项目一
跨境电商营销认知

项目情境引入

近年来，《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策的意见》等一系列涉及跨境电商的政策性文件的发布，支持我国跨境电商企业的发展，推动我国外贸发展方式从“制造驱动”向“服务驱动”转型升级。此外，数字经济的发展加速经济社会各领域的渗透融合、推动国际贸易增长，从而重塑跨境电商行业的各个领域与环节。随着大数据等技术应用于跨境贸易、生产、物流和支付等领域，电子支付更加便利，全球物流更加快捷，海关监管流程不断优化，跨境贸易逐步实现智慧型转型。

中国跨境电商市场蓬勃发展，规模逐年扩大，未来将占据更加重要的地位。而跨境电商运营的核心能力是营销能力，跨境电商企业需要了解以下问题。

1.跨境电商营销是什么，跨境电商营销岗位要做什么。

2.跨境电商营销的目标是什么。

3.跨境电商营销与传统营销相比，有什么不同和优势。

4.跨境电商平台营销和独立站营销有什么区别。

项目任务书

项目任务书如表1-1所示。