网络营销：基础、策略与工具（视频指导版第3版）最新章节_何晓兵著

本章介绍了网络营销的内容与发展趋势、网络消费心理特点、消费心理学理论在网络营销中的运用、网络消费需求与行为特征、影响网络消费者购买行为的主要因素、网络消费者的购买决策过程等内容。

基于新技术和新理论、新理念，网络营销在精准营销、内容营销、场景化营销、新媒体营销等八个方面出现新的动态，展现出网络营销绚丽多彩的发展蓝图。消费者依然是网络营销的出发点和核心，分析网络消费者的消费心理、需求、行为是网络营销的重要内容。