1.1 短视频概述

2023年3月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2022年12月，我国短视频用户规模达10.12亿，同比增长7770万，用户使用率高达94.8%。由此可见短视频受到了众多用户的欢迎。那么，什么是短视频？它是如何发展起来的？它又有什么特点呢？

1.1.1 短视频的概念

被学界和行业所接受，并被广泛应用于短视频研究分析报告中的短视频的定义为：短视频是视频长度以秒计数，时长一般在5分钟以内，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，并可以在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。

简单来说，短视频就是指在互联网社交媒体平台上传播的、时长在5分钟以内的视频短片。这类短片可以在各种各样的社交媒体平台上播放，适合用户在碎片化时间观看，具有较高的推送频次和相对较短的时长。

1.1.2 短视频的发展历程

随着移动互联网的快速发展，特别是5G时代的到来，短视频行业持续升温，其内容领域更加细分，如新闻、科普、教育、商业等，短视频的作用也更加突出。然而，在短视频发展初期，其内容领域和作用与现在并不相同。探寻短视频的发展历程，有助于更好地掌握短视频的发展趋势，找到短视频的需求热点。

1.萌芽时期

短视频的萌芽时期通常被认为是2013年以前，特别是2011—2012年。这一时期最具代表性的事件是GIF快手（快手前身）的诞生。在这一时期，短视频用户群体较小，用户喜欢的是对影视剧二次加工和创作后的内容，或者截取自影视综艺类节目中的视频片段。

在短视频萌芽时期，人们开始意识到网络的分享特质以及短视频制作门槛较低，这为日后短视频的发展奠定了基础。

2.探索时期

短视频的探索时期是2013—2015年，以美拍、腾讯微视、秒拍为代表的短视频平台逐渐进入公众的视野，被广大用户所接受。

在这一时期，第4代移动通信技术（简称4G）在我国开始投入商业应用，一大批专业影视制作者加入短视频创作者的行列，这些因素推动了短视频行业的发展。短视频行业涌现出一大批优秀的作品，吸引了大量新用户。同时，短视频在技术、硬件和创作者的支持下，已经被广大用户所熟悉，并表现出极强的社交性和移动性特征，凭借优秀的内容，短视频在互联网内容形式中的地位得到提高。

3.爆发时期

短视频的爆发时期是2016—2017年，以抖音、西瓜视频和火山小视频（现为抖音火山版）为代表的短视频平台都在这一时期上线。在这一时期，短视频行业百花齐放，众多互联网公司也受短视频行业的红利吸引，加速在短视频行业的布局。各短视频平台也投入大量资金来支持内容创作，从源头上激发创作者的热情。大量的资金不断地涌入短视频行业，为短视频的发展奠定了坚实的经济基础。

在这一时期，4G开始普及，短视频平台和创作者的数量都呈爆发式增长，平台类型多元化使得短视频得到了更好的传播，短视频的作品数量也大幅度增加。大量的短视频作品吸引了更多用户使用短视频平台，也促使更多创作者加入短视频行业，从而推动短视频行业良性发展。

4.成熟时期

从2018年至今属于短视频的成熟时期。这一时期的短视频出现了搞笑、音乐舞蹈、宠物、美食、旅游、运动健身等垂直细分领域，如图1-1所示。另外，短视频行业也呈现出“两超多强”（抖音、快手两大短视频平台占据大量市场份额，其他多个短视频平台占据少量市场份额）的发展态势。

这一时期，我国短视频行业蓬勃发展，市场规模迅速扩大，用户数量激增，使得短视频内容质量参差不齐。2019年1月，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》，两份文件从机构把关和内容审核两个层面进一步规范了短视频传播秩序，使短视频行业向正规化发展。

当下，随着5G、增强现实（Augmented Reality，AR）、虚拟现实（Virtual Reality，VR）、人工智能、大数据等技术的日益成熟及广泛应用，短视频与各类技术的融合不断加强。与此同时，短视频也呈现出了一些新的发展模式，如“短视频+直播”“短视频+电商”“短视频+社交”等，这种“短视频+”的新模式正在逐渐成为新趋势，整个短视频行业也呈现出全面开花的良好局面。

1.1.3 短视频的特点

《2023中国网络视听发展研究报告》显示，截至2022年12月底，在所有网络视听领域中，短视频领域的市场规模占比最大，为40.3%，高达2928.3亿元；短视频的用户使用率高，用户规模达10.12亿；24.3%的人第一次触网使用的网络视听应用是短视频应用。为什么短视频这么火爆呢？主要是因为短视频具有“短”“低”“快”“强”等特点，契合现代社会的发展节奏，如图1-2所示。