1.2　常见的短视频平台

经过激烈的市场竞争，目前抖音和快手已经成为短视频直播行业的巨头。除了抖音和快手之外，各大互联网巨头也推出了多款短视频App。下面介绍几个常见的短视频平台：抖音、快手、小红书、微信视频号。

1.2.1　抖音

抖音是一款可拍摄短视频的音乐创意短视频社交平台。在这个平台上，用户可以通过选择音乐、拍摄短视频来完成自己的作品。抖音还集成了镜头、特效、剪辑等功能，以尽量减少需要对短视频进行后期处理而导致的流量转移。抖音首页如图1—8所示。

抖音采用去中心化的分发逻辑，给所有用户推荐短视频都是从小流量池开始，接着选取流量较大的短视频，为其分配更大的流量池，最后把内容最优质的短视频推荐到首页。这种基于内容质量的分发逻辑很容易产生“头部效应”，因为名人拥有大量的粉丝，他们创作的短视频的质量也比较好，所以最容易也最早被用户看到。

1.2.2　快手

快手最初是一款处理图片和视频的软件，后来转型为短视频社区。快手强调人人平等，是一个面向所有普通用户的平台。快手的定位为“记录世界记录你”，其开屏界面的文案是“拥抱每一种生活”。快手鼓励每一个用户都用快手记录和展示自己的生活。快手给予每个用户平等的曝光机会，因此在早期迅速获得了四、五线城市用户的青睐。近年来，快手通过一系列的运营和迭代，逐渐进行品牌升级，开始获得越来越多的一、二线城市用户的青睐。快手首页如图1—9所示。

1.2.3　小红书

小红书是“种草”平台，具有很强的社交“种草”和发布笔记的“基因”，主要以图片和照片的形式记录生活和分享日常。小红书用户看到“种草”内容后，就知道了一个品牌，并且有了相应的需求，然后会决定是否选择这个品牌，是否最后下单，从而形成了一个闭环。在小红书平台的系统内，闭环过程可以让用户一步到位。“种草”是小红书最常见、最基本的方式之一。小红书以前承载着许多“种草”环节，加入直播功能后，可以直接形成从“种草”到“拔草”的闭环。所谓“种草”，就是用户首先与他人分享，使他人对商品、景区、电视剧、电影等的消费体验有一定的了解，进而产生购买欲望。用户要想在小红书“种草”后获得满足感，就必须回到现实生活中去体验（拔草），这样的消费链才能形成完整的闭环。可以这么说，小红书凭借丰厚的流量红利将“种草”化于无形。图1—10所示为小红书首页。

1.2.4　微信视频号

微信视频号依靠微信巨大的用户流量，已经逐渐发展成一个依托于微信社交生态的全新短视频平台。其具有私域流量优势明显、用户定位精准、转化率高等特点。微信视频号的优势就在于和微信生态紧密相连，可以通过一系列手段实现“强触达”“长复利”。

微信视频号位于微信的“发现”界面中的“朋友圈”下方。在微信推出的各项功能中，微信视频号的定位高于“扫一扫”，仅次于“朋友圈”。可见微信对视频号非常重视。

微信视频号主页包括“关注”“朋友”“推荐”3个板块，如图1—11所示。

如果发布的视频内容足够优质，并有大量的用户点赞和评论，甚至主动转发到朋友圈或微信群，那么视频就有很大的概率得到算法的主动推荐，从而获得更大范围的传播。