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传统企业为了实现精准化营销，会利用一些“特殊”渠道获取目标人群的信息。然而这种精准营销方式很多时候会让人反感，因其对客户的私生活构成了严重的骚扰。虽然互联网广告同样会利用用户的隐私数据来提高营销的精准度，但却把对用户的侵扰程度降到最低。很明显，精准营销可以帮助互联网广告发挥更佳的作用。目前精准营销的实现还面临很多困难。比如：“羊毛党”“刷客”制造假数据和作弊流量；企业内部存在数据孤岛，大多数企业没有建立DMP系统；大数据分析人才稀缺，数据挖掘的算法还有提升空间；没有高质量的互联网全景大数据支持……然而不可否认的是，互联网广告走到今天，虽然还有很多不足，但确实提升了企业的获客能力，减少了营销费用的浪费。在Web 3.0 时代，互联网广告行业的新生态是程序化广告，而程序化广告是企业实现精准营销的主要途径。