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合乎理性的准则只能从事物的本性（在这里就是自由）中取得。
——马克思
……伦理学中的正当理由问题就具有首要的实践重要性。
——S.E.图尔闵
道德需要的根源、其有效性的标准、内容的来源和实现的力量，所有这些都只能够根据人类存在和宇宙存在来解释。对存在的本质如果没有一个或明确或含蓄的主张，在道德规范上就没有答案。
——保罗·蒂利希
新闻道德理论的前提性问题是新闻道德根据论。新闻道德根据论的核心任务大致包括两个方面：一是在整体上为新闻道德寻求根源和根据，说明新闻道德的必然和必须；二是为一定的新闻道德体系，特别是一定体系中的每一新闻道德原则、道德规范寻求得以成立的正当的、合理的理由。人类新闻活动是关涉道德问题的活动
，也就是说，新闻活动过程中包含着大量需要处理的伦理道德问题、价值性问题、应然性问题，这是新闻道德理论能够产生和存在的客观根据。不同的新闻主体可以持有不同的新闻道德原则，人可以制定各种各样的道德规范，人们针对一种行为可以制定无数的具体规范，但科学的、合理的规范在一定的环境条件下可能只有一种，因此，探究新闻道德合理性的根据，其实是非常艰难的理论任务。