开篇案例
《北京冬奥会火炬网络护跑手》

2022 年 2 月，第二十四届冬季奥林匹克运动会在北京拉开帷幕。时隔 14 年，中国再一次成为奥运会的主办方，迎来世界的瞩目。而本届冬奥会也不负众望，成为迄今为止收视率最高的一届冬奥会，在多个方面创造了历史第一。

冬奥会期间，百度发布了《百度热搜·北京冬奥会大数据报告》。该报告显示，近 30天内，对赛事相关词条的浏览量大幅上涨 276％，相关提问量上涨 162％，“滑雪需要注意什么”“滑雪服品牌排行榜”等与滑雪运动相关的趣味问题也一同登上热搜。由此可见，大众对冰雪类运动开始从观望到学习再到参与其中（图 3.1）。

奥林匹克运动会系一项盛大的国际赛事，往年，大众只能以“观众”的身份参与进来。而此次北京冬奥会，组委会特别发起了“争当网络护跑手，陪伴火炬迎冬奥”为主题的火炬网络宣传推广活动。本次活动联合微博、微信、抖音、快手、 B站等互联网社交平台共同举办。网友们通过在线上参加冬奥知识问答、制作分享冰雪运动短视频、参与火炬传递话题互动等方式，可获得具有唯一编号的官方电子证书，成为本届北京冬奥会的网络火炬护跑手（图 3.2）。

截至 2 月 2 日上午，冬奥会官方微信视频号浏览人数达到 9356.7 万，阅读、合拍、点赞、转发、评论等人次超过 6 亿。13 天时间内，超过 4000 万网友参与进来，成为网络护跑手，仅微博一个平台的讨论次数就超过了 62.8 亿。此次活动的热度可以说是空前绝后，本届冬奥会的成功也可见一斑。

思考：

1.“冬奥会网络火炬护跑手”活动获得成功的原因是什么？

2.“冬奥会网络火炬护跑手”的成功带给我们什么启示？ nQK61hfTdU2EIP9YFCo81KMfbh31YXiSezrY0wJSvsT2xGcpJ9i6369UW7vDJ29A