前言

在激烈的市场竞争中，把握住时代发展趋势的企业才能够获得更好的发展。而在互联网技术不断迭代的当前，Web 3.0将引领互联网下一阶段的发展。在此趋势下，企业有必要深入了解Web 3.0，明确品牌在Web 3.0时代的发展路径，并尽早展开积极探索。只有这样，企业才能在新时代抢占先机，实现长久发展。

本书围绕Web 3.0时代科技与商业生态的发展，不仅对Web 3.0的相关理论进行了深入讲解，还指出了企业如何应对Web 3.0时代带来的挑战、获得长久发展的方法。

本书分为上、中、下3篇。前3章为上篇，对Web 3.0的底层逻辑进行梳理，讲述了Web 1.0到Web 3.0的进化史、Web 3.0时代的红利、Web 3.0的未来蓝图3个方面，展现了Web 3.0广阔的发展前景。第4～8章为中篇，讲述了Web 3.0必备的核心技术区块链、去中心化金融DeFi、能够将应得权益赋予价值主体的NFT、去中心化自治组织DAO、Web 3.0的具体表现形式元宇宙。第9～13章为下篇，讲解了Web 3.0如何与新商业、新金融、新文娱、新营销和新社交融合发展，展现了Web 3.0的具体落地场景。

本书在介绍Web 3.0理论的基础上，有步骤、有重点地向读者讲解新时代下品牌持续发展的方法和技巧。同时，本书融入了百度、路易威登、敦煌研究院、星巴克等多个领域的企业打造品牌的案例，在展现行业动态的同时也能够为品牌发展提供有效的指导，让读者可以从众多品牌的布局中深入了解激活品牌、实现品牌长久发展的方法，积累更多打造品牌的经验。

当前，Web 3.0潮流席卷而来。腾讯、阿里巴巴等互联网巨头已经扛起了向Web 3.0时代进军的“大旗”。更多的品牌通过战略、产品、营销方式等方面的变革，积极布局Web 3.0。在时代趋势下，品牌只有抓住机遇、“抢滩着陆”，才能在新蓝海中获得高收益。