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近年来，短视频行业蓬勃发展，用户数量激增，各大短视频平台迅速崛起。常见的主流短视频平台主要有抖音、快手、微信视频号、哔哩哔哩、小红书。
抖音是一款音乐创意短视频社交软件，定位是“年轻、潮流”，是目前非常热门的短视频平台，自上线以来备受关注。图1-9所示为抖音相关界面。
图1-9
抖音是面向全年龄段用户的短视频平台，其平台优势主要表现在3个方面。一是抖音的用户群体量大，根据抖音官方公布的数据，截至2023年1月，抖音的日活跃用户量已超过8亿人，拥有大量的用户基础；而且抖音用户年龄主要集中在18～35岁，以年轻用户群体为主，这类群体好奇心重，对新鲜事物接受能力强，消费能力较强，平台使用频率较高，对平台的黏性强，营销效果好。二是抖音通过多种变现方式将大量的用户转化为销量，用户转化率高。三是抖音通过大数据算法分析用户的兴趣爱好，实施精准的个性化推荐机制，进行有针对性的推送。
快手最初是一款用来制作和分享GIF图片的应用软件，后来才逐渐转型为短视频社区，成为供用户记录和分享各种短视频的平台。图1-10所示为快手相关界面。
图1-10
根据快手官方公布的数据，2023年第一季度快手应用平均日活跃用户为3.743亿人，平均月活跃用户为6.544亿人。快手的活跃用户多热衷于分享生活，其中30岁以下的用户占比超70%。从快手用户的城市分布上来看，以三线及以下城市用户居多。快手用户观看量较大的短视频类型为剧情、情感、美妆、服饰、游戏、幽默搞笑等，用户的忠诚度高。
快手强调多元化、平民化和去中心化，实行流量普惠策略，将更多的流量分配给普通用户，鼓励用户创作内容，并保护他们的权益，对短视频内容运营的支持力度也相对较大。这使得快手拥有大量普通用户，而且用户的信任度和黏性较高。
微信视频号是2020年1月22日腾讯正式宣布开启内测的短视频平台，用户可以直接通过微信App发布时长为3～60秒的短视频，或是9张以内的图片，还能添加地理位置和微信公众号文章链接，是一个新兴的内容记录与创作平台。图1-11所示为微信视频号相关界面。
图1-11
根据腾讯在2023年3月公布的数据，微信活跃用户已经超过13亿人，微信已成为全球最大的社交媒体平台之一，而微信视频号作为微信内部的视频功能，本身就已经有了庞大的用户群体。微信视频号立足于用户广泛的微信平台之上，具有独特的社交优势。用户在微信视频号中看到感兴趣的内容后，可直接将其分享到朋友圈或转发给微信好友，相比于文字交流来说，短视频交流更容易拉近用户之间的距离。
此外，微信视频号支持短视频创作者添加公众号文章链接，公众号中也有微信视频号的入口，因此微信视频号不仅可以获取流量，还可以为公众号引流，反过来公众号也可以提升微信视频号的流量。
哔哩哔哩（bilibili，简称B站）早期是一个创作和分享动画、漫画、游戏内容的视频网站，如今已经慢慢发展成一个优质内容的生产平台，其中自然也包括短视频内容。图1-12所示为哔哩哔哩相关界面。
相较于其他短视频平台，哔哩哔哩属于综合类视频网站。从短视频角度来看，哔哩哔哩具有以下特点。
1.以年轻用户为主，视频质量高
哔哩哔哩是一个年轻人高度聚集的涵盖多个兴趣圈层的多元文化社区和视频分享平台，用户群体年轻化特征明显，主要以“90后”和“00后”为主，用户群体的文化程度普遍较高，有着较强的创新意识和创造能力。同时，哔哩哔哩还拥有许多独家的正版视频资源，以及很多高质量的流行视频，大大提高了用户黏性。
2.观看体验好
哔哩哔哩引领了弹幕社交潮流。弹幕是指在网络上观看视频时弹出的评论性字幕，虽然不同弹幕的发送时间有所区别，但通过弹幕方式连接处于不同时空的用户，可以给用户营造一种实时互动的错觉，满足用户的社交和互动需求。同时，哔哩哔哩的视频广告非常少，给用户带来了优质的观看体验。
3.学习属性强
哔哩哔哩的学习资源丰富，涵盖学科课程和专业技术领域，且视频质量有保证。目前，哔哩哔哩已经成长为我国用户规模较大、内容和资料较丰富的主流学习平台之一。
图1-12
小红书官方将小红书定义为“年轻人生活方式分享平台”。小红书以“UGC内容社区”为核心，被用户称为“种草平台”。用户可以在其中分享自己的消费体验，引发社区互动，从而带动消费。随着短视频的蓬勃发展，小红书紧跟时代发展潮流，增加了视频功能，而且随着5G技术的发展，短视频将会是未来小红书发展的重点方向之一。图1-13所示为小红书相关界面。
小红书的主要用户为20～35岁的女性，而且多是一、二线城市的都市白领，爱好旅行、购物、美食等，热衷网络社交，用户的黏性很强，易于成交产品，而且消费欲望强烈，在某种程度上可以刺激消费。用户通过小红书可以浏览各个达人总结的“种草攻略”，也可以分享自己关于产品的使用心得。小红书的用户既是消费者，也是分享者，社交电商优势显著。
图1-13