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直播营销是指通过互联网平台，使用直播技术进行商品线上展示、咨询答疑、导购销售的新型服务方式，也是当前品牌或商家的重要营销手段。在信息技术与人工智能的助推下，直播行业进一步消除了市场主体间的时空限制，实现了“人”“货”“场”三要素联动，迎来了新的发展契机。
党的二十大报告提出：“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。”直播作为数字经济的重要组成部分，是实体经济与数字经济融合发展进入快车道的具体表现。直播的出现无疑给电商带来了突破发展瓶颈的“风口”，利用直播进行营销推广可以充分发挥直播的营销价值。
当前，直播行业的发展日新月异。为了紧跟行业发展，更好地满足当前市场环境下读者对相关知识的需求，我们结合直播营销领域的新发展、新趋势，在保留上一版教材特色的基础上，对其进行了改版。本次改版主要修订的内容如下。
●根据直播行业的发展变化，对上一版教材中比较陈旧的数据和案例进行了更新，内容更新颖，案例更丰富，能够体现当下直播营销与运营工作的特点。
●新增了部分内容，包括数字经济、数字人直播、虚拟直播、视频号直播等，符合当前的市场环境，紧跟时代发展的步伐。
●新增了“学习目标”“课后习题”等板块，让读者能根据实际需求有针对性地进行学习，加深对知识和技能的理解与掌握，既有利于学生增长知识、培养发散思维，也便于教师开展素质教育，实现立德树人的教育目标，提高学生的综合素养。
与第1版教材相比，本版教材更注重理论与实践的结合，突出时代性、实用性和科学性，有利于教师的课堂教学和学生对知识的理解与掌握。
本书提供了丰富的立体化教学资源，包括微课视频、PPT课件、教学大纲、教案、课程标准等，教师可以登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）搜索本书书名下载教学资源。
由于编者水平有限，书中难免存在不足之处，敬请广大读者批评指正。
编者
2023年8月