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2021年2月25日，拼多多在全国脱贫攻坚总结表彰大会获“全国脱贫攻坚先进集体”称号。
拼多多是目前国内移动互联网的一款主流电子商务应用产品，属于购物休闲功能软件，由上海寻梦信息技术有限公司研发，于2015年4月正式上线。它专注于消费者到生产者（C2M）拼团购物的第三方社交电商平台，用户通过发起和朋友、家人、邻居等的拼团，可以以更低的价格，购买优质商品。其旨在凝聚更多人的力量，用更低的价格买到更好的东西，体会更多的实惠和乐趣。沟通分享形成的社交理念，形成了拼多多独特的新社交电商思维。拼多多将客户人群精准定位于中老年群体。相比天猫淘宝、京东的经营模式，其抓住了三、四线城市及以下的增量市场，充分利用人口红利，实现消费方式升级。
在拼多多出现之前，中国互联网企业已然出现过农产品电商平台。很多平台花钱搞培训、做物流，号召农民学电商、开网店，看似风风火火，实则没有一点效果，农产品销售一直不如预期。为什么拼多多能获得成功？其实，拼多多和农产品电商是相辅相成的。众所周知，拼多多最初是靠农产品起家的，且其当时在生鲜电商的业务规模就已相当庞大。尽管之后其逐步转为构建综合性电商平台，但拼多多依旧把农产品作为平台的核心项目之一，建立起它独具竞争力的供需生态。为将分散的农产品和消费者实现云端对接，让小农户对接大市场，拼多多通过重整农产品供应链和构建新型电商模式，将时间和空间极为分散的农产品交易，汇聚成为短期内的同质化的需求，突破时空的限制，增加了农产品上行的市场容积。
1.重塑农产品供应链模式
近年来，国家层面投入近万亿元用于扶贫助农，并尝试了很多举措和思路，以帮助边远地区发展经济。要实现农业经济发展需要有三个要素：改善资源、实现造血和形成合力。只有在这三方面形成新形态的、可持续发展的电商助农扶贫模式，才能打通消费端和生产端之间的鸿沟，建立起长效的扶贫机制。拼多多通过“拼农货”模式，将分散的农产品整合出了一条直达用户的快速通道，成功建立起一套可持续的扶贫助农机制，并验证了这一机制的成功及高效。依托创新的“拼农货”模式，拼多多解决了传统搜索电商场景下，农货被动等待搜索、销量难以持续的普遍性难题，通过主动向4亿消费者呈现“产地直发”优质水果的方式，帮助“小农户”连接“大市场”。在投身扶贫助农的过程中，拼多多还结合中国农业的发展状况，通过大数据、云计算和分布式人工智能技术，将分散的农业产能和分散的农产品需求在“云端”拼在一起，基于开拓性的“农地云拼”体系带动农产品上行，让贫困地区的农产品突破传统流通模式的限制，直连全国大市场。
2.电商改变乡村经济，按下脱贫“加速键”
农村“土货”飞出大山变身新产品、农民变成“新农人”、数据变成新农资、快递成为新农具、直播成了新农活。近年来，电商改变了传统扶贫的扶贫模式，城乡“数字鸿沟”正进一步缩小，数字化技术加速乡村脱贫致富。另外，国家也高度重视“互联网＋农业”的融合发展，农村电商发展迅猛。事实上，各大电商早已布局农村，但帮扶必须先扶智，比起产业帮扶和技术帮扶，农村教育帮扶更具有长期意义，并能带动高质量就业。拼多多的农产品上行体系的演化过程，除了依托产品和技术体系的创新，也扎根于乡村，拼多多希望从人才、产业利益上实现全面造血式助农。拼多多深入推进“人才本地化、产业本地化、利益本地化”策略，因地制宜、因时施策，通过“培育致富带头人＋探索科技助农应用＋创新产业助农产品”的完整体系，让助农模式规模化、可持续。无论是前期的带动乡村脱贫攻坚，还是长期致力于乡村振兴，让乡村地区有产业，有利益。
过去的几年里，农业是拼多多的安身之本，拼多多通过互联网平台构建产业化精准助农的道路，承担起企业社会责任，其“百亿补贴”板块让很多城市中的普通家庭用更低的价格购买了更多的产品；通过优化农产品的生产、分销和消费，实现了农民的快速增收，从而创造出更多的社会价值，带来影响面最广的收益。在很大程度上，这是一种“消费升级”，推动了整个社会福利的提升。自2018年上市后，拼多多站在了舆论的暴风眼之上，在业界的不断质疑之中，拼多多的增长速度依然强劲。一方面，通过“百亿补贴”，拼多多让一线城市的消费者大呼好用，也慢慢接受了这家新兴电商平台；另一方面，依靠在下沉市场以及农村市场的成功，拼多多成了国内最大的“农产品上行平台”。
拼多多在以农业为重要经营领域，通过互联打通了线上和线下的供应链渠道，不仅带动了农产品的畅销，还获得了一定的经济收益。2019年，拼多多平台年成交额突破万亿元大关，达10 066亿元，实现年营收301.4亿元，成为中国最大的农产品上行平台，全年中，拼多多平台直联农业生产者超过1 200万人，累计带贫人数超100万人。2022年，公司共投入34亿资源帮助全国农户销售了183.4万吨农货，催生9亿多笔助农订单，扶持4.8万商家，这是拼多多运用C2B模式精准助农的成果。
回顾2020年年初，我国正经历着新冠疫情的严峻考验，大部分地区的农产品陷入了滞销的困局，尽管价格一降再降，但销路依旧受阻。众电商纷纷开始发力，在助力农货打响“突围战”、保障农户收入的同时，亦在最大限度上满足都市居民的需求。拼多多的线上“抗疫农货”专区覆盖全国近400个农产区。针对专区商品，拼多多设置了5亿元的专项商品补贴，同时，每单农产品快递还将享有2元的特殊物流，这为农产品销售提供巨大的帮助。
而在将来，拼多多应如何开拓市场，为企业的发展注入内生持续性市场力量是经营者的第一首要任务。2020年7月1日，黄峥在致公司全员信中宣布，将不再担任公司首席执行官（CEO），将按照首次公开募股（IPO）时的承诺，正式成立“繁星公益基金”，并连同创始团队捐赠名下拼多多上市公司总股数的2.37％，旨在推动社会责任建设和科学研究。黄峥希望为拼多多的下一个十年找寻新的机会，抑或是满足自己对于科研梦想的追求，黄峥的这一步，值得未来所有立志于科技向善的创业者所借鉴。繁星公益基金将在未来3～5年捐助1亿美元，用于“计算＋生物医疗”“计算＋农业食品”和“先进计算”三个创新实验室的科研项目。随着国家全面启动乡村振兴战略，2021年8月，拼多多正式启动“百亿农研”专项，宣布投入100亿元致力于推动农业科技进步，科技普惠。
依托互联网生存发展的拼多多在获得智能算法和海量数据带来的盈利之际，其创始人在科技创新上的担当和追求，为企业未来谋略。正如其之理，科技创新的星辰大海、未来的无限可能性。
公平指人与人的利益关系及利益关系的原则、制度、做法、行为等都合乎社会发展的需要。公平是一个历史范畴，不存在永恒的公平。效率指资源投入和生产产出的比率。公平和效率一直是社会发展极为重要的两个方面，二者是发展社会主义市场经济相辅相成，不可或缺的关系。效率优先，兼顾公平。首先，效率优先，就是首先要优化资源配置，实现效益的最大化，这是保证公平的前提条件，没有效率就没有公平。其次，公平是社会主义所追求的根本目标。公平指的是在效率优先的基础上，注重国有资源第二次分配时按照按劳分配原则进行再分配。只注重效率而忽视公平，将导致穷者越穷，富者越富。所以，我们要在强调效率优先的前提下，更加注重公平。如此，才能够均衡高效可持续发展。
对于如拼多多类企业履行社会责任，进行公益慈善活动，将企业主体投入扶贫事业中，其过程中蕴含着意识形态领域的公平和效率问题，每一个主体所有的资源是有限的，本身这个世界的资源就是稀缺的，若根据成本效益原则，实现有限资源的效益最大化是首要选择，把资金、人才和设备投入发展基础稳固且更有能力发挥资源价值和效益的地方，便意味着处于劣势地位的底层阶段的人群陷入困境，社会的贫富差距会越来越大。长久来看，这必将引发社会的不稳定和不和谐，所以要把握好社会发展层面的公平和效率的关系。
教师应通过案例来分析唯物辩证法中的公平与效率原理，引导学生树立唯物辩证法的观念，利用全局观和整体意识去看待问题和事物。
“农业芯片”——种子的问题，在2023年两会广受关注。政府工作报告指出，保障粮食安全的要害是种子和耕地，种子是人类生存的物质基础，保护粮食安全是保障人民生命安全，《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》将“抓紧抓好粮食和重要农产品稳产保供”放在首位，强调确保全国粮食产量保持在1.3万亿斤以上，各省（自治区、直辖市）都要稳住面积、主攻单产、力争多增产。党的二十大报告提出，“全方位夯实粮食安全根基，全面落实粮食安全党政同责，牢牢守住十八亿亩耕地红线，逐步把永久基本农田全部建成高标准农田，深入实施种业振兴行动，强化农业科技和装备支撑，健全种粮农民收益保障机制和主产区利益补偿机制，确保中国人的饭碗牢牢端在自己手中。”深入实施“藏粮于技”战略，是未来全方位夯实粮食安全根基的着力点。我国面临着发展产业核心领域的考验，且正处于从种业大国向现代种业强国迈进的关键时期，着眼于农业高质量发展推进现代种业进程是我国建设现代化强国的重要组成部分。
拼多多的创始人黄峥注重科研，致力于“计算＋生物医疗”“计算＋农业食品”和“先进计算”三个创新实验室的科研项目。通过对农产品种植过程的方法的控制，探索对马铃薯、番薯、西红柿等潜在的有害重金属含量进行有效控制，同时对其可能有的、有益的微量元素进行可控的标准化提升等。这些皆体现了企业领导人对农业科技创新的重大贡献，也为其他企业做出典范。
党的十八大以来，党中央提出“精准扶贫”战略，不断鼓励各类企业承担社会责任，以多种形式参与精准扶贫。实践中，越来越多的企业把精准扶贫的“社会责任”扛在肩上，通过产业扶贫、教育扶贫、就业扶贫等方式参与精准扶贫。2020年，我国取得了脱贫攻坚战的全面胜利，之后，党的十九大报告提出推进乡村振兴战略，“十四五”规划的文件中明确指出“实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接”，未来扶贫工作将进入“乡村振兴”阶段，乡村振兴战略同精准扶贫一样是围绕我国“三农”问题实施的重大举措，是关系全面建设社会主义现代化国家的全局性、历史性任务，2023年2月13日，21世纪以来第20个指导“三农”工作的中央一号文件——《中共中央国务院关于做好二〇二三年全面推进乡村振兴重点工作的意见》发布，对乡村振兴各方面工作进行了安排。乡村振兴战略需振兴经济，产业兴旺是重要部分。产业兴旺放在了乡村振兴总要求的首位，这不仅因为产业支撑是乡村振兴的基础，还在于在市场条件下乡村产业兴旺的艰巨性和复杂性。乡村之所以衰败，一个重要的原因是乡村缺乏产业支撑。
拼多多将农业作为安身之本，带动贫困地区的产业发展，农业是农村地区的主要发展产业，但农村地区的第二、三产业基础极为薄弱，而互联网经济的发展使得商业、服务业与农业在供应链环节达成合作关系，对“三农”问题产生积极影响。而且拼多多与地方加强人才合作，以线上课堂及实地讲学等形式，讲解电商运营、产品推广等方面的知识和技巧，培育了一批爱农业、懂技术、善经营的农产品商家，让他们能够把家乡的好货搬到网上，丰富“农货智能处理系统”的数据来源和维度，把增加的收益紧紧攥在农户、农产品商家手里，推动农产品更好地销售。以人才这一关键资源，助力乡村振兴，持续向各大农产区倾斜资源和技术，要让乡村留得住人才，人才也能待得住。
1.教学用途
本案例可用于管理财务管理课程中“财务管理目标”知识点的教学。
2.教学目标
（1）知识层面
理解概念：利润最大化、股东财富最大化、企业价值最大化、利益相关者利益最大化。
掌握理论：财务管理目标的发展历程、利益相关者理论、财务管理目标与企业社会责任。
（2）能力层面
教师先安排理论讲解，帮助学生系统了解财务管理目标、利益相关者理论方面的知识，形成全面系统分析问题的能力，增强学生解决问题的思维能力。本次案例分析课程，让学生更好地理解财务管理目标的重要意义和利益相关者对企业的作用，同时提升学生将理论知识应用于现实活动的能力。
（3）素质层面
提升学生们的思想政治素养，使学生掌握企业财务管理目标、利益相关者和企业社会责任知识点的同时，更高层面地理解和社会发展过程中的公平和效率的辩证关系；理论结合实际，对案例事件发展过程进行详细阐述，增强学生对中国特色社会主义制度的优越性的认知，让学生了解到科技创新助力产业升级对中国经济发展重要性。
第一，学生需要课前预习财务管理课程中财务管理基础的相关知识点，掌握财务管理目标的基础概念和利益相关者理论的概念以及企业承担社会责任与财务管理目标之间的关系。
第二，了解我国电商行业的发展情况和社会责任方面的信息披露以及相关的国家政策、互联网企业在助农上的经济效益和风险。
第三，了解我国政府扶贫的发展过程、扶贫政策和我国贫困现状。
1.启发思考题
（1）什么是利益相关者理论？
（2）财务管理目标的类型和特点。
（3）结合案例，请阐述拼多多的财务管理目标类型，理由是什么。
2.分析思路
（1）利益相关者理论是20世纪60年代左右在西方国家逐步发展起来的，进入20世纪80年代以后其影响力迅速扩大，并开始影响美、英等国的公司治理模式，并促进了企业管理方式的转变。利益相关者包括企业的股东、债权人、雇员、消费者、供应商等交易伙伴，也包括政府部门、本地居民、本地社区、媒体、环保主义等，甚至包括自然环境、人类后代等受到企业经营活动直接或间接影响的客体。这些利益相关者与企业的生存和发展密切相关，他们有的分担了企业的经营风险，有的为企业的经营活动付出了代价，有的对企业进行监督和制约，企业的经营决策必须要考虑他们的利益或接受他们的约束。从这个意义讲，企业是一种智力和管理专业化投资的制度安排，企业的生存和发展依赖于企业对各利益相关者利益要求的回应的质量，而不仅仅取决于股东。
（2）财务管理目标主要有以下几种：
第一，利润最大化。利润最大化是指在投资预期收益确定的情况下，财务管理行为将朝着有利于企业利润最大化的方向发展。利润最大化目标在实践中存在以下难以解决的问题：利润是指企业一定时期实现的税后净利润，它没有考虑资金的时间价值；没有反映创造的利润与投入的资本之间的关系；没有考虑风险因素，高额利润的获得往往要承担过大的风险，片面追求利润最大化，可能会导致企业短期行为；与企业发展的战略目标相背离；利润最大化是基于历史角度，不能反映企业未来的营利能力；利润是企业经营成果的会计度量，而会计方法的灵活性也会使得利润未必能真实反映盈利情况。
第二，股东财富最大化。股东财富最大化是指企业的财务管理以股东财富最大化为目标。在上市公司中，股东财富是由其所拥有的股票数量和股票市场价格两方面来决定。在股票数量一定时，股票价格达到最高，股东财富也就达到最大。
与利润最大化相比，股东财富最大化的主要优点是：考虑了风险因素，因为通常股价会对风险做出较敏感的反应；在一定程度上能避免企业追求短期利益，因为不仅目前的利润会影响股票价格，预期未来的利润同样会对股价产生重要影响；对上市公司而言，股东财富最大化目标比较容易量化，便于考核和奖惩。
以股东财富最大化作为财务管理目标存在的问题是：通常只适用于上市公司，非上市公司难以应用，因为其无法像上市公司一样随时准确地获得公司股价；股价受众多因素影响，特别是企业外部的因素，有些还可能是非正常因素；股价不能完全准确反映企业财务管理状况，如有的上市公司处于破产的边缘，但由于可能存在某些机会，其股票价格可能还在走高；它更多地强调股东利益，而对其他利益相关者的利益重视不够。
第三，企业价值最大化。企业价值就是企业的市场价值，是企业所能创造的预计未来现金流量的现值，反映了企业潜在的或预期的获利能力和成长能力。其优点主要表现在：该目标考虑了资金的时间价值和投资的风险；该目标反映了对企业资产保值增值的要求；该目标有利于克服管理上的片面性和短期行为；该目标有利于社会资源的合理配置。其主要缺点则是企业价值的确定比较困难，特别是对于非上市公司。
第四，利益相关者利益最大化。其基本思想就是在保证企业长期稳定发展的基础上，强调在企业价值增值中满足以股东为首的各利益群体的利益。
以利益相关者利益最大化作为财务管理目标具有以下优点：有利于企业长期稳定发展；体现了合作共赢的价值理念，有利于实现企业经济效益和社会效益的统一；这一目标本身是一个多元化、多层次的目标体系，较好地兼顾了各利益主体的利益；体现了前瞻性和可操作性的统一。
（3）拼多多的电商平台涉及的利益相关者涵盖农户、消费者、政府、物流企业，拼多多不仅站在股东角度追求经济结果，还考虑了员工、政府和社会公众等各相关者的利益，另外，拼多多从创立之初便将农业作为经营的立足点，通过互联网创新助农的方式，打造电商助农模式，一是解决了低收入地区经济收益问题，为低收入人群提供农产品销售渠道，连接线下和线上；二是通过电商助农响应了国家助农政策，在一定程度上为国家助农目标的实现贡献了市场力量，在实现企业价值的同时，又承担了企业的社会责任。因此，拼多多是以相关者利益最大化为财务管理目标的。
1.问题清单和提问顺序
讲授完项目财务分析章节的知识内容后，紧接着可以将思政元素融入课程的课堂教学中，具体教学环节设计如下。请学生们观看教学PPT上的案例材料，同时，教师对该案例材料进行一个大概的说明。要求学生在规定的时间内结合案例材料围绕以下思考题进行讨论，一是结合本案例说明，财务管理目标的类型和其相应的特点，该案例中会涉及哪几种类型并说明理由。二是结合案例材料，运用财务管理、公平和效率的辩证关系说明进行助农措施和产业升级的必要性。三是结合案例材料说明，企业的财务管理目标需要考虑社会责任吗？有怎样的意义？第三步，学生讨论结束后，请学生们将讨论结果与大家进行分享，要求学生提出的观点与案例材料紧密结合。
2.课时分配
2课时。
3.讨论方式
将学生们进行分组，大概每组四人左右，学生讨论结束后，请每组派一位代表将本组讨论成果与大家进行分享。
4.课堂讨论总结
教师对学生们的发言进行总结。
引导学生们对问题清单进行简要的回答，结合案例阐述相关的内容，通过回顾公平和效率内在原理来辩证性分析企业在发展过程中承担社会责任问题，分析本案例材料的教育意义；同时，让学生们理解科技创新对中国实现社会主义现代化强国的重要性，引导学生树立大局观念和整体意识，指导学生们以唯物辩证法的视角去看待问题，突破思维层面的单一性，增强逻辑能力。
［1］李儒超．电商三巨头PK：拼多多距离超过京东、淘宝有多远？［EB/OL］．（2020-03-16）［2023-01-05］． https://new.qq.com/rain/a/20200316A05QWZ00．
［2］俊世太保．拼多多的助农扶贫之路，中国“三农”升级的一次探索［EB/OL］．（2021-03-03）［2023-01-05］．https://baijiahao.baidu.com/s?id=1693181741016872789＆wfr=spider＆for=pc
［3］罗斯，威斯特菲尔德，杰富，等．公司理财［M］．北京：机械工业出版社，2018．
［4］马克思．资本论：第一卷［M］．中共中央马克思恩格斯列宁斯大林著作编译局，译．北京：人民出版社，2004．
［5］农业知识网．种业被称为农业的“芯片”［EB/OL］．（2019-12-19）［2023-01-08］．https://www.nongyebaike.cn/news/toutiao/506475.html．