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为什么要蹭热点？原因有如下几个。
1） 热点等于注意力，注意力等于客户，客户等于业绩。 蹭热点是新媒体营销必备的技能。当热点事件发生后，离热点事件越近越容易上热门。
2） 热点更容易被平台、算法推荐。 当平台识别到大家都在关注和讨论一个热点的时候，相关的内容就会被自动推荐。 蹭热点是出圈的关键。
例如，某明星因为某事件上了热搜，就会引起社交媒体的热议。在这样的场景下，你可以从不同角度借势、蹭热点，如以下做法。
□ 知识博主：如果男艺人××不做演员，也许他可以教××。
□ 育儿博主：从这位艺人的成长过程，你可以读懂如何教育孩子。
□ 理财博主：××明星给孩子常买的6类理财产品。
□ 心理博主：像××一样的人都有偏执型人格，你值得警惕。
□ 生活博主：男艺人××皮肤保养，你知道背后需要多么专业吗？
热点不能乱蹭，蹭热点的角度要跟自己的专业领域相关。你可以借热点话题出圈，但要懂得用专业知识留人，这才是专业蹭热点。
3） 热点有时效性。 一个热点的正常生命周期是24小时，一般24小时之后热点就过时了。
若是你无法创造“场景”，那么就老老实实借势场景。 聪明的营销人都善于审时度势，借热点来获得关注。也就是说，对热点保持感知，从中寻找到结合点，以赢得网民的注意力与关注度。
顺大势，意味着可以搭上顺风车，在相同的努力下，获得更好的成效。那么如何寻找热点呢？
□ 从新闻、社会热点中寻找营销场景。在寻找结合点方面存在极大挑战，若是你身处特别小众的行业，那么难度会更大。
□ 从社交媒体平台（如热榜、TOP10等）中寻找场景及语境。
□ 从目标客户群体的特定场景中寻找机会。这需要从专业话题下手，例如患者伤害医生的事件，这对医生群体就是特定场景，药企这时就可以通过合适的方式站出来替医生与社会做沟通，在这样的场景下更易获得医生群体认同。
□ 只有时刻保持对舆情场景的监测，才可以很好地借势。
□ 预测即将到来的场景，提前做好预备方案。如果可以很好地预测某些大势，就可以提前做好充分准备。例如洋河蓝色经典推向市场时，洞察到“中国梦”这一主旋律的话题即将引爆，顺势“卡位”从而获得高关注度。
除了突发性热点外，还有一些常规性热点，其中最典型的就是节假日。节假日营销应该充分利用人们期待过节的愉悦心情和冲动购物心理。比如儿童食品的推广，应尽量赶在暑假来临前就在卖场持续造势，这样在暑假中便可以乘势进一步营造消费氛围和消费话题，而开学后学生群体中的圈子营销又会圈一轮粉，帮助品牌实现爆炸级的口碑效应。
提示：创造场景确实不易，但可以通过时刻保持与社会、行业场景的同步，抓住那些稍纵即逝的热点。场景的魔力可让信息传播更有效，完美对接消费者的需求。