话题传播是一种混沌现象

算法有章可循，话题传播却是无法预测的。话题常跳出算法设计的游戏规则，呈现出混沌运动的特征。最后，它有可能会完全偏离起点，背离本意。

混沌现象是一种特殊的非线性运动，其核心特征是随机性和不确定性。

1972年，在美国科学促进会举办的年会上，美国气象学家爱德华·罗伦兹在演讲中提出，一只蝴蝶在巴西扇动翅膀，有可能在美国得克萨斯州掀起一场龙卷风。这说的就是人们熟知的“蝴蝶效应”。混沌现象是自然界中的普遍现象，而蝴蝶效应就是一种典型的混沌现象。互联网话题传播是吻合混沌现象特征的：不经意间发布的一条短视频、一条微博，甚至两行字的评论，有可能在自媒体上持续发酵、碰撞、融合，触发一系列隐含的结构性社会条件，话题被无限放大，进而形成重大舆论风暴。淄博烧烤风靡全国就是混沌现象的结果。

2022年5月1日，在对山东大学重点人群进行核酸检测时，工作人员发现了一例初筛阳性病例，随后一名学生被确诊为无症状感染者。为了防止病毒扩散，切实保障师生的生命健康，一万余名师生被分别紧急转移到济南、泰安、德州和淄博四座城市进行隔离。隔离的这些日子里，淄博尽最大努力给予学生们生活上的照顾，每天提供的饭菜都不重样，发的水果也分量十足。隔离结束后，淄博还特意安排了一顿“淄博烧烤”，让学生们回味无穷。学生们还收到了淄博市委、市政府的《致山大学子的一封信》：“……自古磨难皆过客，浮云过后艳阳天……淄博这座城市历来有情、有义、有爱、有光……凡我在处，便是山大；待你来时，这就是家……”于是，在疫情过后的第一个春天，山大学子们便相约前往淄博故地重游，重温这座城市的人情味，以表感恩。在他们的带动下，一拨又一拨的大学生赶往淄博。这个美好的故事，给算法讲了一堂思想品德课。淄博的流量从头到尾都在以正能量的方式裂变着，逐利的流量有了人情味。

大学生们来到淄博，比享用烧烤美食更重要的事情是拍照、拍视频和发朋友圈。按照算法特征，用户每一次观看视频都是对后台算法的一次训练，其停留、点赞、评论等行为被算法技术捕捉，算法会随着用户的心情、兴趣而迭代。这种类似于“监控”的掌控和激励，让参与淄博烧烤话题互动的用户沉浸其中，同时，平台算法又将他们感兴趣的内容推荐给更多人。

蝴蝶的翅膀在淄博扇动，掀起了互联网舆论的龙卷风。一条名为“淄博烧烤的正确吃法”的短视频，引发几十万次点赞和转发。抖音博主“B太”赴淄博当地拍摄专业打假视频，在视频中，八大局便民市场的个体经营者皆足斤足两、诚信经营，霎时间全网好评如潮。根据千龙智库大数据平台的监测数据，2023年前四个月，全网关于淄博烧烤的信息超过500万条，其中八成以上来自短视频平台和微博等社交平台。在流量和情感的共同赋能之下，淄博的人气被彻底点燃了。

盛赞美味和温情之余，不得不说，淄博是一个“爱写信”的城市。除了隔离期间给山大学子写的信，2023年4月淄博市精神文明建设委员会办公室在《淄博日报》上发表的《致全市人民的一封信》也被算法相中，舆论的龙卷风刮得更猛了。2023年5月，淄博市委、市政府又发表《致全市广大科技工作者的一封信》，在第七个全国科技工作者日向科技工作者致敬。淄博教育部门还发布了《致全市2023年夏季高考考生及家长的一封信》，呼吁各级部门、民间团体及普通市民合力为考生创造良好的考试环境，包括开展“蓝丝带”高考护航行动、停止考点周边房屋建筑和市政基础设施工程、劝退“高音广播喇叭”、疏散校园周边聚集人群等。

饮水思源，达则兼济同胞。淄博会做事，更会做人，其文旅部门发表的《致广大游客朋友的一封信》把省级主管部门和兄弟城市也送到了“风口”上：

山东是文化大省、旅游大省。这里可赏山水画卷，泰山雄伟磅礴，崂山神秘缥缈，尼山钟灵毓秀，梁山热血刚劲，红色沂蒙山情深义重；趵突泉腾空翻涌，微山湖烟波浩渺。这里可品齐鲁风情，大运河贯通南北，海岸线蜿蜒曲折，沿着黄河遇见海，在东营看蓝黄交汇，在青岛扬帆冲浪，在烟台、威海的海洋牧场尽情海钓。这里可读街巷烟火，在台儿庄古城、青州古城、东昌古城、魏氏庄园赏民风古韵，去济南老商埠、青岛广兴里、烟台朝阳街赶潮流时尚，在济南超然楼见证“燃灯”时刻，在泰安大宋不夜城流连烟花绚烂。这里可尝饕餮美食，孔府菜、济南菜、胶东菜精美考究。这里可打包必购好物，日照绿茶、胶东海参、菏泽鲁锦、德州扒鸡给人嗨购体验。欢迎您到处走一走、看一看，感受“好客山东　好品山东”的独特魅力。

这封信字面意思是对游客的盛情邀请和出行关切，而仔细看，字里行间更流露出淄博的高情商：面对即将来临的流量大餐，既没有忘了请“兄弟们”一起享用，也没忘敬“长辈”一杯。

受淄博处世风格的感召，驻扎在各平台上的官方媒体也成了这场流量运动的推波助澜者。据山东广播电视台粗略统计，截至2023年3月底，有超过160家媒体参与对淄博烧烤的传播报道，其中省级媒体占比超过28%，中央级媒体占比超过23%。

淄博在短视频平台上的政务账号的运营者们也没有想到，短短几个月，他们也在淄博烧烤舆论的洪流中“中奖”，运营账号的浏览量是平日的百倍。

淄博“霸屏”期间，百花齐放，万人竞速，用户们争分夺秒地创作、传播。只要发一条淄博主题的消息，浏览量动辄上万、十几万，只要“跟着淄博走”，账号随时有可能爆火。

“五一”假期如约而至，游客们走上淄博街头，发现了比“5A级菜市场”八大局便民市场更“有料”的打卡地——市委、市政府办公楼。位于张店区人民西路24号的淄博市委办公楼建于1959年年初，中间的办公楼有四层，是淄博市级重点文物保护单位。位于张店区人民西路8号的市人民政府办公楼，建于20世纪70年代，因其简朴曾多次被媒体报道。

邂逅完“接地气”的办公楼，游客们又撞见了“最慢火车”。7053/7054次列车是山东省内唯一一趟公益性“慢火车”。从淄博开往泰山的7053次列车，每天早上7点17分发车，途经15个优美的古村落、6个特色小镇，一路慢行，平均时速只有32公里。这趟列车在鲁中山区一跑就是四十多年，各站之间的最低票价曾仅为1元，全程票价11.5元，是城乡居民外出务工、求学和探亲的重要交通工具。曾有网友为这趟列车配上这样一段解说词：“它没有空调，只有电风扇，到站都靠人工喊话。乘务员没有标准化服务，但热情得像家人。坐上去，一路可以放松心情，静静地欣赏窗外的风景。”据千龙智库大数据平台的监测数据，2023年前四个月，参与“淄博烧烤”话题讨论的拥有50万以上粉丝的“大V”用户有2000余个，共发布相关内容5200条，人均发帖约2.6篇。粉丝数为100万—500万的用户发帖量更大，而粉丝数1000万以上的用户的帖文影响更广泛。以拥有2000多万粉丝的“B太”为例，其发布的“山东淄博　一座让我不得不佩服的城市”单条视频，获得近400万次点赞、40多万次评论和100多万次分享。在此期间，周村古商城、海岱楼钟书阁和红叶柿岩等网红打卡地，热度位列淄博景点前三位，是2022年同期的7.5倍。由1700万余条有关淄博的网络数据生成的词云图显示，“好客”“热情”“努力”是评价淄博城市品格的三个热词。