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篮球运动的职业化是当今世界篮球发展的主要趋势之一。大量实践证明，篮球职业化是市场经济体制的产物，它所产生的巨大的经济效益，为职业篮球运动各主体带来了丰厚的物质利润，特别是大幅度地提高了运动员的工资待遇，促进了运动员训练的积极性，从而大大地提高了篮球运动的竞技水平，进而推动了篮球运动的快速发展。
职业篮球产品多种多样，按其特点和使用价值细分为：个体产品、相关事物产品和延伸产品。个体产品包括竞赛表演、健身娱乐、培训咨询、品牌、电视转播等。相关事物产品包括篮球用品、器材和服装等。延伸产品包括饮食、住宿、旅游、纪念品、球星卡等。美国NBA的成功经验昭示我们，只有大力开发个体产品，带动相关产品和延伸产品的运作，活跃篮球市场，才能促进篮球产业化的快速发展。