第二节
研究目的、意义、方法和技术路线

一、研究目的

花主题旅游是 21 世纪的新型旅游形式，但作为旅游研究领域的一个研究方向，花主题旅游尚处于初级发展阶段，其研究内容、研究视角和研究方法等需要拓展和加强。市场研究是旅游研究的重要领域，本书针对花主题旅游市场这个薄弱内容进行研究，通过探讨花主题旅游产品、研究花主题景区景观评价、探究花主题旅游游客感知和游客行为，从而探讨花主题旅游的供需特点，初步构建花主题旅游市场研究框架，为花主题旅游发展决策提供参考。

二、研究意义

理论意义：本书选取中国东部地区 6 个典型的花主题景区游记，采用文本分析法和扎根理论，分析游客对东部花主题景区的感知、偏好和评价，从而探讨游客对花主题景区的认知和体验行为特点，丰富了旅游感知研究和游客体验行为研究。

现实意义：本书对游客感知和行为的研究结论，可为花主题景区景观管理、服务管理和游客管理提供依据。

本书选取概念设计、文化内涵等九个评价项目，构建花主题旅游景区景观竞争力评价标准，建立了花主题旅游景区景观竞争力评价表，并对国内 15个花主题景区进行景观竞争力评价，可为其他花主题旅游景区景观评价提供借鉴。

三、研究方法

文献研究法：通过中国知网、科学开放资源库（Sci-hub）网站等数据库大量阅读文献资料，梳理国内外学者的相关研究，把握相关领域的研究进展和研究重点，夯实理论基础。

计量可视化分析方法：以Citespace软件作为分析工具，将从文献数据库中搜集到的国内外相关研究文献作为数据源，绘制国内及国外相关研究的科学知识图谱，通过共现网络图谱和突现性检测分析等，识别相关研究中的发展趋势、研究热点和研究重点，从而建立对该研究领域的全面认识。

内容分析法：通过搜集处理游客的网络游记，采用ROST软件分析游记高频词，结合高频词并通过追溯游记原文，探讨游客对花主题景区的认知和行为，通过高频词情感分析，分析花主题景区的形象和游客的评价，为花主题景区管理和服务优化与提升提供参考。

实地调研法：选择国内大型知名花主题景区和有花文化特色的城市实地调研，增强对国内花主题景区景观和旅游活动的感性认识，补充网络文献资料的不足。

问卷调查法：通过游客调查问卷设计、实地发放和回收、问卷统计，分析游客对花主题景区旅游主题、花卉商品和IP（品牌的独特形象和价值）偏好，以及游客旅游决策偏好和影响因素、游客旅游活动偏好、游客偏好的特色打造路径等方面。

统计分析法：对游客调查问卷进行统计，分析游客个人特征、旅游特征和行为偏好，为花主题景区经营管理提供依据。

案例研究法：通过典型案例研究，归纳总结国内外花主题景区景观特征，对比中国东、中、西部三大地区花主题景区的经营管理异同，进而探讨花主题景区旅游的供给差异。

定性与定量相结合的研究方法：在相关理论指导下，通过定性分析花主题景观特征和影响因素，构建花主题景区景观竞争力评价表，定量评价国内典型花主题景区景观竞争力，分析景观评价结果，为花主题景区经营管理提供借鉴。

四、技术路线

本书在梳理国内外花主题旅游研究文献的基础上，确定以花主题旅游市场研究为主题，构建旅游市场的“供—需”研究框架，采用内容分析法、实地调研法、问卷调查法和统计分析法等方法，研究花主题旅游产品、花主题旅游景观评价、花主题旅游游客感知和花主题旅游游客行为，其技术路线如图 1-1 所示。