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李江、张敏虽然顺利地将微信公众号建立起来了。但是他们深知，所有公众号文案的目的都在于吸引用户去打开、阅读并且转发。标题就是内容的“门脸”，是让用户打开阅读的核心。为此，他们开始潜心学习如何打造微信公众号的爆款文案标题。
李江、张敏首先搜集、参考大量 10 万＋爆款文案标题；其次分析爆款标题撰写的方法招式，总结撰写爆款标题的流程、步骤；最后模仿、学习撰写出优秀的文案标题。
李江、张敏同学在真正接触如何设计出引爆眼球的公众号文案标题之前，他们计划查阅大量的相关资料，通过多看、多学，逐步了解撰写爆款文案标题的思考方向和命题规律。
10 万＋的爆款文案标题是如何引爆眼球的？有什么共同特征和撰写招式？
每 5 人组成一个团队。通过百度、搜狗等搜索引擎或手机微信搜索文章的功能，查找出 10篇及以上的 10 万＋爆款文案标题，参考在知识窗中的“爆款标题的九宫格命题招式”，在表 2.2.1里填写团队查找到的 10 万＋的爆款文案的标题、公众号名称及对应的命题招式。
表2.2.1
1.10 万＋公众号文案标题的高频特征云图
（1）10 万＋文章标题高频关键词云图，如图 2.2.1 所示。
（2）10 万＋文章标题高频话题群体词云图，如图 2.2.2 所示。
图2.2.1
图2.2.2
（3）10 万＋文章标题高频话题词云图，如图 2.2.3 所示。
图2.2.3
2.爆款标题的九宫格命题招式
在新媒体中，权衡一个标题优劣的指标有两个：打开率和流传率（转发）。在“标题 3 秒法则”中：假如一个标题不能在 3 秒内吸引别人点开，那么它将永远没有上场的时机。标题党一味追求打开率当然不可行，更加不可能提高流传率。仅凭灵感去写标题也是不现实的，在下面的九宫格中，提供的撰写标题的九大招式，会让我们在构思、撰写爆款标题时事半功倍。爆款标题的九宫格命题招式见表 2.2.2。
表2.2.2
（1）提问反问式
提问或反问可以直接勾起人们的求知欲，增强代入感，引发人们的共鸣。如果是用户想要知道答案的问题，他就会点击阅读。10 万＋的爆款文案标题如图 2.2.4 所示。
（2）名人“背书”式
寻找业界知名度高的人为产物做品牌背书，公众号推送文章也一样，100 个标题中占了 13个。这种以名人为背书的文章，在微信上转发率较高。10 万＋的爆款文案标题如图2.2.5所示。
图2.2.4
图2.2.5
（3）“干货”技巧式
总结某个领域的知识和实用技能，发送对用户有帮助并且需要的内容，越有价值的内容转发率越高。10 万＋的爆款文案标题如图 2.2.6 所示。
图2.2.6
（4）强吸引式
强吸引式包括留下悬念式和命令式，都是营造一种较强吸引力的语境、情绪氛围。或在激动、刺激的语言讲完后，留下省略号，引发用户的一系列遐想；或以类似“注意”“千万”“必须”等命令式语气词，又或使用自带强烈情绪效果的叹号“！”，命令、指挥对方去怎么做，从而引发好奇心和顺从心，让人忍不住点开阅读。10 万＋的爆款文案标题如图 2.2.7 所示。
（5）热点事件式
结合最新的热点事件、节日、季节内容，标题直接说出主题，及时将内容发出。或使用“官宣”“太难了”等网络热词聚焦眼球。10 万＋的爆款文案标题如图 2.2.8 所示。
图2.2.7
图2.2.8
图2.2.9
（6）违反常理式
违反常理式的标题通常内容是违背人们的常理，或者使用类似“又双叒叕［ yòu shuāng ruò zhuó］”“人生一一一一一一一一串”等生僻字词或特意使用违背常规表达的语句，毋庸置疑，这种标题一定会吸引人的眼球。10 万＋的爆款文案标题如图2.2.9 所示。
（7）数字概括式
在当下信息爆炸的语境中，每每千言万语亦不如一个数字。文章标题中包含数字，让标题更加清楚明白、直接，更能抓取眼球。10 万＋的爆款文案标题如图 2.2.10所示。
（8）人群标签式
人群标签包括星座标签、年份标签、职业标签等。编者需要思考文章内容和什么类型的人群有何种关联，通过包含明确人群标签的标题，提升同类人群的代入感，并引发共鸣，从而吸引这类用户打开阅读并转发。10 万＋的爆款文案标题如图 2.2.11 所示。
图2.2.10
（9）嵌套标题式
嵌套标题式包括“双标题式”和“前后缀式”。
• 双标题式 ：两个维度不同的标题，用分隔符隔开并组合成一个完整的标题。标题格式通常有“理性VS感性”“个人VS群体”“提出题目VS办理方案”“详细细节VS宏观选题”4 种。适当的长标题可以包括多个用户感兴趣的关键词和包含更为丰富的信息量，相比一个毫无信息传达的标题更有吸引力，被搜索出来的曝光率也会更高。
• 前后缀式 ：一些标题前后会有一个括号，括号内备注一些内容，这个叫作前后缀。既然是备注，那么最重要的作用就是对标题的内容展开表达或增补说明。
10 万＋的爆款文案标题如图 2.2.12 所示。
图2.2.11
图2.2.12
通过搜索、收集与学习 10 万＋的爆款文案标题的高频特征云图和九宫格命题格式，李江、张敏初步了解了爆款文案标题的共性，知道了撰写爆款标题不是依靠灵感，而是有规律可循的。这为后续更好地设计出爆款文案标题提供了思路和方法。
通过上一个活动的学习，李江和张敏对爆款文案标题的共同特性和撰写规律有了基本的了解和认识，他们决定搜集并学习更多的爆款文案标题，积累更丰富的经验，并进一步思考撰写文案标题的步骤和需要遵循的原则，然后尝试自己设计出优秀的文案标题。
请通过网络搜索引擎，了解设计文案标题是否有现成的标题公式？如果有，应该如何改写为自己的文案标题？
模仿例子，大胆发散思维，尝试在下面标题公式的空格处将文案标题填写完整。
例： 2022 年的 元宇宙产业 将如何影响 全球经济发展
（1）10 个为____节省金钱／时间的技巧
（2）如何克服对______的恐惧？
（3）你的____并没有告诉你_______
（4）_______永远不该做的 7 件事
（5）提防____以及如何识别他们
（6）______专家不想你知道的 21 个秘密
（7）什么时候比较适合____或者____？
（8）____性格测试：你的____是如何说你的
（9）中国式凡尔赛！建党一百周年我们已经实现了_______
（10）获得最便宜的______全攻略
如何依据撰写标题的流程图，综合九宫格命题招式、撰写标题的原则等知识点，在初拟题目的基础上，更合理地修改出吸引眼球的标题？
查找相关网站，找出目前媒体、健康、能源、科技四个行业最热门的话题文案，每个行业挑选一个。首先依据撰写标题的流程图，完成定位、初拟题目、提炼要点等前三个步骤；然后参考撰写标题的原则，套用爆款标题的九宫格命题招式来修改标题。见表 2.2.3。
表2.2.3
1.撰写标题的原则
撰写标题的七大原则见表 2.2.4。
表2.2.4
2.撰写标题的流程图（见图 2.2.13）
图2.2.13
（1）定位
写标题前，先思考 3 个问题：①目标用户是谁？②文案内容的特别之处在哪里？③哪一点
最能吸引用户？如图 2.2.14 所示。
（2）拟题
初步拟订一个文案标题，将表达文案中最重要的长处和吸睛点添加进去，考量用户是否喜欢阅读这样的文案。
（3）提炼要点
写完文案后，将文案中的要点提炼出来并记录。
（4）套用格式
依据上一个活动中的“爆款标题九宫格的命题招式”，套用每一种招式写出尽可能多的标题。
（5）修改标题
修改标题需要考虑的问题见表 2.2.5。其中，在原来初步拟订的标题中，可以加入年龄、身份、地域、收入、价值、情绪、观点等内容，让用户感觉确实与他的兴趣、身份相关，同时感觉到内容的价值，就会吸引其打开阅读并乐于转发。
图2.2.14
表2.2.5
（6）复盘
并不是选好标题就大功告成了，在文案推送之后，根据微信公众号中自带的“统计”模块的数据分析，判断标题的优劣，并反思复盘。
（7）整理标题库
创建自己的标题库。平常看见好的标题就放进良好标题库中，本身验证过的垃圾标题就放进垃圾标题库，避免再次入坑。定期整理回顾。
3.撰写标题的案例分析
在九宫格命题招式、撰写标题的 7 大原则及流程图这些指引思考方向的大框架下，通过下面的标题案例分析，进一步学习如何设计出优秀的文案标题。
（1）案例 1（见表 2.2.6）
表2.2.6
（2）案例 2（见表 2.2.7）
表2.2.7
（3）案例 3（见表 2.2.8）
表2.2.8
（4）案例 4（见表 2.2.9）
表2.2.9
最后，虽然撰写标题有规律可循，但我们依然要紧跟新媒体快节奏的发展趋势、最新热点资讯、网络热词、用户需求等的变化而随时积累经验和调整撰写标题的策略和方法。
通过此次学习，李江、张敏充分理解了文案标题的重要性，学会依据流程图，做好标题定位，套用命题格式，遵循原则，设计出吸引眼球的文案标题。同时通过复盘、建立标题库的过程，触类旁通，不断提升自己的专业技能和积累更丰富的职场经验，为自己在职场上的可持续发展奠定基础，也为后续微信公众号的运营打下良好开端。