项目二
跨境电商市场调研

项目情境引入

目前，东南亚是热门的跨境电商市场，是世界上增长快、潜力大的蓝海市场。近期，市场研究机构eMarketer发布报告称，东南亚和拉美市场分别是全球电商市场规模增速的冠军、亚军，是2022年仅有的2个电商销售额增幅超过20%的市场。相比之下，全球电商销售额预计增长12.2%，东南亚和拉美将领跑全球电商销售额增长。

东南亚有11个国家，人口结构呈现年轻化趋势，有很大的消费潜力，这说明本地电商的发展空间很大。东南亚拥有超过3.8亿网民，有世界上较大的网民群体。此外，东南亚的互联网使用率很高，其网民一天平均网络用时为7～10小时，比中国、欧美国家都要多。另外，东南亚社会媒体的渗透率持续上升，流量红利大。尤其在费用方面，东南亚市场的广告投放费用只有欧美的三四成。

项目任务书

项目任务书如表2-1所示。