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我接触过的几乎每一位企业负责人都问过我同一个问题，那就是要怎么看公司的财务报表？
实际上，这个问题不仅困扰着一些企业负责人，也同样困扰着一些财务行业从业者。在全面数字化的当下，越来越多的数据经过软件的处理自动生成财务信息，让越来越少的人去主动思考“为什么是这个数据”“这个数据代表着什么”以及“要如何利用这个数据”等问题。那么，财务报表体现的这些数字到底代表着什么意义？我们又要如何解读这些数据呢？
前几天，一位创业的朋友对我说：“我知道财务报表很重要，可我一看到这几张报表就头大。”这可能是大多数人对阅读财务报表的感受。那么，想一想，我们为什么会一边明白财务报表如此重要，一边又觉得财务报表不知所云、让人无从下手呢？一方面，财务报表确实涉及较多的专业术语，这些术语让人听起来不免觉得绕口难懂，而既专业又拗口的财务语言让人望而却步，挡住了我们前进的脚步；另一方面，我们总觉得要看懂财务报表需要我们系统地学习财务知识，而系统学习财务知识是非常吃力的。就这样，还没看到庭院内的风景，我们就被厚重的大门给吓退了。
其实我们是被自己的意识给吓住了。所有人都告诉你，财务语言晦涩难懂，这就在我们的思维深处埋下了财务知识很难、财务报表看不懂的种子。表现出来的就是，我们知道财务报表很重要，但我们就是不想看，从心里就不想看。
被画家身份掩藏了发明家、建筑家、思想家、作家等身份的达·芬奇有句话说得很直白，他说：“所有的知识都来自人们的感受。”
所以，我们不妨先动手解开束缚自己思维的绳索，去重新发现数字之美，感受数字之魅。数字的美在于其可读性、可计算性；数字的魅在于其可变性、可影响性、可预测性。要知道，每一个数字背后都有故事，都是我们企业每一次经营行为、消费行为、决策行为等谱写出来的故事。再往深层想一下，我们看到的数字，有时候颇能带给我们“运筹帷幄而决胜于千里之外的空间与时间之感”。
只有明白了数字之美、数字之魅，我们才能真正去理解数字、分析数字。然而，漂亮的数字和实际情况是两回事——中间还隔着财务准则，以及使用准则的企业。
在我看来，分析财务数据的过程就像解读侦探小说那层层设计的谜语、暗号的过程，每个报表项目的背后都藏着各种可能，你能够像古生物学家那样，凭一块下颌骨或一条胫骨推演出整个恐龙。是不是很有意思？现在，不妨试着用这样的思维来推开那道厚重的大门。
《吕氏春秋》中说：“凡持国，太上知始，其次知终，其次知中。三者不能，国必危，身必穷。”意思是说，但凡操持国务：最好能够把握事情的源头，知道事情是怎么开始的；其次是把握结果，知道最终的走向；再次是把握过程，知道中间会发生什么。如果这三项都没做到，不知道自己处于什么状态，那么这个国家必定危急、没有希望，个人也会陷入困境。
企业经营同理。财务报表贯穿企业经营的始终，只有看懂财务报表，才能时刻掌握经营的状况。你可以不懂财务，但你必须要看懂财务报表：从内读，看管理、看效率；从外读，看有没有投资价值。
所谓数据分析，是建立在数据之上的。也就是说，数据是分析的基础。所以我在本书中重点介绍了财务报表中那些会影响数据的情况。对每一个重要的报表项目都进行了展开说明，并辅之以相关案例。另外，我们要知道的是，实际上我们在日常工作中并不会采用所有的分析方法，比如战略分析中所列举的几种方法，可能有时我们只会使用其中一种，也可能有时我们会结合起来使用，但鲜少在同一时期把所有的方法都用尽的。
我始终相信，数字，有着一种温柔的力量。本书如若能带给您一丝帮助，就算有所成。
孙伟航