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短视频给予了每个创作者非常大的发挥空间。什么是短视频？短视频的特点是什么？短视频有哪些优势？下面将逐一介绍。
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认识短视频
目前，各大平台短视频的类型多种多样。下面从短视频渠道类型、短视频生产方式类型和短视频内容三个角度来介绍不同类型的短视频。
短视频渠道就是短视频的流通线路。按照平台的特点和属性，短视频渠道可以分为五种类型，分别是资讯客户端渠道、在线视频渠道、短视频渠道、媒体社交渠道和垂直类渠道，具体如下表所示。
短视频渠道表
按照生产方式，短视频可以分为UGC、PGC和PUGC这3种类型。
UGC，全称为User Generated Content，指用户生成内容。此处的“用户”专指普通用户，即非专业个人生产者。如果UGC运营得好，不仅能节省很多内容产出成本，而且能使内容更接近用户群体，引起用户群体的共鸣。UGC具有产出数量大、内容质量参差不齐、商业价值不高的特点。
PGC，全称为Professional Generated Content，指专业生产内容。PGC通常独立于短视频平台，旨在为用户提供更专业的内容，以吸引更广泛的潜在用户的关注。
PUGC，全称为Professional User Generated Content，指专业用户生产内容。此处的“专业用户”指拥有用户基础的“网红”，或者拥有某一领域专业知识的意见领袖。其优势在于其既具有UGC的广度，又能通过PGC产生的专业化内容更好地吸引、沉淀用户。
根据短视频内容的不同，短视频可以分为才艺表演类、搞笑类、萌娃萌宠类、特色景点类、正能量类、实用技术类等类型。
（1）才艺表演类
才艺表演是指通过剧情表演、音乐、舞蹈等形式展现出来的一种内容。抖音刚进行市场推广时，就是到各大高校、艺术社团做宣传，因此奠定了一定的艺术类用户基础。特别是音乐和舞蹈类的短视频，更能吸引用户关注。图1—1所示为民族舞蹈短视频截图。
才艺表演类短视频的制作要求高，如制作舞蹈短视频就要求舞者的表演能力要强，音乐要好听，舞蹈要好看。没有这方面才能的人是难以做好这类短视频的。
（2）搞笑类
搞笑类短视频的内容包括笑话、搞笑情节剧、恶搞等。这类短视频的主要功能之一是供用户在碎片化的时间里消遣，当用户看完短视频捧腹大笑时，点赞就自然成为他们的一种奖赏表达方式。因此，搞笑类短视频容易成为热点。
与其他类型的短视频相比，搞笑类短视频的内容要求更高：必须有笑点，让人看了立刻就有点赞和转发的欲望。图1—2所示为某抖音账号发布的搞笑类短视频截图，该博主在抖音上发布了200多个搞笑类短视频，吸引了大量用户关注。
图1—1 民族舞蹈短视频截图
图1—2 某抖音账号发布的搞笑类短视频截图
自开展百日网络谣言打击整治专项行动以来，赣州警方加大网上巡查执法力度，依法查处了一批在网上故意制造虚假内容的账号。
2023年5月7日，赣州市公安局蓉江新区分局网安部门工作时发现，网民“我们是××××吧”于5月6日17时许发布一条火灾视频并配文：“江西省某地前天发生事故，太危险了吧”“火烧山请各位打119”，该视频引发了网友关注和评论。
经公安机关核查、多方求证，辖区近期并未发生过山林火灾，该视频内容确系谣言，且极易造成群众恐慌，对社会稳定产生负面影响。核查清楚后，网安部门立即展开行动，第一时间对视频发布者进行调查。经查，网民“我们是××××吧”的真实身份为赖某，当日为博取流量，满足虚荣心，采用“移花接木”的手法，发布外地火灾视频并谎称发生在本地。
经公安民警批评教育，赖某对其故意编造虚假信息的行为供认不讳，公安机关在依法查明事实后，对其予以行政拘留处罚，其发布谣言的短视频账号被依法注销。
网络不是“法律盲区”，网络空间也绝非“法外之地”，人人都要为自己的言行负责，坚守网上言论自由底线。在网络上散布或指使他人散布虚假信息、起哄闹事，扰乱公共秩序，属于违法犯罪行为，严重的将追究刑事责任。
《中华人民共和国治安管理处罚法》第二十五条规定，有下列行为之一的，处五日以上十日以下拘留，可以并处五百元以下罚款；情节较轻的，处五日以下拘留或者五百元以下罚款：
（一）散布谣言，谎报险情、疫情、警情或者以其他方法故意扰乱公共秩序的；
（二）投放虚假的爆炸性、毒害性、放射性、腐蚀性物质或者传染病病原体等危险物质扰乱公共秩序的；
（三）扬言实施放火、爆炸、投放危险物质扰乱公共秩序的。
（3）萌娃萌宠类
萌娃萌宠也是粉丝较多的短视频类型，比如把宠物人格化并给它们穿上搞怪的服装、给宠物配音等短视频经常有很高的播放量。非常可爱的孩子或者宠物，他（它）们的一个动作、一个表情或者一句配音，都能让粉丝直呼“可爱”。那些被吸引的粉丝会忍不住点赞和反复观看，这会让短视频获得更高的播放量。图1—3所示为某萌宠短视频截图。
（4）特色景点类
短视频带动了特色景点的宣传，这些特色景点短视频能带给人美的享受，令人向往，很容易引起用户的关注。
例如，丽江留给大家印象最深的应该就是玉龙雪山，正因为有了玉龙雪山，丽江才有了色彩斑斓的四季美景。图1—4所示为玉龙雪山短视频截图。
丽江除了玉龙雪山还有其他的特色景点——丽江古城。古城内木楼青瓦，古街石巷，小桥流水，站在古城东大街上，举头即可遥望玉龙雪山，景色十分秀丽。丽江古城短视频截图如图1—5所示。
图1—3 某萌宠短视频截图
图1—4 玉龙雪山短视频截图
图1—5 丽江古城短视频截图
（5）正能量类
正能量的短视频也比较受欢迎，越是压力大、浮躁、迷茫或有挫败感的人，越是需要正能量。短视频如果能够带给人正能量，引发用户内心深处的共鸣，往往就会获得很高的评论量与转发量。
正能量的短视频之所以很容易引起大家情感上的共鸣，易于转发传播，是因为这类短视频洞悉了用户的心理，用犀利的文案加上恰当的表述方式，打造出价值认同感。这种价值认同感能带来用户追随式的关注，让用户黏性增强。图1—6所示为正能量短视频截图。
（6）实用技术类
实用技术类短视频在抖音上一直很火，实用培训教程、资源集合、美食教学、生活技巧类的短视频都属于此类。虽然这类短视频的粉丝规模有限，但其定位更加精准，转化率更高。这类短视频很好地利用了用户的收藏心理——“先点赞收藏，未来可能会用得上”。短视频创作者只要有某项实用技术，就可以利用其拍摄短视频。图1—7所示为美食教学短视频截图，该短视频详细讲授了美食制作流程，实用性较强。
图1—6 正能量短视频截图
图1—7 美食教学短视频截图
在制作短视频之前，短视频创作者要先了解短视频的特点，短视频具有以下几个方面的特点。
短视频发布者可以和用户进行互动，每个用户都可以对短视频进行点赞、转发、评论。用户在评论区向短视频发布者发出评论，短视频发布者可即时做出回答，当用户看到自己的评论被回复时，其评论的积极性自然就提高了。
短视频一般时长为15秒到5分钟，短小精悍，且注重在前几秒就吸引用户的注意力，符合碎片化时代的用户习惯。另外，短视频的内容题材丰富多样。
电视剧等传统视频制作复杂、推广费用高昂，而短视频在制作、上传和推广等方面具有很强的便利性，门槛和成本较低。短视频创作者利用一部手机就可以完成短视频的拍摄、制作、上传与分享。目前主流的短视频App大多具有一键添加滤镜和特效等功能，且各种功能简单易学，使用门槛低。
短视频的内容丰富，表现形式多样，符合“90后”和“00后”个性化和多元化的审美需求。用户可以运用充满个性和创造力的制作和剪辑手法创作出精美、有创意的短视频，以此来表达个人的想法和创意。
短视频具有指向性优势，可以帮助企业准确地找到目标用户，从而实现精准营销。短视频平台通常会设置搜索框并对搜索引擎进行优化，目标用户可以在短视频平台搜索关键词，这会让短视频营销更加精准。
短视频的火热吸引了更多资本流入短视频领域，使短视频拥有广阔的发展前景。未来短视频的发展趋势如下。
当短视频的流量红利逐渐减少时，原创、优质的内容便会成为短视频平台关注的重点。未来的短视频只有制作精良、内容优质，才能吸引更多的用户观看。
目前所有短视频中占据较大份额的是搞笑类、才艺表演类短视频，但这种泛娱乐化的内容往往趋同，其热度正在消退，而新内容则将不断向垂直方向发展。专注于美妆、美食、旅游等垂直领域的稀缺性内容正越来越受欢迎，部分门槛较高的垂直细分领域的内容更易获得用户的青睐。
内容垂直化不失为使小型短视频平台发展壮大的好方法。小型短视频平台可以瞄准细分市场、寻找差异化定位，只针对某一个或者某几个领域的目标用户，如成为专门提供旅行攻略或教育信息的短视频平台等。企业品牌营销的目的是发现或挖掘用户需求，让用户了解企业的商品，并最终形成用户消费黏性。
随着短视频数量的增加，短视频平台将面对更加细分的用户群体，而精准的个性化推荐将起到重要的作用。个性化主要分为兴趣个性化和地域个性化。前者利用大数据和机器学习精准捕捉用户兴趣并进行短视频推送，后者凭借地域特点打动受众。在个性化的时代，垂直内容能够被更精准地推荐给潜在用户。
目前，短视频的商业化探索仍集中于广告植入、电商流量方面，有一定的局限性。未来，短视频平台过度依赖广告的局面将发生改变。对于一些经济附加值高的短视频，短视频平台可以采取内容付费的模式，并结合智能移动终端的定位系统和场景识别功能进行端口接入。
随着人工智能的发展，目前已经出现了虚拟主播。未来短视频或许也可以引入虚拟主播，基于人工智能与用户互动并进行大数据分析，从而实现人工智能与用户的情景互动。
现在各大互联网平台都在打造自己的生态系统，直播、电商、社交、资讯等领域纷纷将短视频作为内容的展现方式。“短视频+直播”“短视频+电商”“短视频+社交”“短视频+资讯”等移动App不断涌现，“短视频+”模式正加速渗透、全面铺开。