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编写背景
党的二十大报告指出，加快发展数字经济，促进数字经济与实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。直播这一形式将是发展数字经济的有力支撑。得益于移动互联网的蓬勃发展，直播已成为当下热门的网络营销和“带货”方式之一。中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模为10.79亿人，其中即时通信、网络视频、短视频用户规模分别达10.47亿人、10.44亿人和10.26亿人。电商直播发展日趋成熟，电商直播业务也成为传统电商平台营收的重要抓手。2022年“双十一”期间，天猫平台62个直播间成交额过亿元，632个直播间成交额在千万元以上。
在众多线上线下企业积极投身电商直播之际，不少品牌或商家却由于缺少必要的直播营销文案写作技巧，在形势大好的电商直播赛道上表现平平。
在直播营销活动中，高质量的直播营销文案对于吸引用户、提高直播间互动率、促进成交转化来说至关重要。但是，直播营销文案写作并非易事，需要读者进行系统学习与持续实践。
鉴于直播营销文案的重要性与写作的复杂性，编者特为有需要的读者编写了这本《直播营销文案写作（慕课版）》，希望通过理论指导与案例分析，进一步提升读者的直播营销能力。编者真诚希望本书成为广大读者学习直播营销文案写作的入门指导书。
本书特色
1.内容系统，层层深入
本书从讲解直播营销文案的基础概念、设计技巧、案例分析，再到流程话术指导，深入浅出地教授知识。每章都设置了“知识目标”“素养目标”，使读者对知识要点一目了然。
2.案例丰富，操作性强
本书通过大量典型案例展示理论知识，增强了知识的针对性和指导性。这些案例涵盖直播营销文案的不同类型、直播营销的不同主流赛道，以期拓宽读者视野，帮助读者多方面深入学习直播营销文案。
3.注重思考练习
本书精心设计了大量的“课堂讨论”，每章还设置了“课后习题”。这样的设计贯穿全书，有助于读者将知识内化，也有助于锻炼读者分析问题和解决问题的能力，达到真正理解和掌握知识的目的。
4.配有慕课资源
本书有配套的慕课资源，读者使用手机扫描封面二维码即可学习视频课程。本书通过将线下教学与线上教学相结合，为读者提供十分丰富的学习形式。
教学建议
本书适合作为高等院校电子商务、网络与新媒体等专业的教材。院校如选用本书作为教学用书，宜安排32～48课时。
编著说明
本书由代媛媛、李晓菲担任主编，由赖涛、曾海均担任副主编。在编写过程中，编者广泛听取了业内专家和直播行业优秀从业者的意见和建议，对他们的帮助表示衷心感谢！由于直播行业与直播平台的发展较快，书中难免有疏漏之处，恳请读者指正。
编者
2023年12月