第一章
新媒体与新媒体营销

学习目标

掌握新媒体的基本特征。

能够判断媒体是否优质。

了解新媒体的发展趋势。

掌握新媒体营销的功能。

素养目标

积极学习新事物，适应新变化，通过学习新媒体，打开新视角。

了解新媒体，用好新媒体，用新媒体更好地为营销助力、为事业赋能、为人民服务。

“新”是相对于“旧”而言的，新媒体层出不穷，正在慢慢抢占传统媒体的营销市场。随着人们日常生活和消费习惯向数字化转变，新媒体营销已经成为很多企业必不可少的市场营销手段之一。

企业利用新媒体进行营销，旨在通过新媒体平台提升品牌知名度、影响力和销售业绩。而新媒体营销更加注重品牌形象、内容质量、个性化传播和用户体验，企业可以通过直观、立体、优化的营销方式，促进营销目标的快速达成。