【案例分析】

老君山——红在短视频

近年来，短视频依靠其“短”“低”“快”的特性博得众多互联网用户的青睐，由此带火了一大批旅游景点，如青海的茶卡盐湖、四川的稻城亚丁、重庆的洪崖洞和李子坝轻轨等。

2019年12月，老君山景区抖音官方账号发布了一条老君山的雪景视频，收获近90万次的点赞量，如图1-14所示。老君山成为冬季热门景点，吸引了大量用户前往。随后，凭借着这一热度，老君山景区一度成为洛阳最热门的景区之一。截至当前，老君山话题在抖音的相关视频播放量最高已突破58亿次。老君山景区的出名靠的不仅仅是优美的自然风光以及浓厚的人文气息，更多的是老君山景区官方账号盯准了短视频发展的风口，构建自己的宣传矩阵，在多个短视频平台进行宣传。2023年，老君山景区官方账号发起了“寻找宣传大使”原创短视频征集活动，短视频内容为展现老君山景区的美景、特色活动、旅游攻略等，创作者可在抖音、快手、微信视频号、小红书、哔哩哔哩参与活动。该活动让老君山景区的热度持续攀升，并将线上的热度在线下直接转化成收入。

上网搜索以上案例，观看老君山景区抖音官方账号发布的短视频，然后回答以下问题。

（1）老君山的短视频为什么会在抖音火爆？

（2）短视频的营销优势有哪些？

【任务实训】

实训1——分析不同的短视频平台

1.实训背景

近年来，短视频行业迅速崛起，各大短视频平台数量激增，作为短视频创作者，更要对各大短视频平台有充分的了解。

2.实训要求

以“美食”这个关键词为切入点，在不同的短视频平台中搜索并查看美食类短视频，分析并对比类似主题下，不同平台中短视频的特点，要求所找的短视频平台不少于3个。

3.实训思路

可以从移动端进入短视频平台，也可以直接从PC（Personal Computer，个人计算机）端进入短视频平台官方网站，通过搜索“美食”关键词浏览、查找短视频。

实训2——熟悉主流短视频平台相关规则

1.实训背景

熟悉主流短视频平台相关规则，可以帮助短视频创作者在后期制作和发布短视频时避免违规操作，减少麻烦。

2.实训要求

查看抖音、快手、微信视频号、哔哩哔哩和小红书等主流短视频平台的相关规则，并总结通用的规则。

3.实训思路

在手机上下载短视频App，注册和登录账号后，进入短视频App了解平台相关规则。以抖音App为例，在手机上下载抖音App并注册和登录抖音账号，然后选择右下角的“我”选项，点击“更多”按钮 ，在打开的界面中选择“创作者服务中心”选项，再在打开的界面中点击“规则中心”按钮 ，打开“抖音规则中心”界面，查看抖音的相关规则，如图1-15所示。