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短视频定位是指确定短视频将要呈现给用户的内容。精准的定位可以让用户对短视频有一个清晰的认知，让短视频更好地形成核心竞争力。归纳起来，短视频定位主要有用户定位和内容定位两个方面的内容。其中，短视频用户定位是确定短视频内容给谁看，短视频内容定位是确定短视频的内容是什么。
短视频的出现和发展，都是建立在海量用户的基础上，也就是说，用户是短视频创作的基础，用户的关注和喜爱是短视频创作的前提。因此，短视频创作者要创作出优质的短视频，就需要做好短视频的用户定位。实现精准的用户定位的步骤如下。
1.确定用户的基本需求
确定用户的基本需求可以帮助短视频创作者归纳短视频用户的特点，这样创作出来的短视频内容才能取得期望的效果。短视频用户的基本需求主要有休闲娱乐、获取知识技能、增强自我归属感、寻求消费指导等。例如，当短视频创作者明确自己创作的短视频是为了让用户增长知识时，就应该确保短视频内容与知识分享有关。
2.获取用户的基本信息
美食、职场、旅游、才艺、美妆、萌宠等各个领域都有其特定的用户群体，了解这些用户群体的基本信息，有助于短视频创作者锁定目标用户群体，实现精准定位。用户的基本信息是指短视频用户在网络中观看和传播短视频的各种具体数据。在大数据时代，获取用户数据简单且常用的方法就是通过专业的数据统计网站获取，例如，新榜、抖查查等。图2-1所示为抖查查官方网站上某美食类短视频达人的粉丝画像，短视频创作者通过该画像即可了解同类账号用户的基本信息。
图2-1
素养课堂
在通信技术、互联网、大数据等新兴技术的推动下，数据在现代社会中的作用越来越突出，成为信息时代的核心战略资源。无论是国家对人口、经济、贸易等领域的统计，企业对生产、仓储、销售的管理，还是社会生活方式，都受到了数据的深刻影响。与此同时，各项技术应用背后的数据安全风险也日益凸显。近年来，数据泄露、数据窃听、数据滥用等安全事件屡见不鲜。例如，在进行短视频用户定位时，就会涉及用户的个人隐私，如个人身份信息、地理位置、消费记录等。因此，在这样的背景下，短视频创作者在进行用户定位时，必须严格遵守相关法律法规，保护和尊重用户隐私。
3.形成用户画像
短视频创作者在了解了用户的基本信息后，就可以综合这些信息形成用户画像。这里的用户画像其实就是根据用户的属性、兴趣、喜好、购买习惯、消费能力和消费行为等信息而抽象描述出来的标签化用户模型。形成用户画像简单来说就是归纳用户的特点，特别是用户对短视频的兴趣爱好和需求，从而为短视频的内容定位提供用户基础。某宠物类短视频账号的用户画像示例如下。
● 性别： 女性为主，占比约80%，男性用户占比较低。
● 年龄： 17岁以下用户占比约50%，18～24岁用户占比约30%，25～35岁用户占比约10%，35岁以上用户占比约10%。
● 地域分布： 南方省份占比约60%，直辖市和各大省会城市占比约90%。
● 活跃时间： 工作日为12:00—14:00、16:00—23:00，节假日为10:00—24:00。
● 感兴趣的宠物话题： 猫粮、狗粮的选择，猫狗的装饰打扮，训练猫狗的正确方式，为什么猫狗这么可爱，等等。
● 用户关注账号的决定因素： 画面精美、宠物可爱，为自己提供了很多有价值的喂养知识，账号持续发布优质内容，等等。
● 点赞及评论的条件： 宠物可爱、听话，内容搞笑、有价值、实用性强，并且内容能引发共鸣，等等。
● 用户的其他特征： 喜欢美食、旅行和运动，性格开朗大方，喜欢购买大众喜欢的产品。
短视频的内容定位非常重要，是短视频筹备、脚本创作、拍摄和制作的前提。设定短视频账号的内容领域的常用方法是差异化定位法，这种方法是指创作者根据自身的特长来定位内容领域，主要包括以下5个步骤。
（1）分析自身条件，包括自己所处的城市，自己的知识水平、年龄、擅长的技能和工作领域，自己的爱好，能否熟练使用各种摄像设备、拍摄软件和视频剪辑软件，等等。
（2）观看各种类型的短视频，从短视频创作者的角度来分析这些具体案例，看自己能不能创作同类型的短视频，并根据自己的特长和知识技能确定细分领域（确定短视频内容涉及的细分领域，如美食制作领域包括家常菜类、烘焙类、减脂餐类等细分领域）。只有确定短视频内容涉及的细分领域，才能保证短视频的内容紧紧围绕该领域。最后做出详细的书面分析。
（3）根据分析结果找到2～3个短视频内容方向，然后在短视频平台中搜索该类型视频的优秀达人的账号，观看其发布的短视频，学习短视频的创作。
（4）在了解了短视频创作的大概步骤后，先模仿达人的短视频，自己拍摄和制作几个短视频，并将其发布到短视频平台。
（5）坚持每天发布该内容方向的短视频，一段时间后（通常是1～2个月），如果粉丝量没有达到预期，就更换内容方向重新创作其他类型的短视频。