1.2 商品视频拍摄基础

随着新媒体技术的发展，使用商品视频已经成为商家吸引流量的重要手段之一，与商品图片相比，商品视频的展示更加全面立体，可以让消费者直观、清晰地了解商品的具体信息。摄影师要拍出优秀的商品视频，需要熟悉商品视频拍摄的基础知识，包含视频的基本术语、拍摄要求、拍摄脚本等。

1.2.1 视频的基本术语

帧、帧速率、时间码是视频的基本术语，摄影师在拍摄商品视频前需要了解这些术语。

● 帧。 帧是视频的基本单位，一帧就是一幅静止的画面，播放连续的帧就能形成动态的效果。若时长1秒的视频由24帧组成，则表示1秒内总共有24个画面。

● 帧速率。 帧速率指每秒显示图片的帧数，单位为fps。就视频内容而言，帧速率是指每秒所显示的静止帧格数。要想生成平滑连贯的动画效果，帧速率一般不小于8fps，电影的帧速率为24fps，目前国内电视使用的帧速率为25fps。理论上，在捕捉动态内容时，帧速率越高，视频越清晰，视频所占用的存储空间也越大。帧速率对视频的影响主要取决于播放时所使用的帧速率大小。若拍摄了8fps帧速率的视频然后以24fps帧速率播放，则是快放的效果。反之，若用高速功能拍摄96fps帧速率的视频，然后以24fps帧速率播放，视频中的所有动作将会变慢，如同电影中常见的慢镜头播放效果。

● 时间码。 时间码是指摄影机在记录图像信号时，针对每一幅图像记录的具体时间编码，为视频中的每一帧都分配一个数字，用以表示小时、分钟、秒和帧数。摄影师通过时间码能将多台摄影机拍摄的多个视频数据同步编辑到视频中，以此提高编辑的效率。

1.2.2 商品视频拍摄的要求

商品视频的质量是决定商品的引流能力和转化率的重要因素，因此，为了达到更好的视频拍摄效果，摄影师需要注意以下4个要求。

1.保持画面水平

画面倾斜会影响视频的观看效果。因此，摄影师在拍摄过程中，应确保取景的水平线（如地平线）和垂直线（如电线杆或大楼）与取景器或液晶屏的上下、左右边框保持平行，保持画面水平，符合客观事实。

2.控制拍摄角度与时间

长时间观看同一视角的视频会降低观众的观看兴趣，因此摄影师在拍摄视频时，可分镜头拍摄多段视频，然后将它们剪辑成一个完整的视频。同一个动作或同一个场景通过几段甚至十几段不同的镜头进行展现，可以使视频效果更加生动。

摄影师在拍摄视频时应尽量控制拍摄时间，如特写镜头可控制在2~3s、近景可控制在4~6s，中景可控制在5~6s，全景可控制在4~7s，大全景可控制在3~7s、一般镜头可控制在4~6s等，时间可根据具体的商品拍摄内容做适当调整。摄影师通过控制拍摄时间，可以方便后期制作，让消费者看清楚拍摄的商品主体并明白摄影师的意图，使视频效果更加生动。

3.稳定镜头

晃动的镜头所拍摄的画面不能突出重点，也不能更好地展现商品，此时摄影师可使用三脚架稳定镜头，避免因变焦而出现画面模糊不清的情况。

4.规律移动镜头

在拍摄需要移动的镜头时，起幅（移动镜头开始的画面）和落幅（移动镜头终结的画面）要一次到位，有规律地移动，不能晃来晃去，除特殊情况外，不能出现时快时慢的情况。

1.2.3 商品视频拍摄的脚本

商品视频拍摄的脚本是指拍摄视频时所依据的大纲，它体现的是视频内容的发展方向，对情节发展、节奏把控、画面调节等都起到重要的作用，也可以有效提高工作效率。在商品视频拍摄过程中，摄影师常使用分镜头脚本。表1-2所示即为一款空气炸锅视频拍摄的分镜头脚本。