1.1 商品图片拍摄基础

随着互联网的高速发展，网上购物越来越普及，给人们的生活带来了极大的便利，人们网购的频率也大幅提高。但网购是在虚拟环境中的交易过程，在看不到商品实物的情况下，商品图片就成为消费者了解商品信息的重要途径，而美观大方、视觉冲击力强的高品质商品图片往往更能抓住消费者的眼球，这也要求摄影师在拍摄商品图片之前，需要先了解商品图片拍摄的基础知识。

1.1.1 图片的基础知识

一般来说，图片的大小和质量由像素与分辨率决定，并且不同的图片格式的输出效果与应用场景也有所不同。我们需要根据实际需求进行选择。

1.像素与分辨率

使用相机、手机等设备拍摄的图片属于位图（也称“像素图”或“点阵图”）。位图是指由多个像素点（像素的基本元素是图片中一个单独的点或一个单独的像素）组成的图像。将位图放大后，就可以看到多个小方格，每个小方格代表一个像素，不同的像素将显示不同的颜色、亮度和透明度，图1-1所示为放大毛巾商品图片部分区域的显示效果。

分辨率是指单位长度（每英寸）中所包含的像素数，单位长度中的像素越多，即分辨率越高，图片则越清晰，所需的存储空间越大；反之，则图片越模糊，所需的存储空间越小。图1-2所示为分辨率72像素/英寸的图片，图1-3所示为分辨率300像素/英寸的图片。

2.常见的图片格式

图片格式有很多种，不同的图片格式在使用或存储时发挥的作用也不同。

● PSD格式。 PSD格式是Photoshop自身生成的图片文件格式，支持所有颜色模式，扩展名为“.psd”。以PSD格式存储的图片文件包含图层、通道等信息。

● JPEG格式。 JPEG格式是一种有损压缩格式，生成的文件较小，是常用的图片格式之一，扩展名包括“.jpg”“.jpeg”“.jpe”。在Photoshop中存储JPEG格式的图片文件时，可以通过设置压缩类型来生成不同大小和质量的图片文件。压缩程度越大，图片文件就越小，图片质量也就越差。

● GIF格式。 GIF格式的图片文件较小，常用于网络传输，扩展名为“.gif”。网页上使用的图片大多为GIF格式和JPEG格式。与JPEG格式相比，GIF格式的优势在于可以存储动态效果。

● PNG格式。 PNG格式可以使用无损压缩方式压缩文件，而且可以为图片定义256个透明层次，从而得到透明的、没有锯齿边缘的高质量图像效果，扩展名为“.png”。

● TIFF格式。 TIFF格式可以实现无损压缩，是图片处理中常用的格式之一，其图片格式很复杂，但对图片信息的存放灵活多变，可以支持很多色彩系统（一种在不同设备，如相机、打印机之间管理色彩的系统）。

● PDF格式。 PDF格式是Adobe公司开发的跨平台支持多媒体信息的出版和发布的文件格式，适用于不同平台，扩展名为“.pdf”。该格式可以存储多页信息，还包含图形、文件的查找和导航功能。

1.1.2 商品图片拍摄的要求

商品图片的视觉效果是影响消费者消费决策的重要因素。在拍摄商品图片时，摄影师可以遵循以下4个拍摄要求，以提升图片的质量。

● 清晰干净的主体。 商品图片应突出商品主体，且主体一定要清晰干净，能带给人一种美的感受，从而彰显商品的品质。除主体之外，商品图片中往往还会有背景和道具。背景和道具可以适当被虚化或模糊处理。

● 颜色相符且主体大小适中。 商品图片整体的颜色应与主体的颜色相符，且主体在画面中的比例不能太大，也不能太小，否则会影响消费者的视觉感受。

● 背景色搭配正确。 商品图片常用的3种背景色：黑、白、灰，几乎可以搭配所有的色彩。我们要根据商品的风格与特质来选择合适的背景色，如白色背景可以使画面整洁清晰，使商品主体一目了然。

● 多角度与细节的展示。 商家通常会选用一张清晰、角度较好的商品图片作为主图放在网上供消费者浏览，但是只有一张图片并不能完全突显商品的细节，也难以让消费者真正放心。因此，商家需要提供多角度的图片，全方位展示商品细节，以便让消费者多方面了解商品。而通过放大商品局部来突出细节（见图1-4），可以帮助消费者判断商品的做工，消除消费者对质量方面的疑虑，从细微之处建立起消费者对商品的信任。

1.1.3 商品图片拍摄的基本流程

商品图片的拍摄需要有一个严谨有序的流程，这样才能确保后续的拍摄工作有条不紊，使所拍出的商品图片能真正帮助消费者了解商品，进而促进网上交易的达成。

1.了解商品

在拍摄商品图片之前，摄影师可以先了解商品的外观与外包装、特性与使用方法等，熟悉并掌握商品整体以及细节的具体情况。

● 了解商品外观与外包装。 摄影师首先要对所拍摄商品的材质、做工、造型、颜色及外包装认真地进行观察与分析，以便在拍摄时选择合适的背景与拍摄角度，从而更好地构图与布光。

● 了解商品的特性与使用方法。 摄影师不仅要了解商品的外形特征，还需要通过仔细阅读说明书来熟悉商品的功能、配置特性、清洗方法、保管方法和使用方法等，这样才能在拍摄时准确传达商品的亮点和卖点。因为各类商品的功能与特性不同，所以摄影师在拍摄之前需要根据商品的实际情况来进行规划。

2.确定拍摄风格

对于商品拍摄的风格，摄影师可以先参考一些同类商品图片的风格，再结合所拍摄商品的特点来确定。例如，珠宝首饰的拍摄可以是大气、简约、古典、精致等风格。一般情况下，摄影师需要根据商品自身的特点，分析、判断需要表达的效果，再通过布景、拍摄、后期处理等环节决定商品图片的最终效果。

3.制订拍摄方案

制订商品的拍摄方案一般包括两个步骤：进行商品分类和确定拍摄顺序。

● 进行商品分类。 在拍摄前，摄影师应先根据一些标准对所有商品进行细致的分类（如以商品的大小、材质、颜色等为分类标准），确定好拍摄顺序，否则在拍摄过程中可能会因为拍摄不同种类的商品而频繁更换背景、灯光或辅助道具等而耽误大量的时间。例如，服装类商品根据原材料可分为纯棉、皮质、丝绸、针织等；根据衣服的类型，可分为上衣、下装、连衣裙和套装等；根据衣服颜色的不同，可分为同色系、对比色系等。在拍摄时，摄影师可以根据这些依据判断服装是平铺拍摄、悬挂拍摄，还是需要模特穿拍等，如图1-5所示。其他商品可根据功能的不同分为饰品类、家居类、电子商品类等，或根据材质的不同分为反光类、吸光类和透明类等。

● 确定拍摄顺序。 进行商品分类后，摄影师应有计划地按照某种顺序进行拍摄。例如，摄影师一般会先拍摄较为简单、容易操作和容易展现的商品，然后拍摄搭配复杂、需要使用辅助器材拍摄的商品。以服装类商品拍摄为例，摄影师会先拍摄平铺和悬挂的服装，然后再拍摄需要模特穿拍的服装，其中，质地和风格相同以及白色背景下的单件服装的拍摄会先于有装饰或道具搭配的服装。

4.准备拍摄器材

拍摄前，摄影师需要准备和检查拍摄中所需要使用的器材，以确保拍摄的顺利进行。例如，进行室外拍摄时需要多准备几个反光板；进行室内拍摄时，则要准备柔光箱、反射伞等辅助器材。

5.制订拍摄规划表

在拍摄商品图片前，摄影师需要制订一个拍摄规划表，以便对拍摄过程有较准确的了解，更好地把握时间进度。表1-1所示为男士短袖衬衫的拍摄规划表。

1.1.4 商品图片拍摄的技巧

通过观察网上购物平台的商品图片，可以发现不管是商品摆放的位置、搭配的装饰道具，还是商品的拍摄角度，都做了精心的设计。实际上，如果摄影师在拍摄商品图片时，利用商品摆放和拍摄角度的技巧来拍摄商品，能更大限度地展现商品的特点与细节，使拍摄出来的商品图片更加美观、更加抓人眼球。

1.商品摆放的技巧

在拍摄商品图片之前，摄影师可以先设计商品的摆放方式。对于同样的商品，不同的摆放方式可以呈现不同的视觉效果。摄影师可以采用以下5种摆放技巧设计商品的摆放方式，使商品图片更具有吸引力。

● 精选角度摆放。 在拍摄商品前，摄影师可先将所要拍摄的商品、道具等进行合理的排列，找到适合该商品的摆放角度，这不仅可以更好地展示商品的外观，还能使画面更具设计感。

● 巧妙留白。 在拍摄商品时，摄影师可通过适当的留白把消费者的视线聚焦在商品主体上。这里的留白并不是简单的空白，而是通过留白形成色彩冷与暖的对比、明与暗的对比，有效地提炼主体，促使消费者集中注意力。

● 错落摆放。 当同时拍摄多件商品时，摄影师不仅要考虑造型的美观，还要尽可能地将所有商品摆放得错落有致，避免造型呆板。最好根据商品本身的外观形态进行造型设计，使商品呈现独有的设计感。可采用有序的、疏密相间的方式进行摆放，这样既能使画面显得饱满丰富，又不失节奏感与韵律感。例如，饰品、小的摆件和图书等商品可以错落摆放，尽量呈现画面的情境，使画面更加生动，如图1-6所示。

● 巧用道具。 在拍摄商品时，巧妙地搭配与商品相关联或生活化的道具，可以丰富画面、烘托氛围，使商品摆放效果更加逼真。例如，在图1-7所示的台灯商品图中，书、茶杯、绿植等道具，很好地凸显了商品主体台灯的大小，同时使台灯的展示效果不再单调，烘托出一种宁静、居家的氛围。

● 组合拍摄。 摄影师可以将包装盒与商品组合在一起进行拍摄，以更完整地展示商品信息、提升商品的表现力，并让画面变得更加充实。在摆放包装盒与商品时，可将包装盒摆放在商品的后方或下方，充当商品的背景，或将商品悬挂在包装盒上方，或置于包装盒内（如首饰、摆件等），这样能增强商品的立体效果、提升画面感，同时精美的包装也会提升消费者对商品的喜爱程度。

2.拍摄角度的技巧

采用不同的拍摄角度可以产生不同的视觉效果，因此摄影师需要掌握常用的拍摄角度，如平视、斜侧、俯拍、仰拍、垂直、微距等。

● 平拍。 用相机从商品的正前方进行拍摄，镜头要与商品的中心点保持水平。采用该角度拍摄的画面端庄稳重，但是缺乏立体感，容易显得呆板。所以要通过背景环境的布置，或依靠道具来增加画面的层次感，如图1-8所示。

● 斜拍。 用相机对商品正面和侧面之间的位置进行拍摄，该角度能够在一个画面内同时表现商品的正面和侧面，使画面具有立体感，如图1-9所示。

● 俯拍。 用相机从高处向下对商品进行拍摄，画面中的水平线升高，给人低头俯视的感觉。实际上，不管是正面俯拍，还是微侧俯拍的拍摄角度，几乎都能同时拍摄到正面、侧面和顶面，从而有力地表现商品的立体感，增强空间的深度。

● 仰拍 。将相机从低处向上对商品进行拍摄，能够使商品显得更加高大和修长。仰拍角度多用来拍摄模型、灯具等。

● 垂直。 相机拍摄方向与地面垂直，从被拍摄商品上方自上而下进行拍摄。垂直角度拍摄改变了人们平时的视角，将三维的立体空间效果转化为线条清晰的平面效果，从而使拍摄的画面具有特殊的美感。

● 微距。 用相机近距离拍摄商品。这种拍摄角度可以得到更清晰、真实的细节效果，更好地展示商品的细节，让消费者更加直观地认识商品。 HhDBp8xiXUaUiQC4QSNTuFm9GNTCdGISvRPX6pb1w4yQoUB0wap6baEO6vcBe5ud