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当下，互联网正处于新旧交替期。Web 3.0作为互联网发展的下一阶段，为科技、经济的发展注入了全新活力。各个国家、各个领域都在尝试探索Web 3.0，谁能够抢先抓住Web 3.0的红利，谁就能率先获得发展机遇。
随着Web 3.0的发展，许多新事物涌现，如NFT、DeFi、DAO（Decentralized Autonomous Organization，去中心化自治组织）等。它们改变了传统的商业模式，开启一个全新的数字时代。全球Web 3.0之门已经打开，各个国家在Web 3.0领域发力，希望更具竞争力，获得更多红利。
2022年5月，日本相关部门发表声明，表示Web 3.0时代的到来可能会推动日本经济的增长，尤其是要重点关注元宇宙与NFT数字项目，日本需要为Web 3.0的发展创造环境。这表明日本抢占下一代互联网制高点的决心。随后，日本开展了实际行动。
日本曾经严格监管加密货币的线上交易，导致部分本土企业“外逃”。而如今，日本选择加大开放力度，与全球知名的加密货币交易所FTX合作，在日本推出FTX Japan。这释放出日本欢迎全球加密货币交易所在日本进行商业化活动的信号。截至2022年6月，日本拥有超过30家加密货币交易所。
2022年6月3日，日本颁布了世界上第一部稳定币法案——《资金决算法案修订案》。在这部法案里，稳定币被定义为加密货币，注册过户机构、信托公司、持牌银行能够发行加密货币。稳定币是Web 3.0发展中的关键一环，可以与日元挂钩，用来购买各种代币。加密货币交易市场十分混乱，为了改善加密货币的市场环境，日本计划修订相关法律条文，以没收用于洗钱的加密资产，达到防控风险的目的。
在投资方面，业内人士认为，日本大力推广Web 3.0的新生事物DAO与NFT的行为，能够拉动全球资本对Web 3.0公司的投资，部分企业因此成立了Web 3.0风险投资部门。
日本对Web 3.0生态中的NFT与虚拟世界比较关注。日本相关专家表示，日本在文化方面具有巨大影响力，能够大力发展游戏、动画、动漫等产业。在《数字日本2022》白皮书中，NFT被认为是Web 3.0经济的引爆器，对经济发展具有重要推动作用。
日本在Web 2.0时代落后于他国，如今做出的努力，是为了抢占发展制高点。但是Web 3.0是一个长期赛道，日本能否成功，与政策、资本是否支持息息相关。
随着Web 3.0的发展与商业模式的变革，许多人开始意识到，Web 3.0时代的到来将重塑互联网格局。为了在Web 3.0时代抢占先机，许多国家出台了促进Web 3.0发展的政策，Web 3.0的竞争也变成了国家之间对时代发展红利的争夺。
在Web 3.0的市场竞争中，最值得关注的国家无疑是美国。这主要有两个原因：一是美国具有丰富的Web 3.0项目实践经验。根据数据平台CB Insights的统计，2022年全球第一季度的区块链融资中，63%的融资活动发生在美国。同时，美国聚集了全球超过半数的Web 3.0创业公司与投资人。二是美国在Web 3.0方面遇到的问题相对较多，拥有许多经典案例，例如，数字资产的定位、DAO的税收义务、稳定币的监管等。
美国给予了Web 3.0许多关注。美国金融服务委员会曾经举办了一场以“数字资产和金融的未来：了解美国金融创新的挑战和利益”为题的听证会，与会者了解了Web 3.0对于美国的战略意义，并达成了“Web 3.0革命需要发生在美国”的共识，致力于让美国成为Web 3.0创新中心。
此后，美国陆续出台了一系列政策以解决Web 3.0发展中的问题：颁布了一些法规，促进数字资产平稳发展；提出了负责人金融创新法案，以解决Web 3.0监管中遇到的问题，为数字资产的发展建立了完整的监管框架，促进Web 3.0合法、合规发展。
美国作为在Web 3.0领域发展较快的国家，在联邦与州层面陆续出台了相关政策，这表明美国将Web 3.0作为新时代竞争的重要争夺点。
如果Web 3.0有据点，那么非新加坡莫属。Coinbase、FTX、a16z等头部Web 3.0企业纷纷在新加坡设立研发中心或区域中心，抖音与一些中国创新企业也将新加坡作为其全球化发展的起点，甚至全球各地的互联网从业者也纷纷来到新加坡，开启Web 3.0创业之路。
新加坡的魅力到底在哪里？新加坡经济协会副主席、新加坡新跃社科大学教授李国权结合Web 3.0发展现状与新加坡的Web 3.0发展经验给出了答案。李国权表示，新加坡的国土面积较小，因此，在金融与科技创新方面，保持开放的态度，真诚地欢迎来自世界各地的人才、技术与资金，并会在未来坚持这样的发展策略绝不动摇。
为了鼓励更多金融科技企业进行技术创新，新加坡颁布了“监管沙盒”政策。许多现行法律不允许或暂时无法满足监管单位合规要求的金融创新项目，可以在新加坡进行试验。因此，许多具有创新能力的企业都将总部搬迁到新加坡。
新加坡的Web 3.0之所以能够发展火热，主要有两方面原因：一方面，新加坡的学校、专业机构培养了许多Web 3.0领域的人才；另一方面，按照新加坡的政策，企业在新加坡获得Web 3.0相关金融牌照之前，也可以开展业务。因此，尽管一些企业没有获得金融牌照，但是不影响Web 3.0相关业务在新加坡开展。
除此之外，新加坡拥有各个领域的专业人才，不仅有审查员、项目经理、审计人员、律师，还有许多在各行各业有所成就的高层次人才。在新加坡成立公司的条件之一是有一个新加坡公民或永久居民作为董事。有了这些专业人才的帮助，即便技术人才初来新加坡，也不会感到茫然，而且获得创业所需要的市场信息、政策与监管信息的成本较低。
新加坡在Web 3.0发展初期吸引了许多需要金融牌照的企业入驻，随着Web 3.0的发展，许多新业务不需要牌照，但Web 3.0领域的创业公司仍陆续入驻新加坡。这是因为它提供了友善的创业环境、宽松的创业政策与完善的监管机制。
正在崛起的Web 3.0吸引全球企业积极布局，中国互联网企业也不甘落后，纷纷与海外Web 3.0项目接轨，希望能抢占先机。
2022年，腾讯首次在海外进行了Web 3.0领域的投资，帮助澳大利亚NFT游戏公司Immutable完成2亿美元融资，游戏成为腾讯在海外布局Web 3.0的切入点。
字节跳动选择NFT作为在海外布局Web 3.0的切入点，不仅在其海外短视频社交平台TikTok上推出了首个NFT系列——TikTok Top Moments，还在《纽约时报》上进行整版广告宣传，表明将以NFT作为内容创作奖励。
TikTok作为一个典型的UGC平台，利用NFT进行激励，可以充分激发用户的创作积极性，产出更多优秀的内容。TikTok将平台上受欢迎的创作者记录了下来，并邀请许多知名NFT艺术家入驻平台。
市场竞争十分激烈，互联网的每一次进步，都会毫不留情地淘汰一批企业。与其说互联网巨头在布局Web 3.0，不如说是在延续Web 2.0的博弈态势。
对于Web 3.0在国内的发展，有教授指出，许多互联网平台在海外布局Web 3.0，可以等到时机成熟时，将国外较为成功的Web 3.0案例引入自贸区，或者先在沙盒中运行。
从目前来看，我国企业更关注如何利用Web 3.0实现数字化转型，推动数字经济发展。未来，我国的Web 3.0发展将面临两个挑战：一是从国际层面来看，许多国家都在积极完善Web 3.0产业体系并制定监管措施，我国的Web 3.0与国际的Web 3.0接轨有一定难度；二是从国内层面来看，Web 3.0的去中心化特征将会带来新的治理和监管难题，对现存的治理体系造成冲击，如何确定监管边界将成为制约Web 3.0发展的重要因素。
Web 3.0的蓬勃发展离不开资本的持续助力：一方面，投资人并不是慈善家，Web 2.0的发展潜力已经接近极限，投资人需要重新挖掘利益点，而Web 3.0就是一个绝佳选择；另一方面，政策、新兴技术与市场都有利于Web 3.0的发展，许多投资机构作为幕后推手，强势下注Web 3.0项目。
Web 3.0成为投资机构争相抢占的新风口，许多海外VC（Venture Capital，风险投资）机构争先入股Web 3.0企业，避免错失投资机会。其中，最为著名的是顶级风投机构红杉资本和a16z。
红杉资本十分看好Web 3.0项目，为它打破10年周期的传统投资模式，建立常青藤基金进行转型。这意味着红杉资本能够忽略10年投资期限，持续为Web 3.0项目投资。
此外，红杉资本曾经上线一个规模为6亿美元的基金，专门用于投资Web 3.0领域的创新企业。红杉资本还先后领投了Web 3.0电子协议平台EthSign的种子轮融资、专注于Web 3.0隐私系统Espresso Systems的融资、区块链公司Polygon的融资等。
红杉资本投资的大部分Web 3.0项目来自推特，其投资人会在推特上持续关注Web 3.0创业者，并对他们进行投资。
另一家著名投资机构a16z也十分关注Web 3.0项目，其总共管理了192亿美元资金，曾经为Web 3.0相关项目推出3只基金，总金额高达30亿美元。2022年5月，a16z宣布推出第四只加密基金，总金额为45亿美元。a16z计划将其中的10亿美元用于投资Web 3.0领域初创企业的种子轮融资，以获得高额回报，投资方向主要有加密支付方式、DeFi等；将其中的30亿美元用于风险投资。
a16z的投资跨度从2.5万美元至数亿美元，这保证了a16z能够以天使投资人的身份进入小规模的Web 3.0项目。例如，a16z曾经以每股1美元领投加密货币交易所Coinbase，并先后进行了8轮投资。2021年，Coinbase在纳斯达克上市，市值飙升，而a16z作为其第二大股东，获得了巨额利润，成为其投资Web 3.0项目较为成功的案例之一。
还有许多VC机构选择在Web 3.0领域下注。例如，关注游戏领域的风险投资公司Griffin Gaming Partners、大型创投公司贝恩资本都成立了专项基金，以支持Web 3.0的发展；风投机构Haun Ventures将大额风投基金用于投资Web 3.0技术堆栈的每一层；硅谷著名的风投机构Accel Partners投资了备份软件厂商等。
Web 3.0热度持续高涨，吸引许多新兴公司加入Web 3.0赛道，将Web 3.0的热度又推向了一个高峰。以下是4家典型的Web 3.0创业公司，如图2-1所示。
图2-1 4家典型的Web 3.0创业公司
REVA是一家区块链技术研发公司，成立于美国硅谷，致力于打造NFT数字艺术品收藏服务平台，主要开展业务组织、价值评估、组织拍卖等业务，从中收取一定的交易手续费。REVA凭借精湛的技术获得了资本的青睐，先后获得了贝恩资本与维京资本的投资，获得了快速发展。
CertiK是一家位于美国的创业公司，致力于提供智能合同及区块链生态安全服务，其创始人主要来自耶鲁大学与哥伦比亚大学。
CertiK专注于区块链安全问题，核心产品是CertiKOS防黑客操作系统。虽然区块链安全对技术的要求很高，探索起来相对困难，但区块链技术是Web 3.0的基础设施，具有广阔的发展前景。区块链安全作为区块链的基础保障，决定了用户能否安心地探索Web 3.0。
CertiK的核心产品主要应用于去中心化金融领域，能够实时审核智能合约，如果发现存在漏洞，就会及时更新区块链安全协议，还会主动识别可疑交易，为用户的资金安全保驾护航。
CertiK的发展十分迅速，仅4年，员工人数就增长了4倍。CertiK为超过1800家企业提供安全服务，拥有庞大的客户群体，包括Binance、Terra、NEO、ICON等知名企业，助力区块链安全体系建设。CertiK成立两个月便完成了350万美元种子轮融资，从2020年6月到2022年6月，进行了5轮融资，市值达到20亿美元，可谓未来可期。
Polygon是一家著名的加密货币创业公司，以以太坊扩展平台而出名。Polygon生态系统首批产品是Polygon网络，其实质是一种权益证明侧链。Polygon网络将以太坊的扩展作为主要任务，与以太坊相比，其交易效率得到了极大的提升，而交易成本却大幅降低。Polygon网络支持以太坊虚拟机的兼容，以太坊应用程序可以轻松地迁移至Polygon网络中。
此外，Polygon还部署了去中心化金融，如Aave去中心化借贷系统、1INCH链上聚合交易所、Curve分布式存储系统等。自Polygon成立以来，交易总数不断增加，成功把握了Web 3.0时代的创业新机遇。
Mysterium Network是一家瑞士Web 3.0初创公司，致力于建立一个分散式P2P（Peer-to-Peer，个人对个人的借款）密链网络，初衷是与那些用技术窥探用户隐私、窃取用户数据的公司和实体竞争。P2P密链网络能够为用户提供分布式和开放式的安全网络访问服务，同时，用户可以借助该网络出售自己的备用带宽来赚取加密货币。为了提升网络的扩展性，P2P密链网络还设计了去中心化的微支付系统CORE，其能够在充分保障用户权益和交易安全的基础上处理支付交易。
Web 3.0成为许多企业首选的创业赛道，这些企业的涌入也为Web 3.0的发展提供了动力。在未来，新兴的Web 3.0创业企业还将持续涌现，为互联网经济发展提供新动能、激发新活力。
Web 3.0的火热使得互联网巨头看到了巨大的商机，它们纷纷入局Web 3.0领域，调整自身业务的发展方向，以抢占先机。
在Web 2.0时代就遥遥领先的大厂自然不会错过Web 3.0时代的发展机遇。字节跳动通过自己的海外短视频平台TikTok进军NFT市场，推出首个NFT系列——TikTok Top Moments。
TikTok Top Moments NFT系列是TikTok精心挑选6个影响力高的短视频，制作成相应的NFT，用来感谢用户对TikTok的贡献。创作的用户包括Lil Nas X、Rudy Willingham、Bella Poarch、Curtis Roach、Brittany Broski等。
TikTok还邀请这些用户与知名NFT艺术家共同打造限量版NFT。例如，Lil Nas X推出第一个在以太坊可用的一对一限量版NFT，由Immutable X提供支持。
TikTok表示，NFT的大部分销售额将分配给参与的用户与艺术家，一部分收益将用于慈善事业。这些NFT在纽约皇后区的动态影像博物馆展出，名为《无限二重奏：在TikTok上的共同创作》。
TikTok有意将区块链技术作为其整体战略布局的一部分，并与区块链流媒体平台Audius合作，推出了一项名为“TikTok Sound”的新功能。该功能允许用户将Audius中的歌曲导入TikTok中。
TikTok拥有庞大的用户群体，许多用户通过该软件认识新歌手、聆听新歌曲。自从TikTok与Audius达成合作后，Audius的用户数量已超过500万人。
字节跳动基于原有的业务在Web 3.0领域布局，这样既可以降低试错成本，也可以巩固基础业务，不会被时代淘汰。
阿里巴巴作为国内领先的互联网大厂，在互联网方面具有敏锐的洞察力，通过开发鲸探数字藏品App布局Web 3.0。
鲸探的前身是支付宝于2021年6月上线的小程序“蚂蚁链粉丝粒”，是一个基于蚂蚁链技术，集数字藏品购买、收藏、分享于一体的平台。
鲸探是国内数字藏品领域的开拓者与引导者。早在还被称为“蚂蚁链粉丝粒”的时期，其首次发行的敦煌主题数字藏品一经发售便被抢购一空，引发了激烈讨论，点燃了国内用户抢购数字藏品的热情。
与国外一张图片发行一个NFT的模式不同，鲸探采用的是一张图片发行多个NFT的模式。在其平台上，一般一张图片发行1万个NFT。
在数字藏品的发售价格方面，鲸探具有巨大的优势，一个NFT的价格一般是9.9元或19.9元，这降低了用户购买的门槛，提升了用户购买数字藏品的意愿，有利于宣传数字藏品。鲸探采取的低价销售策略与一张图片发行1万个NFT的做法带动了整个数字藏品市场的发展。
在商业模式方面，鲸探摒弃了淘宝、阿里拍卖的传统商超模式，聚焦于传统文化、国风，以公众号、微博为主要宣传阵地，推广即将发行的数字藏品，营造出稀缺氛围。
例如，鲸探曾上线“宋公栾簠”数字文创产品（如图2-2所示），取得了8秒内售罄1万份NFT的好成绩。“宋公栾簠”是中国文字博物馆的馆藏文物，是宋景公为其妹句敔夫人出嫁时陪嫁的器皿。该数字文创产品对“宋公栾簠”进行了二次创作，在背景中增添了喜庆祥和的红绸缎，表明了出嫁的美好心情与古人对婚姻的重视。
图2-2 “宋公栾簠”数字文创产品
再如，小罐茶曾经通过鲸探平台限量发售了3件非遗数字藏品，发售仅1分钟便全部售罄。小罐茶数字藏品的成功发售离不开阿里巴巴支付系统的支持，用户可以便捷操作。小罐茶传承了中国传统文化，发行的数字藏品与其品牌形象和文化调性相契合。小罐茶的数字藏品销售额全部捐赠给“天才妈妈”非遗传承公益项目，以资金支持、能力培养等方式帮助身处困境的非遗领域女性从业者。
综观国内数字藏品市场，鲸探无疑是其中的佼佼者。NFT数字藏品是一个具有巨大发展潜力的新领域，也是Web 3.0发展中的重要一环。未来，鲸探将不断探索数字藏品领域，为用户带来更多的新鲜玩法。
天下秀是一家扎根于红人营销领域的营销企业，在经济下行的情况下，其2022年上半年的营业收入为20.88亿元，与2021年同期营收基本持平，显示出了巨大的竞争优势。天下秀之所以能取得这样的成绩，得益于以下几点，如图2-3所示。
图2-3 天下秀拥有竞争优势的原因
天下秀长期深耕于红人新经济、创作者经济领域，帮助创作者与品牌匹配，使红人实现流量变现，并帮助企业提高经济效益。
天下秀依托于大数据平台服务，解决红人端效率问题，精准分析每一笔订单的效果数据，以数字化的方式提升营销服务的效率和准确性。
天下秀通过WEIQ红人营销平台，基于大数据为红人和品牌提供在线资源匹配服务，让他们实现点对点联系，逐步建立起红人新经济领域的大数据平台型企业模式。这使得天下秀在红人营销领域领先于传统营销企业，实现快速发展。
天下秀利用自己独特的优势，将多年积累的各类资源应用到多个领域，并不断向上下游探索，分别布局了以热浪数据为代表的数据产品和以红人商业服务为代表的创新业务，构建了“根系发达”的红人新经济生态圈。
天下秀打造的红人新经济生态圈，能够实现对红人的精细化运营，并将新技术应用在多个场景中。天下秀拥有稳定的客户，如宝洁、京东、伊利等。
大数据技术的应用与行业经验的沉淀使天下秀拥有行业优势，其不断提升自身的服务能力，持续建立客户资源和品牌壁垒，不断巩固资源优势与数据优势，在竞争激烈的市场中占据领先地位，在“严寒”中得以生存。
红人新经济融合了数字经济、粉丝经济、体验经济等诸多要素，各行各业的介入也使红人新经济的潜在市场不断扩大，成为新经济与新业态的催化剂。根据咨询机构的统计，2024年，红人新经济相关产业的市场规模可以达到7万亿元。
区块链、元宇宙的发展，能够为红人新经济带来全新的发展机会。红人不仅可以是真人，还可以是虚拟数字人，评判红人价值的方式从评判流量价值转变为评判社交资产价值。在Web 3.0时代，红人新经济将探索多样化的内容展现形式，开拓更多的新型社交方式。
随着Web 3.0时代的到来，天下秀在巩固主营业务的基础上，对Web 3.0领域进行多方位探索。天下秀建立了区块链价值实验室，并成功落地首个区块链价值网络；在元宇宙爆发期推出首个虚拟生活社区“虹宇宙”，实现了红人经济与新场景、新技术的结合，为其业务的发展开拓了新方向。
天下秀对虹宇宙倾注了许多心血，致力于将其打造成一个开放型社区。天下秀在内容平台、应用平台、硬件平台等层面陆续引入内容创作者、IP（Intellectual Property，知识产权）、数字藏品工具等要素，通过不断探索Web 3.0时代的全新技术，帮助创作者实现个人价值。
想要从众多应用中突围，虹宇宙不仅需要具备过硬的技术和丰富的社交生态，还需要一个成熟的“循环效益链”。
虹宇宙的循环效益链主要分为社交内循环与商业内循环两个方面。虹宇宙的社交内循环指的是虹宇宙内有许多不同的场景，场景是用户社交、消费的重要依托。虹宇宙内也有新的产品、服务、数字内容，这些因素通过3D互动的方式重构人、货、场的内在关系。
虹宇宙的商业内循环指的是虹宇宙将天下秀曾经服务过的品牌与创作者聚集在一起，打造了一个创作者经济生态。通过沉浸式场景，用户、品牌与创作者之间形成了一种新的连接。品牌可以在新的连接中实现品牌运营，创作者可以在新的连接中产出内容，与粉丝互动，形成粉丝经济，打造全新的商业模式。
当虹宇宙拥有了稳定增长的用户后，其需要考虑这些用户能不能为产品带来循环效益。可以预见，虹宇宙将在持续发展的过程中形成一条完善的循环效益链，为天下秀提供经济增长点。
天下秀观察到自媒体流量分散的趋势，打造了自媒体账号与品牌方之间的连接平台，并在打造平台、资源对接的过程中收集数据，积累了技术与运营经验。
天下秀认为，数据不是一次性用品，而是可以循环使用的生产要素。随着天下秀逐渐发展壮大，用户越来越多，沉淀的数据越来越多，匹配精确度越来越高，用户的黏性越来越强。天下秀积累的数据与不断迭代的技术，使其逐步构建起竞争壁垒，提升了抗风险能力。
由于以上3个原因，天下秀能够在行业“寒冬”时坚韧不拔，持续积蓄力量。面向未来，天下秀做了充足的准备。天下秀已经构建了以虹宇宙为核心，以区块链为底层技术的生态系统。面对全新机遇，天下秀稳中求进，不断探索。
Web 3.0吸引许多企业争相入局，抢占先机。而腾讯也暗暗蓄力，借助投资NFT游戏，在Web 3.0领域拓展新业务。
2022年3月，NFT游戏开发商Immutable完成了C轮融资，在一众参投方里，腾讯赫然在列，这也是腾讯在NFT游戏领域的首次投资。Immutable致力于让用户可以真正拥有游戏资产的区块链游戏。以往，用户在游戏内购买游戏道具，尽管花费巨大，却无法将游戏道具出售或在第三方市场中交易，甚至有的资产还会被游戏开发商随意没收。而NFT可以帮助用户解决这一困扰，其可以在无须第三方介入的情况下实现数字资产的确权和交易。
目前，用户主要在以太坊主网进行NFT交易，每笔交易都需要支付几美元到几十美元不等的中介费。同时，以太网主网的TPS（Transaction Per Second，每秒事务处理量）过低，数十秒才能完成一笔交易。这些弊端限制了用户进行NFT交易，也制约了NFT在用户之间的扩张与普及。
Immutable开发了Immutable X，解决了这一弊端，这是以太坊上NFT的第一个第2层扩展解决方案。通过ZK Rollup技术，Immutable X在以太坊主网上建设了第2层区块链网络，其具有交易确认速度快、无中介费等优点。根据Immutable X官网资料，其每秒可以处理超过9000笔交易。
Immutable旗下不仅有Immutable X等热门NFT项目，还有Gods Unchained、Guild of Guardians等小众NFT项目，是NFT赛道的主要玩家之一。对于腾讯来说，Immutable确实是一个值得投资的企业。
Web 3.0时代的到来打开了营销新局面，为企业提供了许多新奇的营销方式。一向走在科技前沿的百度利用Web 3.0的新技术举办虚拟演唱会，打造虚拟平台，用Web 3.0助力品牌营销，如图2-4所示。
图2-4 百度的Web 3.0品牌营销方法
百度元宇宙歌会是由百度人工智能赋能的国内首档Web 3.0沉浸式演唱会，具有很强的交互性。歌会首次集合了AI和XR（Extended Reality，扩展现实）技术，打破时间、空间局限，搭建奇幻激光舞台，使用户和歌手实现同屏互动。
此次歌会以元宇宙为场景，以百度强大的AI技术为驱动力，在各个节目内容的制作中融入AI技术，包括作词作曲、编舞设计、场景布置等。例如，百度利用AI补全残缺的《富春山居图》，并还原画作风格。百度AI使知名历史画作与当代技术结合，还原画作原貌，让观众感受到画作的魅力与科技的震撼力。
此次歌会的主持人是虚拟数字人度晓晓，百度自主研发的深度学习平台“飞桨”使其具备强大的学习与交互能力。度晓晓既能够在歌会中自如表演，又能够作为主持人与嘉宾谈笑风生，进行个性化互动。
此次歌会构建了完整的Web 3.0全链路场景，整合了百度Web 3.0产品矩阵，如“希壤”元宇宙平台、数字人和数字藏品，并浓缩了“黑科技”、3D奇幻舞美和国潮风格。数字人与明星虚实结合的演绎，使数字人与观众之间产生情感连接，为观众带来一场现实世界与虚拟世界深度融合的沉浸式视听盛宴。
百度元宇宙歌会筹备仅用了3个月，但呈现的效果令人十分满意。对接的大部分品牌积极性都非常高，它们敢于突破的积极心态，也给了百度继续探索Web 3.0的勇气。
2021年12月，百度公布了其创建的虚拟空间平台“希壤”，这也是首个国产元宇宙产品。希壤的外形是一个莫比乌斯环星球，百度团队在希壤的城市建设中融入了大量中国元素，例如，中国的山水、文化、历史等。用户在其中不仅可以探索三星堆，挖掘千年宝藏，还可以偶遇擎天柱、大黄蜂，历史与科技在虚拟城市中交融。
品牌可以在希壤中开拓营销新场景、探索营销新模式。例如，2022年7月16日，圣罗兰与百度希壤联手打造了首个虚拟空间奢侈品时尚秀发布会。用户进入希壤后，抬头便可看见圣罗兰定制的时尚飞艇从头顶飞过，漫步于街区便可看见户外灯箱上印着此次大秀的时间和内容。用户进入主会场后，可以获得沉浸式观影体验，还可以自行切换近景与远景，全方位、沉浸式感受品牌内涵。
晚8时，圣罗兰2023春夏男装秀在希壤的会场内准时拉开帷幕，为用户带来了一场精彩纷呈的视觉盛宴，用户获得虚拟与现实交织的新体验。此次在希壤中进行的发布会直播活动，是在百度、圣罗兰和代理伙伴安布思沛三方的通力合作下顺利完成的，是一次科技与时尚的完美融合。
Web 3.0的虚拟空间已经成为未来营销的新阵地。百度不会停止探索的步伐，将全方位布局Web 3.0，借助科技的力量，让品牌营销拥有更多的想象空间与更大的发展潜力。