购买
下载掌阅APP,畅读海量书库
立即打开
畅读海量书库
扫码下载掌阅APP

本章提要

传统企业为了实现精准化营销,会利用一些“特殊”渠道获取目标人群的信息。然而这种精准营销方式很多时候会让人反感,因其对客户的私生活构成了严重的骚扰。虽然互联网广告同样会利用用户的隐私数据来提高营销的精准度,但却把对用户的侵扰程度降到最低。很明显,精准营销可以帮助互联网广告发挥更佳的作用。目前精准营销的实现还面临很多困难。比如:“羊毛党”“刷客”制造假数据和作弊流量;企业内部存在数据孤岛,大多数企业没有建立DMP系统;大数据分析人才稀缺,数据挖掘的算法还有提升空间;没有高质量的互联网全景大数据支持……然而不可否认的是,互联网广告走到今天,虽然还有很多不足,但确实提升了企业的获客能力,减少了营销费用的浪费。在Web 3.0 时代,互联网广告行业的新生态是程序化广告,而程序化广告是企业实现精准营销的主要途径。 EL00wlwx/pjIm9hmg5GN0Snhr1haZ7J+Zm7s9ucId677vnJD+zn4RzMZyAu2HYn6

点击中间区域
呼出菜单
上一章
目录
下一章
×