。另一方面，展示是一种壮观的陈列、展出，以其范围、细节、经典、系统、美观、丰富的程度等而引人注目，具有广告和宣传的性质。展示认定的范围主要是“会”、“场”、“馆”、“园”，如博览会、展览会、竞技场、剧场、博物馆、美术馆、图书馆、动物园、植物园。（葛鸿雁，2007）从功能上分类，展示通常被划分为商业展示、专题展示和文化展示。从展示的综合性、实物性、开放性、展销结合性等特征判断，与本研究的“展示”可以提取公约数，但也存在着质的差异。
近期新闻研究也出现了“展示”这个语汇。新闻展示，即以一定的介质为载体，借助该介质所能提供的物质手段，将媒体所要传播的新闻信息转化为受众所能感知、理解的形态的新闻编辑活动，它虽然是生产新闻产品的最后一道工序，却在受众接触媒体时最先被感知到。媒体是否能赢得注意力，新闻传播是否有效，新闻展示至关重要。（蔡雯，2007）新闻展示体现出形式作用于内容的价值，它透射出的信息价值、服务价值、竞争价值赋予新闻活动更大的创意空间，也增加了本研究中展示与新闻传播活动的关联度。
本研究中的“展示”是一个舶来词，Presentation常被翻译为陈述、表达、演示，通过比对英文单词的源头有利于厘清“展示”一词的准确内涵。在英文里，包含展示含义的词分别有Show、Display、Exhibition、Presentation。在广告营销界，广泛使用的是Show；在展示设计领域里，普遍使用Display；大型展会主要使用Exhibition；而在体育展示范畴内，则使用Presentation作为规范，这是由体育展示中“展示”的独特定位决定的。Presentation与Show的区别在于前者更注重信息和客观的本质，Show被译为“秀”，带有强烈的娱乐和商业气息；Presentation与Exhibition相比更强调现场感，而后者更为注重空间和规模；Presentation与Display的明显区分在于前者本身就建立在语音、旋律等具有流动感的动态叙事之上的，而后者的主体是静态呈现，注入多媒体手段、行动渗入的动态处理也只是增加张力的外在形式，不是其根本内核。在本书中，展示是指一种以特定场所和媒介事件为前提，占据线性时间、有限和无形空间并实现传达招引机能的传播设计及实施过程。
体育（Sport），也称体育运动，指人们根据生产和生活的需要，遵循人体的生长发育、生理机能活动能力变化与适应性的规律、以及动作技能形成规律与认识事物的一般规律，以身体练习为基本手段，结合日光、空气、水等自然因素和卫生措施，达到全面发展身体、增进健康、增强体质、提高运动成绩水平，丰富社会文化娱乐性为目的的一种社会活动。按主要任务、形式方法和特点，可以分为竞技体育、学校体育、社会群众体育等。
它是社会总文化的一部分，其发展受一定社会的政治和经济的制约，也为一定社会的政治和经济服务。
体育是一种独立的文化形态，又具有综合文化的性质，根据文化现象分类表（如表1.2），体育科技属于智能文化的范畴，体育设施属于物质文化的成果，体育竞赛规则是规范文化的结晶，体育美学等隶属于精神文化层面。《韦氏词典》（Webster）则把体育定义为“消遣娱乐的一个源泉或是为欢愉而从事的一种身体活动”。这个定义所确立的竞赛的娱乐表演功能为体育展示提供了合理化存在的基础和伸展空间，本书中的体育即指以竞技运动为核心、以大型赛事为平台、以文化娱乐为诉求的多元展示主体。
表1.2 文化现象分类表（卢元镇，2006） 145
运动竞赛（Competition）是竞技运动最精彩、最活跃的表现形态，是体育运动最具挑战性、最富生命力、最有凝聚力的关键环节。近代以来，在小体育向大体育演进过程即体育的社会化过程中，为满足人们通过观赏竞技表演获得特殊审美享受的需要，产生了一个满足人们通过高水平竞技表演，获得一种为一切其他表演艺术不能取代的审美享受和刺激的功能特异化的组成部分，即竞技体育。（袁旦，1998）运动竞赛是参与双方或多方在特定的场地范围内，在裁判人员的主持下，以战胜对手争夺优胜为直接目的，以运动项目为内容，依据统一的规则要求而进行的运动员个体或运动队集体之间体力、智力和心理品质的竞技较量比赛。（汪玮琳，2004）体育竞赛的特征包括参赛目标的竞争性、参赛目的综合性、竞赛对抗的激烈性、竞赛规则的制约性、竞赛过程的随机性、竞赛结果的不定性、竞赛信息的扩散性、竞赛成绩的可比较性。（史国生，邹国忠，2008）
所谓体育赛事（Events）是指以体育比赛为核心的一系列活动的总称。体育赛事按包含的项目数量可分为综合性赛事和单项体育赛事；按比赛的地域可分为世界性赛事和地区性体育赛事；按比赛性质可分为锦标赛、邀请赛、等级赛、友谊赛等；按比赛的级别可分为地区、全国性、洲际、全球性体育赛事；按体育比赛的市场开发程度可分为职业性商业体育赛事和半职业性商业体育赛事；按比赛的规模可分为综合性体育赛事、大型体育赛事、一般体育赛事、小型体育赛事。（肖林鹏，叶庆晖，2005）另一种树形分类方式是把赛事活动分为普通赛事和特殊赛事，特殊赛事分为主要赛事和次要赛事，主要赛事又分为标志性赛事和大型赛事。奥运会属于标志性赛事。（Jago，Shaw，1998）赛事活动产业包括三个组成要素，即赛事活动的消费者、产品以及供应商。娱乐这一概念贯穿赛事活动的始终，赛事活动是娱乐业的重要组成部分。（马斯特曼，2006） 6
体育理论认为，运动综合学科分为体育学科群、运动学科群和竞赛学科群，体育学科群主要指比较宏观的体育理论、应用体育学、体育社会学等，运动学科群包括训练学和竞赛学两部分，竞赛学科群则主要涵盖竞赛管理、赛事经营等领域。从层级的包容度来衡量，体育展示的前缀名用“体育”二字恰如其分。因为体育的本质是运动，运动的显著特征是竞技。体育是一个相对综合和宽泛的概念，竞赛是展示体育的有效载体和平台，而赛事是竞赛迈向产业化运作的风向标。因此，以体育展示命名意味着竞赛或赛事活动以体育文化为旗帜，更能凸显展示体育展示的宏观目标。
“现场”所对应的英文分别有Locale、Scene、Theater、Live，它们分别从空间、场景、对象、氛围等侧面阐明现场的意义。从理论视角观照，现场是物理学“场”概念的延伸，场域理论中对“现场”给予了物质意义的定位，从实践的角度出发，“现场”这个概念频频应用于工程、建筑、医学等自然科学领域，而且“场”的观念也顺势延伸到文化艺术领域。“现场”俨然成为一个综合集合概念范畴，这也标志着“现场”在哲学话语的舞台上粉墨登场。艺术界公认，一个完整的当代艺术的现场包含了三个内容：艺术家的场所、艺术作品的场所、观众的场所。艺术家们以各自的身份与方式，通过特定空间内的作品呈现，提示作品与场所之间的设置关系，在感性知觉的层面上，更多地让人们深入到日常或非日常的现场氛围中，体验来自场景内部的声音和呼吸。在此现场中展示的作品，包括现场本身，都已然成为一个可供读写的文本。（朱泳思，2007）
“现场”为世界设定了一种三维景象，它蕴含着时间和空间这一特质，且不能挣脱内心法则的伸张。从时间轴向看，现场意在表达一种“共时态”的立场，它让事件迸发出万众注目的焦点力量，让“现在进行时”成为人们心中的永恒；从空间轴向看，现场是一个既物理封闭又信息开放的有形空间，在现有的物质技术手段下，现场不再扮演区隔不同物域分界线的角色，而是具有了连接异质空间传感器的特性。心理轴是凌驾于时空之上的内心感观，它通过场域刺激投射在观众内心累积的日常经验上，真实而鲜活，这便形成了综合的体验和感想的现场，现场随即从冷冰冰的系统理性回归到人本主义的感性维度。体育现场是指体育赛事主体活动的场所，主要包括比赛区域（Field of Play，FOP）、观众看台、媒体座席等。体育现场是体育竞赛参与者与现场观众共享精彩时刻和体验情感交互的特定环境，也是与离场受众形成心理上“现场感”的客观基础。
体育展示是在竞赛组织中出现的一个全新的概念，在短短时间内历经从Display、Venue Presentation、Sport Production到Sport Presentation的数次变动。Presentation本身就有现场展示的含义，IOC专家经过比较分析，认为虽然“体育展示”这个从英文直接翻译而来的中文词还很难概括体育赛事中这项重要工作的全部内容，但较竞赛展示、体育现场秀、体育现场展示、体育奉献等词更加清晰凝炼，也为体育展示的外延扩展预留了广阔的空间。体育展示还应建构与其字面意思相匹配的操作性定义。
体育展示是指向现场和电视观众展示体育的方式或者是通过现场的播报员、解说员、音乐、现场大屏幕、计分屏、各类表演以及灯光组成的将赛场包装为类似于舞台的表现形式。体育展示是一项系统工程，是竞赛组织中必不可少的一个组成部分，吸引着国际体育单项联合会、媒体和观众的高度关注，它几乎成为最为重要的展现主办者文化的途径和方式。（蒋虎，2006）简单地描述，体育展示是指以视觉、听觉、感受传播的方式将竞赛信息、文化符号、商业讯息传递给赛场内外观众的综合体。体育展示活动通过在比赛现场提供相关竞赛信息和相应娱乐元素，作为辅助为在竞赛场地举行的体育比赛制造情绪和气氛，扮演服务竞赛、服务观众的角色。由此，体育展示是一个由精彩的体育表演、高涨的情绪以及盛大的会场组成的独一无二的集合体。体育展示将直接面对现场观众，并将通过电视屏幕展现在电视观众面前，是大型赛事最直观的展现。从某种意义上说，体育展示甚至可以被转化为观众的所见所闻和所感，是能否令其留下深刻、美好印象的关键因素，是“有特色、高水平”最具体、直接和形象的体现。
奥运会体育展示主要指在竞赛场馆内利用视频、音频、灯光等技术手段及表演的方式，营造赛场氛围，将体育竞赛规则规定的相关内容及主办国文化以完美的形式呈现给现场和电视观众。（IOC，2005）体育展示与颁奖仪式
是国际单项体育联合会、境内外媒体和观众关注的焦点，受到了国际奥委会和历届奥运会及综合性大型体育赛事组织者的高度重视。从某种意义上，可以认为体育展示直接决定着赛事成功与否，在这项全世界体育竞赛中较新的领域做出特色、办出水准，必将成为奥运历史上全新的亮点和特色。
北京奥运会乒乓球项目体育展示是一个多棱镜，国际奥委会把它称作“奥运会的脸面和形象”，因为体育展示以奥林匹克的名义让全世界了解小小乒乓球所彰显出的灵动内涵和不懈追求；北京奥组委把体育展示作为“人文奥运”口号的响亮呈现，恰好从大文化的层面契合了乒乓球作为中国国球对中华精神的生动写照；观众对于体育展示的理解是盛宴更是狂欢，体育展示带来的视听愉悦已让他们对于信息和娱乐的两大功能习以为常，但是对于奥运会的观众而言，赛事组织者更希望他们从体育展示的背后看到生命、活力、希望、和平以及更多的精神内核；对于体育展示团队，媒体同仁时常会冠以一个戏谑的称谓“粗糙版大型直播节目”，但若能立体化展现乒乓球展示的内涵、外延、功能、特点以及操作程序和细节，便可成为奥运会不可或缺的非物质遗产。