自序

在这本书里，我会从三个维度和大家一起分析企业的财务报表，一起研究企业的好和不好。

第一篇，主要带大家看懂三张报表。

其实做报表就像盖房子，报表里面的每个科目就是一个房间。每个房间装着不同的内容，货币资金科目就像装钱的房间，应收账款科目就像装欠条的房间。会计做的事情，就是把这些业务数据按照会计准则的要求，正确地放进每个房间里。

如果会计因为水平太差或者其他原因，把数据放错了房间，例如，把收入算少了，又把成本算多了，那企业就月月亏损，即使累死也算白干。

所以，千万别不拿会计当回事。

第二篇，介绍重要的财务分析指标。

财务分析指标，就像我们的体检指标一样。如果有病，指标就会不正常。例如，资产负债率过高、存货周转天数太高、毛利率过低、盈利指标太弱等，都能反映出企业的经营状态不太好。

好的企业指标就像好的身体指标，它表示企业基本上是健康的、正常的。了解和掌握这些指标，是为了发现风险，控制风险，防患于未然。

第三篇，以知名企业的财报为案例，分析企业的财务状况。

在这篇里，我选择了银行、房地产、电商、互联网等几个行业的知名企业作为重点分析对象，其中包括我们熟知的腾讯、阿里巴巴、百度、万科、京东、苏宁易购、亚马逊、工商银行等企业，部分企业财务数据的时间跨度在10年左右。

有人问我：为什么要收集和关注长达10年的数据？

我说，时间短了看不出趋势和问题，读报表也要遵循“日久见人心”的原则。

还有人问我：为什么不对各家企业进行评论？

我说，其实我们没有资格对别人妄加评论。如果你没有比那个人做得好，那么你没资格；如果你比那个人做得好，那么你不需要。

我们需要的是客观地看待事件，从这些事件中学习，改变自我，并不断超越自我。

毕竟人生就几十年，我们都是在岁月的浪潮中浮浮沉沉、跌跌撞撞地行走着。

每家企业、每个人都有前行中的不易。愿这本书，能伴您和您的企业，有目标、有原则、有方向地前行！

汤婧平
2019年2月13日于北京