项目二
新媒体营销定位

项目背景

就新媒体营销而言，无论是品牌营销还是产品营销，营销人员都要做好营销定位，这样才能更加有序地开展营销工作。本项目将以食品电商平台“每日鲜”的用户定位和内容定位为例，系统地介绍新媒体营销定位的相关知识。

知识目标

● 掌握用户定位的具体方法。

● 掌握内容定位的原则、内容的表现形式和内容定位的流程。

技能目标

● 能够精准定位产品或服务的用户。

● 能够确定适合产品或服务的营销内容。

素养目标

● 增强法律意识，合法合规地收集用户信息。

● 培养大局意识和全局观念，提升信息收集和分析能力。