时尚消费跃迁 驱动市场格局加速演变

随着新十年中国时尚行业迈入“时尚需求深化期”，消费者时尚度的分化和跃迁、生活方式的演变以及商业体格局的演进，将加速中国时尚行业市场格局重塑。

时尚需求分化

城市线级间时尚需求分层、时尚度加速分化。高线城市消费者时尚度快速跃迁。

国际化超一线城市，时尚理念引领： 时尚生态相对完善，富裕人群聚集，且不再满足于经典，对设计独特的“时尚尖货”需求提升。

都市化一二线城市，时尚需求深化： 如杭州、成都等都市化高线城市，时尚需求从功能驱动向情感驱动转变，重奢和设计师品牌加速布局。过去一年里LVMH旗下18个奢侈品牌在省会城市新开门店超过超一线城市。

本土化的低线市场，时尚消费理性： 时尚维度可能长期不会大幅向上发展，仍会是大众及功能型品类品牌等的主力市场。这些城市仍保有很大的富裕群体——据BCG预测，到2030年二线以下城市的富裕人群总计达2000万——但与高线城市消费者追求“时尚尖货”不同，他们更愿意追求名气大、品质好，并且能彰显身份地位的高端品牌。

生活方式演变

生活场景正在加速多元化，上班、聚会等传统场景基础上涌现陆冲、飞盘等新场景。其中，运动休闲和通勤风格的边界消弭趋势显著，两大风格增长强劲。

运动休闲： Athleisure风潮打破休闲边界并衍生出不同的运动休闲风格，如融入优雅的“Athflow”风格。此外，随着户外风潮兴起的“Gorpcore户外风”、“TechWear机能风”等，也是泛运动休闲风格下的细分趋势。

新式通勤： 随着职场着装要求放松，消费者对职场专属的商务通勤风格逐渐不再青睐。融入休闲风格的新式通勤崛起，如超模贝拉带火的时髦知识分子穿搭。

商业体演进

购物中心增长强劲，潮奢型购物中心街区的兴起带动具调性和话题度的品牌崛起，而伴随百货增长放缓趋于稳定，传统服饰品牌面临转型压力。

购物中心仍为主力渠道，重奢、潮奢型购物中心领涨，具调性的品牌崛起：伴随购物中心业态成熟，主题化、精细化成为趋势。海外小众设计师品牌/潮牌进驻中国节奏加快，本土设计师品牌/精品买手店崛起，需要细分商业体承接。

商业街区业态出现分化，一方面传统大流量步行街增长动力不足但仍保持较强商业影响力；另一方面潮流街区兴起，带动具话题度的潮牌崛起。

百货增长放缓趋于稳定，传统大女装和商务男装增长乏力：重奢、中高端百货发展态势稳定，向购物中心型一站式业态转变，而部分传统百货以单一零售业态为主，市场竞争力减弱。伴随消费者年轻化，百货强势时代获取可观份额的传统女装和商务男装面临品牌老化的转型挑战。

在此基础上，中国时尚行业的格局重塑加速，包括：高线奢华赛道进一步分化出小众设计师品牌；休闲赛道增长，与运动和通勤风格边界逐渐消弭，渗透多元生活场景；购物中心和潮流街区的兴起带来调性品牌的崛起和进一步分化；百货渠道增长放缓。 u4desGU6hei2f5UgDa5TiZRlq0MnwUlcj1zK7PQuNw7AfqkdzbOuHjjY8sGH8B0x