前言

随着搜索引擎技术的不断发展，企业的市场营销也逐渐摆脱了传统的以广播、电视、报纸为主媒介的营销方式，转而使用搜索引擎开展营销，并将其作为企业综合营销战略中不可或缺的重要部分。当然，搜索引擎环境下企业的市场营销与推广也面临着新的机遇与挑战，企业要想获得新机遇，谋求新发展，就需要培养“下得去、留得住、用得好”的搜索引擎营销与推广人才，这也是高校电子商务和市场营销等相关专业人才培养的一个重要方向。同时，党的二十大报告也明确提出：“必须坚持科技是第一生产力、人才是第一资源、创新是第一动力，深入实施科教兴国战略、人才强国战略、创新驱动发展战略，开辟发展新领域新赛道，不断塑造发展新动能新优势。”为了适应日新月异的搜索引擎营销环境，落实国家发展战略方针，培育精准对接市场需求的营销人才，编者特地编写了本书。

本书具有以下特点。

1.项目组建，任务分解

本书采用项目-任务式结构，按项目将知识点拆分为一个个任务，且同一项目下的每个任务之间相互关联，每个任务都先讲解基础理论知识，再从企业的实际营销与推广需求出发，给出具体的营销与推广方案和操作，化繁为简、层层深入，一步步引导读者循序开展和完成任务，从而提升读者的知识理解能力和实际动手能力。

2.情景贯通，专项实训

本书根据营销与推广的实际情况，为每个项目设定了营销情景，通过情景的发展推动任务的开展，将抽象的理论运用到具体实践中，让读者能够在真实的营销情景中理解和学习知识，从而提升自身的实际操作能力，真正做到“将知识化为己用”。

同时，本书在每个项目（项目十除外）末尾设置了“课堂实训”，内容包括认识搜索引擎搜索结果的各种展示方式、优化移动端网站等，涉及搜索引擎营销与推广的方方面面，具有很强的实操性和参考性。

3.素养与能力并重

在素养方面，本书每个项目的首页均设置了“素养目标”板块，正文中设置了“职业素养”板块，融入了前沿知识、文化传承、职业道德等元素。同时，本书紧跟时代发展的步伐，深入贯彻党的二十大精神，在设置“职业素养”“实训背景”等板块的内容时，融入党的二十大精神，如中国式现代化等。

在能力方面，本书在讲解搜索引擎营销与推广理论知识的同时穿插实际操作，如优化网站关键词、优化网站结构、优化移动端网站等，还通过课堂实训、课后练习等方式强化读者对知识的理解与掌握，培养专业技能人才。

4.配套资源丰富

本书讲解的实际操作大都提供有演示视频，读者扫描相应的二维码即可直接观看，以加深理解。此外，本书还提供精美PPT课件、参考答案、教学大纲、电子教案、模拟题库等资源，用书教师可自行通过人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）免费下载。

在编写本书的过程中，编者参考了搜索引擎营销与推广方面的同类书籍和相关资料，在此谨向这些书籍和资料的作者致以诚挚的谢意。

本书由白璇担任主编，李莉、陈方昕、高伟籍编著。由于编者水平有限，书中难免存在不足之处，欢迎广大读者、专家批评指正。

编者
2023年8月