前言

自2020年本书推出第2版后，网络营销持续发展，为教学提供了很多新的素材，很多高校同行和电商界人士也对本书的编写提出了许多很好的建议。基于此，我们对上一版内容进行了全面、细致的修订。得益于各方支持，第3版修订工作终于完成。

本次修订保持了第2版的优势和特点，对有关章节内容进行了调整，更新了数据和案例，增加了新的网络营销知识。主要调整如下。

（1）增加新知识，完善体系结构。将原来的17章调整为15章，对部分内容进行了补充、精简和调整；增加了跨境电商营销、网络直播营销、自媒体营销三章；内容更加全面、系统，也更能反映网络营销实务工作的新动向、新发展。其中，第一篇基础篇精简为一章，即第一章。第三章增加了网络软文营销和网络公益营销，删去网络新闻公关，其部分内容并入网络软文营销。第七章内容调整较大，更面向场景化营销实务。第十一章将搜索引擎营销与App营销合并为一章。第十二章增加了视频博客营销。删去传统网络营销工具、IM营销、移动营销三章，IM营销部分内容并入自媒体营销，移动营销部分内容并入搜索引擎营销与App营销以及自媒体营销。第十五章增加了京东营销工具和拼多多营销工具。

（2）引入新数据和新案例。根据网络营销新的发展动态，引入了大量新数据和新案例。

（3）增加实训任务、归纳与提高、综合练习题板块。每节增加实训任务板块，渐进式培养读者的实务能力。每章增加了归纳与提高板块、综合练习题板块，以带动读者对每章内容进行进一步的思考，为读者检查学习情况提供便利。

（4）丰富配套资料。进一步丰富了电子课件、电子教案、教学大纲、授课视频、视频案例、习题与参考答案、实训项目、模拟试卷等配套教学资料。资料下载方式可参考书末的“更新勘误表和配套资料索取示意图”（咨询QQ：602983359）。

（5）新增配套网课，网址见人邮教育社区本书页面。

为了更好地落实立德树人这一根本任务，编者团队在深入学习党的二十大报告后，制作了素质教育指引等教学资料。

参与本次修订工作的人员还有何杨平、王雅丽、张记红、陆焰、李青松、丁杰浩、王俊辉、郑怡然、庞远雯、李伟梅、唐潇、丁翰文、孙宇、林正豪等同志。

在编写本书的过程中，我们参考和引用了大量的文献，在此谨向有关作者和译者表示深深的谢意，并对所有支持本书编写和出版的同仁表示感谢！由于编者水平有限，书中难免存在不足之处，敬请各位专家和广大读者批评指正。