第1节
人群画像：持续升级的家居需求

生活不止有一种标准，作为生活容器的居住空间，同样也不会被一种固定的模式所限定。我们通过对全网大数据的筛选提炼，并联合上百位精英设计师和设计机构发起调研，对调研结果进行深入分析，洞察新消费主义时代下业主人群的家居消费特征，进而发现尽管他们在年龄、预算、户型、房屋面积、装修类型、人口构成、居住条件等方面存在差异，但是对美好品质生活的向往和追求却呈现出一致性。

1 “80后”和“90后”成为家装消费主力军，更愿意为品质生活付费

调研显示，“80后”是装修的主流人群，占64.35%；“90后”作为家装市场的新势力，则占29.57%。“80后”和“90后”人群构成了新消费主义时代下的社会中坚力量，他们崇尚精致与品质，追求更高的生活质量，同时也具有良好的经济条件来满足对品质生活的追求。从装修预算上看，六成业主的装修预算在50万元以上。越来越多的年轻人愿意为了提升生活品质去好好设计、装修自己的家，他们希望家能够更好地满足各种生活需求，并为家人带来美好的生活体验。

在本次调研里，三口之家和四口之家的占比超过五成，这意味着他们对居住环境的需求更倾向于多样化，会综合考虑孩子及不同年龄群体在同一居住环境下的个性化需求。

2 新房装修仍占主导，人们对美好生活的追求促使老房改造需求增长

随着中国城市化进程持续加深，购置新房进行装修的人群仍处于家装市场的主力地位，在本次调研中占比61.86%。近几年来随着国家精装房政策的推广，不少一线、二线城市精装房普及率逐步提高，因此也催生了越来越多的精装房改造需求，但其并未真正占据主流市场，占比14.88%。

一方面，一线城市消费者受房价、通行等多方面因素的影响，相比其他城市，会有更多人选择老房改造；另一方面，随着家居消费升级和生活方式的转变，人们对提升居住环境和生活品质的需求日益增长。早期修建的住宅，无论是功能分区的规划，还是已经陈旧老化的设备和装修，都已无法满足当下多元化的生活需求，因此老房改造的需求量不断扩大，占比20%。

在装修、设计服务的选择上，超过七成业主选择包含施工的全案定制设计，这说明越来越多的装修用户愿意为设计付费。受时间和精力的限制，人们也更愿意享受全包式服务带来的省心、省时、省力的效果，因此个性化、定制化的一站式全案定制设计在消费升级的浪潮下备受追捧。

3 大平层或成为未来几年的主流趋势

在本次调研中，房屋面积在120m ² 以上和大平层的户型为主流趋势。集功能“扁平化”、生活“私密化”、室内空间“家庭化”优势于一体的大平层住宅，能够在一个扁平空间里集合家居生活的所有功能，最大化提高空间利用率，给居住者带来全方位的享受。在具备开放性的同时，又能保障家庭成员各自活动的私密性，家装设计受限少，为设计带来无限可能。