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任务一
佳美馨装饰网是一个家装设计网站，其业务涉及装修设计、房屋装修、装修建材供应、家居产品销售等多个领域。为了使网站在搜索引擎中获得更高的排名，佳美馨装饰网决定对网站进行SEO，并为此专门招聘了一批新的SEO人员。在招聘过程中，佳美馨装饰网发现部分人员对SEO的认知很模糊，于是，佳美馨装饰网在完成招聘工作后，首先开展了关于SEO的主题培训。
SEO是指为了提升网页在搜索引擎中的收录数量，以及在搜索结果中的排名而做的优化行为，其目的是从搜索引擎中获得更多的免费流量。
SEO虽然不会直接给网站带来收益，但可以为网站带来大量稳定的流量，当用户在网站中消费后就能产生直接的经济收益。SEO的作用主要有以下3点。
● 提升关键词排名： 通过优化网站内容、结构、代码等，提升网站在搜索引擎中的排名，使得更多的用户能够通过关键词找到网站，从而提升网站的访问量和转化率。
● 提升网站流量： 关键词排名的提升会促使网站流量的提升，进而促进流量的转化。这不仅能够增加网站的曝光度，还能够吸引更多的潜在用户。
● 提升品牌知名度： 网站曝光度的提升有助于促进产品的推广宣传，提升品牌知名度。这对于企业来说，不仅能够扩大市场份额，还能够提高品牌价值。
随着互联网技术的不断发展，SEO的应用领域不断扩大。目前，SEO已经广泛应用于网络营销的各个领域，并在各种类型的网站营销中发挥着重要作用。
● SEO对企业网站的作用： SEO不仅能增加企业网站的流量，而且能提升流量的质量。这些优质的流量往往来自企业的潜在用户，而潜在用户通过网站了解企业的产品和信息后，就有可能成为企业的直接用户。
● SEO对电商网站的作用： 电商网站要想实现产品的销售，就得有用户。SEO可以让搜索引擎将电商网站的产品呈现给更多的潜在用户，既能为电商网站节约大量的广告费，又能提高产品的销量。
● SEO对个人网站的作用： 个人网站因为经费的限制，需要一种低成本、高效率的营销手段，SEO就是很好的选择。
对于SEO初学者来说，首先需要掌握与SEO相关的常用术语。
● 白帽SEO： 白帽SEO是指合理合法、有利于用户体验提升、符合主流搜索引擎规范的SEO方法。白帽SEO是业内公认的最佳SEO方法，不会与搜索引擎的任何规范发生冲突。白帽SEO也是SEO从业人员的最高职业道德标准。
● 黑帽SEO： 黑帽SEO是指具有欺骗性的、违反搜索引擎规范的作弊手法，比如垃圾链接、隐藏网页、桥页（通过软件自动生成的包含大量关键词的网页）、关键词堆砌等。黑帽SEO不符合主流搜索引擎规范，虽然在短期内可能会让网站获得较高排名，但是一旦被发现，就会被搜索引擎惩罚。
● 灰帽SEO： 灰帽SEO是介于白帽SEO与黑帽SEO之间的SEO方法。相对白帽SEO而言，灰帽SEO会采取一些取巧的方式来操作，这些操作不算违规，但也不符合主流搜索引擎规范。
● 权重： 搜索引擎会通过不同的算法评价网站的质量及重要程度，并形成评分，这个评分就是权重。不过很多搜索引擎并没有公开发布每个网站的权重，现在能查询网站权重的有爱站网、站长工具等，它们先检测网站在各搜索引擎中的排名和流量等数据，再以相应的公式加权计算出表示权重的数值。该数值的取值范围为0～10，数值越大，权重越高。通过该数值，用户可以直观地了解网站在各搜索引擎中的重要程度。
● 降权： 降权是指网站在搜索引擎中的权重被降低，通常是因为作弊而被搜索引擎处罚导致。降权分为小幅降权、大幅降权和K站（被搜索引擎删除所有页面或只保留首页）3种。
● 转化率： 用户访问网站并达成网站定义的目标行为称为转化，如注册、下单、填写问卷等。完成转化的用户数与所有访问网站的用户数之比称为转化率。
● 外部链接与反链： 外部链接是指从本网站链接到其他网站的链接和从其他网站链接到本网站的链接。从其他网站链接到本网站的链接又被称为反链，反链的数量和质量对网站在搜索引擎中的排名有很大的影响。
网站SEO可以采用PDCA循环法来实施，即首先诊断网站目前存在的问题，并制订出相应的优化计划；然后执行计划，且为了提升优化的效率，采用统计表的形式细化任务；接下来检测网站SEO的效果，通过数据统计分析网站优化的情况；最后总结这一轮PDCA循环存在的不足，并修正计划，应用到下一轮PDCA循环中，以不断提升网站SEO的效果，如图1-1所示。
图1-1 网站SEO的PDCA循环
专家指导
PDCA由Plan（计划）、Do（执行）、Check（检查）、Act（修正）的首字母组成。Plan是指方针、目标和活动规划；Do是指根据已制订的计划设计具体的方案，并运作，从而实现计划中的内容；Check是指总结和分析执行计划的结果；Act是指处理、总结结果，对成功解决的问题加以提取、推广和标准化，将还未解决的问题提交到下一个PDCA循环中去解决。
1.制订SEO计划
制订SEO计划的基础是全面分析和衡量网站需要优化的项目，综合诊断网站目前存在的问题。网站问题的诊断是为网站SEO服务。一般来说，网站问题的诊断包括以下5个方面。
● 前期准备： 对一个全新的网站进行SEO，首先需要对整个网站进行SEO项目分析，确定一个明确的目标，如要建设什么类型的网站、网站的关键词是什么、有什么推广目标、用户群体是哪些等；然后确定网站的域名、服务器和网站系统是否适合SEO。做好这些工作，不仅可以为后面的工作带来便利，还可以提升搜索引擎对网站的认可度，加快搜索引擎对网站页面的收录速度。
● 关键词： 对于任何一个网站来说，关键词都是影响网站SEO的重要因素。网站关键词代表了网站的市场定位，在优化关键词时必须合理布局关键词，主要包括了解影响关键词分类的因素，选择关键词，判断关键词的竞争程度，评估关键词的优化效果等。
● 网站结构： 网站结构相当于一个网站的骨架。合理的网站结构能够正确表达出网站的基本内容，以及内容之间的层次关系。要优化网站结构，首先要清楚网站结构的类别，然后才能有针对性地优化不同类别的网站结构。
● 网站页面： 网站页面优化是网站SEO的重要工作，通过不断优化和调整网页程序、内容、板块等，使网站页面符合搜索引擎的检索标准，从而提升网站在搜索引擎中的排名。网站页面问题的诊断主要是查看标题的设置是否合理、关键词和描述的设置是否到位、图片的属性是否合适，以及视频的设置是否恰当。
● 网站链接： 网站链接是引导用户浏览网站的路径，同时也是引导搜索引擎抓取网页的路径。网站链接能够传递网站的权重，是网站的灵魂。因此，在网站建设的过程中一定要做好链接的诊断与优化。网站链接的诊断主要是内部链接和导入链接的诊断。
诊断网站问题可以使SEO人员及时发现网站存在的问题，降低损失，并根据发现的问题制订出合理的SEO计划。SEO计划应包括关键词优化策略、内容优化、结构优化、技术优化和外部因素优化等内容。为了提升网站SEO的效率，SEO人员需要制作一个完整的SEO任务计划表，细化优化指标，明确各任务的工作并及时跟进优化进度。
2.执行SEO计划
制订好SEO计划之后，接下来就需要执行SEO计划，即根据SEO计划优化和改进网站。
3.检测SEO效果
网站的SEO计划的设计是否合理、目标是否完成、计划是否需要改进，都要通过实际的检测才能有准确的判断。
一般来说，SEO效果是以实际的SEO指标来判定的。在网站SEO的过程中会有很多数据指标，主要包括网站收录、网站排名、外链检测和转化率等。
SEO人员可以创建网站流量统计表、网站关键词排名统计表等表格，记录不同时期的网站流量、关键词排名和其他业务数据，并比较和分析，以判断SEO计划是否有效、是否出现新问题等，总结网站SEO的情况。
专家指导
在实际的SEO指标检测过程中，有一个很大的认知误区，即单方面认为网站排名就是最终目标。对于一个企业来说，网站排名只是网站SEO的参考指标之一，提升网站的销售业务能力才是最终目的。因此，在网站SEO的过程中，注重转化率指标的变化是非常有必要的。
4.修正SEO计划
完成SEO效果的检测之后，总结SEO计划中效果不显著的地方，或者优化过程中出现的新问题，为下一轮的PDCA循环提供修正SEO计划的依据。