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开篇案例
《北京冬奥会火炬网络护跑手》

2022 年 2 月,第二十四届冬季奥林匹克运动会在北京拉开帷幕。时隔 14 年,中国再一次成为奥运会的主办方,迎来世界的瞩目。而本届冬奥会也不负众望,成为迄今为止收视率最高的一届冬奥会,在多个方面创造了历史第一。

冬奥会期间,百度发布了《百度热搜·北京冬奥会大数据报告》。该报告显示,近 30天内,对赛事相关词条的浏览量大幅上涨 276%,相关提问量上涨 162%,“滑雪需要注意什么”“滑雪服品牌排行榜”等与滑雪运动相关的趣味问题也一同登上热搜。由此可见,大众对冰雪类运动开始从观望到学习再到参与其中(图 3.1)。

奥林匹克运动会系一项盛大的国际赛事,往年,大众只能以“观众”的身份参与进来。而此次北京冬奥会,组委会特别发起了“争当网络护跑手,陪伴火炬迎冬奥”为主题的火炬网络宣传推广活动。本次活动联合微博、微信、抖音、快手、 B站等互联网社交平台共同举办。网友们通过在线上参加冬奥知识问答、制作分享冰雪运动短视频、参与火炬传递话题互动等方式,可获得具有唯一编号的官方电子证书,成为本届北京冬奥会的网络火炬护跑手(图 3.2)。

截至 2 月 2 日上午,冬奥会官方微信视频号浏览人数达到 9356.7 万,阅读、合拍、点赞、转发、评论等人次超过 6 亿。13 天时间内,超过 4000 万网友参与进来,成为网络护跑手,仅微博一个平台的讨论次数就超过了 62.8 亿。此次活动的热度可以说是空前绝后,本届冬奥会的成功也可见一斑。

图3.1 百度热搜北京冬奥会大数据

图3.2 火炬网络护跑手活动报告

思考:

1.“冬奥会网络火炬护跑手”活动获得成功的原因是什么?

2.“冬奥会网络火炬护跑手”的成功带给我们什么启示? WpdIOJQo3+O4J2uiSZAm0tp0hqQSy5T87JuOKVnTkM/em+DgVBLG4LKhbq22KQOQ

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