第Ⅰ部
背景
——日本企业应当瞄准的发展方向

首先，要说明艺术思维的必要性及其背景。20世纪80年代，日本的制造业一直领先全球，但在那之后却没有明确的前进方向。许多企业在数字及网络等技术上落后于人，没能占据平台，因此焦躁不安。但是，仅凭弥补不足、追赶流行趋势无法创造光明的未来。而当下，正是明确提出日本的制造理念并向世界宣传的时刻。

第1章主要讲述了与全球竞争环境和市场变化相关的重要节点。核心主题是介绍从物到事，也就是产品从功能性价值到意义性价值（体验价值）的变化，进而围绕日本企业没能跟上这一变化的现状，以及今后应当重视艺术思维的必要性来展开讨论。

第2章主要说明了在发展艺术思维方面向汽车行业学习的必然性，以及在此过程中马自达措施的可参考性。采用魂动设计以来，马自达的各款车型都受到了汽车爱好者、专家们的一致好评，并且接连不断地获得了多个奖项。